La communication performative

NEWS PAPER

mars 2023

#TD5

étude réalisée par Louis-Marie, Foucauld et Loan

La communication narrative

Analyse Récit médiatique des attentats 11 septembre 2001 :

Analyse

Retour sur cet événement marquant

définition : Dans le contexte marketing, la communication narrative est le fait de raconter une histoire à des fins de communication publicitaire ou institutionnelle. La communication narrative est le terme français utilisé pour remplacer le terme de storytelling plus souvent employé dans le monde de la communication publicitaire.

Pretty Woman, la Cendrillon de notre temps ?

analyse de ce conte en mettant en application les deux schémas narratologiques: celui de Propp, et celui de Larivaille

Analyse du storytelling de marque :

Comment a été conçu ce storytelling ?Les éléments du « conte merveilleux » à la Chanel : la quête, le mandateur, le héros, le contre-héros, l’auxiliaire, etc.

« Innocent a l’art de raconter son histoire de marque » "Comment Innocent est devenu leader en misant sur l’authenticité"

La communication performative

sommaire

Analyse du conte de Cendrillon

01

Schémas narratifs de Propp et Larivaille + Etude de Pretty woman

02

Analyse Récit médiatique des attentats 11 septembre 2001

récits médiatiques, la construction d’un ennemi, d'un héro, la figure du président américain Bush ou encore de l'imaginaire catstrophique à travers cet événement.

Chanel

03

La marque Innocent

Les éléments du « conte merveilleux » à la Chanel

construire un storytelling de marque

Analyse du conte

de Cendrillon

Les schémas narratologiques

schémas narratologique de Propp

la narratologie : - étudie les mécanismes internes d'un récit - analyse le discours du récit - dégager les principes communs de composition des textes - définit des principes qui tendent à l'universalité

la structuration des contes traditionnels

Les fonctions narratives de Propp permettent de mettre en évidence les éléments communs à ces contes et de comprendre leur structure narrative.

Adaption de Cendrillon par les frères Grimm, 1812.

Analyse du conte

de Cendrillon

Les schémas narratologiques

Schémanarratologique de Larivaille

Le schéma quinaire

Ce schéma quinaire est basé sur l'identification de cinq étapes narratives, qui sont les suivantes : 1- la situation initiale 4- la résolution 2- le déséquilibre 5- la situation finale 3- l’action

Adaption de Cendrillon par Disney en 1950.

"Pretty Woman"

ou "Cendrillon moderne" ?

similitudes entre l'histoire de "Pretty Woman” et Cendrillon :

• pauvreté, discriminée, mauvaises conditions de vie
• présence d'une femme sévère dans leur vie
• recontre d'un homme riche et puissant
• amour transcendant les différences sociales
• fin heureuse

différences entre les deux histoires :

• la crédibilité/le réalisme du film
• la complexité des personnages

Analyse des récits médiatiques

Les attentats du 11 septembre 2001

Comment est construite la figure du héros dans ces récits médiatiques ? Pourquoi cette figure héroïque est-elle mise en valeur ?

• personnes réelles
• personnes ordinaires exerçant leur métier
• incarnation d'une image rassurante

Analyse des récits médiatiques

Les attentats du 11 septembre 2001

Comment est effectuée, dans ces récits médiatiques, la construction d’un ennemi ?

• diabolisation de l'ennemi
• réduction de l'ennemi à une seule figure
• association de l'ennemi à une menace directe

Analyse des récits médiatiques

Les attentats du 11 septembre 2001

Décrivez la construction de la figure du président américain Bush à travers cet événement.

• image négative du Président américain
• image stricte de chef de l'État
• figure présidentielle, leader de l'État

Analyse des récits médiatiques

Les attentats du 11 septembre 2001

Quelles sont les ressources qui nourrissent l’imaginaire catastrophique américain et qui ont été mobilisés par les médias après les attentats ?

• références issues de la culture populaire
• références historiques
• références à des fictions

Analyse des récits médiatiques

Les attentats du 11 septembre 2001

Comment comprenez-vous la fonction cathartique du récit ? Comment cette fonction s’applique dans le cas concret des récits médiatiques de ces attentats ?

• moyen de se libérer de ses émotions
• partage collectif du choc, de la peur, du deuil
• compréhension partagée de l'événement

Analyse des récits médiatiques

Les attentats du 11 septembre 2001

Comment, à cette occasion, les médias réactivent le vieux débat des effets supposés néfastes des contenus violents médiatiques sur la société ?

• impact pshychologique de la violence médiatisée
• désensibilisation potentielle à la violence
• stimulation du débat sur les enjeux cruciaux

Analyse des récits médiatiques

Comment trouvez-vous la mise en récit médiatique des attentats récents en France ? Quels seraient, selon vous, les points de convergence et de divergence avec la mise en récit des attentats américains du 11 septembre 2001 ?

• comparaison historique
• références empreintes aux films

• "guerre contre le terrorisme" vs mesures de sécurité
• actes ciblés vs actes simultanés dans plusieurs lieux

Construire un storytelling de marque

La marque

Innocent

Son storytelling :

• moment de vie
• simplicité
• originalité

Le "conte merveilleux"

à la Chanel

• Inspirant
• Captivant
• Absorbant

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