Teorias da Comunicação

Teorias da comunicação

1940

1959

1940

1920-1930

2)Teoria da persuasão

3)Teoria dos efeitos limitados

4)Teoria Funcionalista

1)Teoria Hipodérmica

A teoria dos efeitos limitados diz que a media de massa não tem o poder imediato dde alterar drasticamente as opiniões e comportamentos.

Autor: Émille Durkheim. Palvras-chave: estabilidade e equilibrio.

Esta teoria diz que os meios de comunicação de massa têm um impacto direto sobre o público.

A teoria da persuasão é um campo de estudo da comunicação e da psicologia.

1930

6)Teoria Culturológica

1960

7)Teoria Cultural studies

5)Teoria Critica

Alguns dos seus principais fundadores foram Theodor Adorno e Max Horkheimer. Os mesmos desenvolveram pressupostos teóricos com postura crítica, que era oposta ao determinismo comum às teorias positivistas

Principais autores:

• Raymond William;
• E. P. Thompson;
• Stuart Hall.

A Teoria Culturológica parte de uma análise à Teoria Crítica e desenvolve um pressuposto diferente das demais teorias.

1960-1970

8)Teorias Comunicativas

1940

• Teoria da informação;
• Teoria semiótico-informacional;
• Teoria semiótico-textual.

Palavra-chave: informação

1970

9)Agenda setting, Gatekeeper e Newsmaking

• Malcolm;
• McCombs;
• Donald Shaw;

Palavra-chave: noticia.

• Gatekeepers: analisam o comportamento dos profissionais da comunicação, de forma a investigar que critérios são utilizados para se divulgar ou não uma notícia. A decisão de publicar algo ou não publicar depende principalmente dos acertos e pareceres entre os profissionais, que estão subordinados a uma cultura de trabalho ou uma política empresarial e ainda aos critérios de noticiabilidade. Nesta teoria é levado muito em conta a perceção do próprio editor (gatekeeper) sobre como ele planeja anunciar a noticia e qual caminho este dará a ela. Ou seja o editor não leva em conta o contexto social em que a notícia será publicada e sim sua própria percepção e suas experiências.

• Newsmaking: utiliza-se a técnica da observação participante para reunir dados fundamentais sobre as rotinas produtivas dos mass media. Esta observação deve ser teoricamente orientada e fazer parte de um projeto de pesquisa. A metodologia utilizada, permite observar as mudanças adotadas pelas redações em épocas de crise, contrariando a ideia de um processo automático da produção noticiosa. O newsmaking articula-se entre a cultura profissional dos jornalistas e a organização dos processos produtivos.

Agenda-setting: Este modelo teórico refere que os media têm um real efeito na opinião pública apenas pelo facto de darem mais atenção a certos assuntos e esquecerem outros. Os nomes mais sonantes da recente investigação sobre a hipótese de agenda-setting argumentam que, através dos media, as audiências não só são informadas sobre assuntos de interesse público, mas também são condicionadas sobre o grau de importância que devem atribuir a um assunto, pela visibilidade que os media lhe conferem.

TEORIA CULTURAL STUDIES

• Onde o funcionalismo via um grande organismo vivo, no qual os conflitos eram tratados como anomalia ou onde a teoria critica via uma sociedade dominada submetida completamente ao poder do capitalismo e da media, os Estudos Culturais vão observar o conflito, a luta, a disputa da hegemonia por classes, setores e blocos diferenciados. Os estudos culturais são um campo de investigação de caráter interdisciplinar que explora as formas de produção ou criação de significados e de difusão dos mesmos nas sociedades atuais. Nessa perspetiva, a criação de significado e dos discursos reguladores das práticas significantes da sociedade revelam o papel apresentado pelo poder na regulação das atividades cotidianas das formações sociais. Sendo assim, os estudos culturais não se configuram exatamente como uma disciplina distinta, mas sim uma abordagem ampla dentro das disciplinas constituídas.
• Palavra-chave: cultura.

Teoria da Persuasão

Alguns dos principais conceitos e modelos associados à Teoria da Persuasão são:

• Modelo Elaboração Likelihood (ELM), desenvolvido por Richard E. Petty e John T. Cacioppo;
• Teoria da Dissonância Cognitiva, proposta por Leon Festinger;
• Teoria da Persuasão Social, desenvolvida por Robert Cialdini;
• Teoria da Ação Racional (TRA), proposta por Fishbein e Ajzen.

Palvras-chave: argumentação e comunicação.

Teoria Hipodérmica

• De acordo com a Teoria Hipodérmica, a comunicação de massa é como uma "agulha hipodérmica" que injeta mensagens diretamente na mente do público, influenciando as suas opiniões, atitudes e comportamentos de maneira uniforme e imediata. A teoria pressupõe que as pessoas são passivas em relação à mídia e que são facilmente manipuladas pelas mensagens veiculadas pelos meios de comunicação. No entanto, é importante ressaltar que a Teoria Hipodérmica foi amplamente criticada e questionada ao longo do tempo.

• No entanto, é importante ressaltar que a Teoria Hipodérmica foi amplamente criticada e questionada ao longo do tempo. Muitos estudiosos argumentaram que as pessoas são mais complexas do que simplesmente absorver informações da media de maneira passiva e que uma série de fatores, como experiências individuais, valores pessoais e influências sociais, desempenham um papel importante na forma como as mensagens são interpretadas e assimiladas. Portanto, a Teoria Hipodérmica foi abandonada devido a abordagens mais sofisticadas e contextualizadas para o estudo da comunicação de massa.

Palavra-chave: influencia e manipulação.

• A abordagem empirica da teoria dos efeitos limitados procurou estudar os fatores de mediação existentes entre os individuos e os meios de comunicação de massa.
• A abordagem empirica da teoria dos efeitos limitados:

1. o estudo da composição diferença dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicações de massa;
2. as pesquisas sobre a mediação social que caracteriza o consumo: a percepção de que a eficácia dos mass media só é susceptível de ser analisada no contexto social em que funcionam.

• De acordo com a teoria dos efeitos limitados, a media não serve como causa necessária e suficiente de efeitos de audiências, mas, influenciam no meio.
• Esta teoria revela o quanto são complexas as comunicações dentro do processo de comunicação social, uma vez que demonstra a impossibilidade de dimensionamento destes efeitos, mas aprofunda a ideia influente e construtora que os meios de comunicação podem exercer sobre a sociedade.
• AUTOR: Paul Lazarsfeld.
• Palavra-chave: comunicação de massa.

• Modelo semiótico-informacional fala da negociação entre emissor-recetor, a transferência da informação para a transformação de um sistema em outro, garantida pelo código, afirmando que a dissimetria entre os mesmos não é tida de forma suficiente em consideração.

• Teoria da informação: proposta por Claude Shannon e por Warren Weaver nos anos 40 . Tem como objetivo o estudo dos mecanismos de transferência de sinais. Shannon utilizou como modelo teórico a analogia com termodinâmica onde a entropia é definida como o grau de desordem dentro do sistema.

Esta teoria possibilita a quantificação da informação ao nível do sinal, deixando de lado a informação semântica, quer dizer, o conteúdo nocional. Na teoria da informação a quantidade de informação é inversamente proporcional à probabilidade de aparecimento de um sinal.

• A Semiótica Textual se interessa pela significação de todas as formas de linguagem, contemplando aspectos externos (social, histórico e ideológico) e internos (estruturais), por meio do fenômeno perceptivo dos semas.

• A teoria de Shannon pretendia estudar as possibilidades de otimizar a transmissão das mensagens, compreendidas como sequências de signos, definidos por algum código, deixando de lado a parte do significado. Definiu também os componentes de um modelo de comunicação, tais como o emissor, o recetor, o canal, o código, a mensagem e o ruído. As conclusões da dita teoria foram muito proveitosas para o desenvolvimento da telecomunicação e da sua junção com a inteligência artificial.