Thème 1 – La définiton de l'offre
Terminale STMG
Séquence 1 – La personnalisation de l'offre est-elle incontournable ?
Séances
Marketing Stratégique : De la Segmentation au Positionnement
Comprendre les Types de Marketing : Massification, Différenciation et Individualisation
Les Fondements de l'Offre : Comprendre les Composantes Clés
Stratégies de Gamme : De l'Offre Globale au Produit Individuel
1– Marketing Stratégique : De la Segmentation au Positionnement
Mots mêlés
Segmentation du marché
La segmentation marketing du marché est le découpage du marché en sous-ensembles homogènes de consommateurs, selon un ou plusieurs critères géographiques,socio-économiques (âges, C.S.P., niveau de revenu...), psychologiques, psychographiques, situationnels
Le ciblage
La cible est un ensemble d’acheteurs et d’acteurs potentiel que l’on cherche à conquérir et/ou à fidéliser. Cette cible est qualifiée à partir des critères de segmentation retenus.
Le positionnement
Le positionnement est la place qu'occupe un produit et/ou une marque dans l'esprit du consommateur face à ses concurrents.
Mots croisés
!!Prenez Note !!
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Exercice: Starbucks
Ciblage
Le marché
Segmentation
Quel type de client la marque cible-t-elle ?
Quel segment est retenue par Starbucks ?
Sur quel marché se situe Starbucks ?
2 – Comprendre les Types de Marketing : Massification, Différenciation et Individualisation
Attention aux détails importants!!
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info
!! À vos claviez !!
Consignes
Par groupe de 3-4 vous utiliserez les ressources mises à disposition sur le digipad, vous pouvez compléter vos recherches avec d'autres sources, dans le but de créer une présentation numérique.
Votre présentation doit comprendre : - Introduction : Présenter la stratégie choisie - Exemples concrets : illustrer avec des campagnes, produits réels - Analyse : Expliquer comment cette stratégie contribue au succès de Nike.Conclusion : Réflexion sur l'importance de la stratégie choisie.
!! À vous de jouez !!
https://digipad.app/p/916234/c53d601768b7d
!! À vous de jouez !!
3 – Les Fondements de l'Offre : Comprendre les Composantes Clés
Exploration des Composantes de l’Offre Commerciale
https://learningapps.org/watch?v=pvdz2t1fj24
Mise en situation
Imaginez que vous êtes le responsable marketing d'une nouvelle boutique de vêtements écoresponsables qui s'ouvre dans votre ville. Votre mission est de définir et de créer une offre commerciale attractive qui saura séduire votre clientèle cible.
Info
4 – Stratégies de Gamme : De l'Offre Globale au Produit Individuel
Marques en Miroir : Associez et Gagnez !
https://learningapps.org/watch?v=pgs5a2sxt24
Exploration Collaborative : Carte Mentale sur l'Offre Globale
Objectif : Créer une carte mentale illustrant l'offre globale, les gammes de produits et le positionnement d'une entreprise choisie.
1. Formez des équipes de 4 élèves2. Sélectionnez une entreprise bien connue (ex : Nike, Apple, Nestlé) 3. Vous pouvez utilisez le numérique pour créer votre carte mentale. Durée : 30 minutes pour l'élaboration.
Info
Consignes
Identifier les Composantes de votre offre : Listez les différents éléments de votre offre commerciale, en tenant compte des produits, services, et de l'image de marque. Développer le Conditionnement et le Design : Réfléchissez au conditionnement de vos produits. Comment allez-vous les présenter ? Quel stylique va correspondre à votre image de marque ? Analyser la Qualité et l’Image de Marque : Quelle qualité de produits allez-vous offrir ? Comment cette qualité va-t-elle renforcer l'image de votre marque ? Utiliser des Outils Numériques : Créez une présentation visuelle de votre offre qui inclut des exemples de vos vêtements, des maquettes de l'emballage, et des éléments graphiques qui représentent votre marque. Présentation : Préparez une courte présentation de votre offre et soyez prêt à la partager avec le reste de la classe.
Contenu à Inclure :
Les différentes gammes de produits. Le positionnement de l'entreprise sur le marché. Des éléments visuels (images, logos) pour rendre la carte attrayante.
Copie - économie T-STMG Thème 6.1 éco
hind benbagda
Created on September 25, 2023
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Thème 1 – La définiton de l'offre
Terminale STMG
Séquence 1 – La personnalisation de l'offre est-elle incontournable ?
Séances
Marketing Stratégique : De la Segmentation au Positionnement
Comprendre les Types de Marketing : Massification, Différenciation et Individualisation
Les Fondements de l'Offre : Comprendre les Composantes Clés
Stratégies de Gamme : De l'Offre Globale au Produit Individuel
1– Marketing Stratégique : De la Segmentation au Positionnement
Mots mêlés
Segmentation du marché
La segmentation marketing du marché est le découpage du marché en sous-ensembles homogènes de consommateurs, selon un ou plusieurs critères géographiques,socio-économiques (âges, C.S.P., niveau de revenu...), psychologiques, psychographiques, situationnels
Le ciblage
La cible est un ensemble d’acheteurs et d’acteurs potentiel que l’on cherche à conquérir et/ou à fidéliser. Cette cible est qualifiée à partir des critères de segmentation retenus.
Le positionnement
Le positionnement est la place qu'occupe un produit et/ou une marque dans l'esprit du consommateur face à ses concurrents.
Mots croisés
!!Prenez Note !!
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Exercice: Starbucks
Ciblage
Le marché
Segmentation
Quel type de client la marque cible-t-elle ?
Quel segment est retenue par Starbucks ?
Sur quel marché se situe Starbucks ?
2 – Comprendre les Types de Marketing : Massification, Différenciation et Individualisation
Attention aux détails importants!!
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!! À vos claviez !!
Consignes
Par groupe de 3-4 vous utiliserez les ressources mises à disposition sur le digipad, vous pouvez compléter vos recherches avec d'autres sources, dans le but de créer une présentation numérique.
Votre présentation doit comprendre : - Introduction : Présenter la stratégie choisie - Exemples concrets : illustrer avec des campagnes, produits réels - Analyse : Expliquer comment cette stratégie contribue au succès de Nike.Conclusion : Réflexion sur l'importance de la stratégie choisie.
!! À vous de jouez !!
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3 – Les Fondements de l'Offre : Comprendre les Composantes Clés
Exploration des Composantes de l’Offre Commerciale
https://learningapps.org/watch?v=pvdz2t1fj24
Mise en situation
Imaginez que vous êtes le responsable marketing d'une nouvelle boutique de vêtements écoresponsables qui s'ouvre dans votre ville. Votre mission est de définir et de créer une offre commerciale attractive qui saura séduire votre clientèle cible.
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4 – Stratégies de Gamme : De l'Offre Globale au Produit Individuel
Marques en Miroir : Associez et Gagnez !
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Exploration Collaborative : Carte Mentale sur l'Offre Globale
Objectif : Créer une carte mentale illustrant l'offre globale, les gammes de produits et le positionnement d'une entreprise choisie.
1. Formez des équipes de 4 élèves2. Sélectionnez une entreprise bien connue (ex : Nike, Apple, Nestlé) 3. Vous pouvez utilisez le numérique pour créer votre carte mentale. Durée : 30 minutes pour l'élaboration.
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Consignes
Identifier les Composantes de votre offre : Listez les différents éléments de votre offre commerciale, en tenant compte des produits, services, et de l'image de marque. Développer le Conditionnement et le Design : Réfléchissez au conditionnement de vos produits. Comment allez-vous les présenter ? Quel stylique va correspondre à votre image de marque ? Analyser la Qualité et l’Image de Marque : Quelle qualité de produits allez-vous offrir ? Comment cette qualité va-t-elle renforcer l'image de votre marque ? Utiliser des Outils Numériques : Créez une présentation visuelle de votre offre qui inclut des exemples de vos vêtements, des maquettes de l'emballage, et des éléments graphiques qui représentent votre marque. Présentation : Préparez une courte présentation de votre offre et soyez prêt à la partager avec le reste de la classe.
Contenu à Inclure :
Les différentes gammes de produits. Le positionnement de l'entreprise sur le marché. Des éléments visuels (images, logos) pour rendre la carte attrayante.