le logo
étapes de création
Le logo : l’élément central d’une charte graphique
Le logo, c’est l’identité d'une entreprise et c’est grâce à lui qu’on la reconnaît. À partir du logo, toute la charte graphique sera déclinée. Ce document regroupe et traduit graphiquement l’univers et les valeurs d’une entreprise (dynamisme, innovation, élégance, …), c’est le support fondamental de toute votre communication interne et externe. Le logotype doit refléter l’image de l’entreprise et ses activités, afin de comprendre facilement l'activité proposée. Il doit également renforcer l'image et rassurer les clients. Il est donc primordial de se mettre à la place des clients lors de la conception, pour choisir des couleurs et des éléments qu’ils vont apprécier. Le logo doit pouvoir s’adapter et se décliner (différentes couleurs, avec ou sans baseline, carré ou rectangulaire, …) sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise. On le retrouvera par exemple sur le papier à en-tête, les devis et factures, les affiches, les plaquettes commerciales, les flyers, le site internet et les véhicules de l’entreprise.
Concevoir un logo simple, visible, pertinent
Si on vous demande de citer des marques dont vous connaissez les logos, on peut retrouver dans le top 10 : Coca-Cola, Mc Donald’s, Google, Apple, Nike, Renault… Qu’ont-ils tous en commun ? La simplicité de leur design, qui facilite leur mémorisation. En effet, un bon logo doit être simple car trop d’informations et de détails vont perturber sa lisibilité. Votre logo doit également être reconnaissable. Parmi le flot important de publicités que l’on voit quotidiennement, environ 1200 messages publicitaires, il faut se démarquer. Votre entreprise a besoin d’un logo visible, avec des déclinaisons claires qui pourront s’adapter sur tous les formats (réseaux sociaux, affiches, site internet, carte de visite…). Un logo bien réalisé permet de donner une bonne première impression. Enfin, vous devez avoir un logo pertinent. Les couleurs, les typographies et les éléments graphiques doivent être choisis avec attention afin que vos clients comprennent facilement qui vous êtes. Il faut également penser à la longévité de votre logo, pour qu’il ne devienne pas démodé au bout de quelques années.
Les étapes de création d’un logo
Grâce à son expérience et son savoir-faire, le graphiste doit accompagner son client dans la conception de son logo. La réalisation de votre logotype demande du temps, car il y a une grosse partie de recherches et de réflexions avant de se lancer dans la phase de conception.
1. Échange le projet
2. Veille concurrentielle
Pour bien commencer un projet de logo, il faut prendre connaissance des besoins de votre client lors d’un rendez-vous (ou d'un brief). Quelle est l'entreprise, quels services/produits sont proposés, quelles sont ses valeurs, qui sont ses clients, ses concurrents… Tous ces éléments sont importants à connaître pour cerner ses besoins et ses objectifs. Les graphistes expérimentés s’intéressent également à aux goûts (couleurs, styles) pour avoir un cahier des charges clair et débuter les recherches dans la bonne direction.
Avant de se lancer dans la création grâce aux éléments que fournis par le client, les graphistes vont analyser ses concurrents. Il est primordial d’observer les différents logos qui existent dans votre domaine d’activité : les couleurs utilisées, les visuels/dessins présents, les typographies (manuscrite, avec ou sans sérif, en capitale ou minuscule…), les baselines, la forme (vertical, horizontal, rond…). Cette étape contribue au fait que le graphiste propose des logos uniques, originaux et pertinents.
3. Recherche graphique et création
4. Présentation et modification
Les logos vont être regroupés sur plusieurs planches afin de procéder à la présentation de toutes ces pistes. Cela permet au client d'avoir une vision globale et de mieux définir ce qu'il souhaite. Le client pourra éliminer des projets, combiner des éléments de plusieurs logos, etc. Le client va sélectionner une version que le graphiste va finaliser. Il va tester plusieurs couleurs et d’autres typographies (au besoin) pour affiner le choix du logo. Les pistes seront présentées au client, il peut y avoir plusieurs modifications avant un choix définitif du logotype.
Les graphistes vont jouer les détectives pour cette partie de recherche. Ils vont réfléchir à des pistes créatives de logos très différentes, afin de présenter des projets variés. Plusieurs couleurs, typographies, formes, tailles et pictogrammes seront choisis pour créer des logos classiques, modernes, colorés... (en moyenne 3 pistes) La création se fait sur des logiciels de la suite Adobe, tel qu’Illustrator, afin de garantir un résultat net et professionnel (vectoriel).
Validation et livraison
Une fois que le logo est validé, le graphiste peut procéder à la création des déclinaisons (format horizontal, carré, sur fond sombre, etc.) et à la rédaction de la charte graphique. Cela permet d’instaurer les règles concernant l’utilisation du logo pour garder une cohérence graphique sur tous les moyens de communication de l’entreprise. Le logo sera livré sous différents formats afin de pouvoir l’utiliser sur des supports print et web (JPG, PNG, PDF, EPS), et également en couleur et noir et blanc. La partie technique (construction etc.) du logo sera également transmis dans un début de charte graphique.
LE LOGO
Battini
Created on September 25, 2023
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Le logo : l’élément central d’une charte graphique
Le logo, c’est l’identité d'une entreprise et c’est grâce à lui qu’on la reconnaît. À partir du logo, toute la charte graphique sera déclinée. Ce document regroupe et traduit graphiquement l’univers et les valeurs d’une entreprise (dynamisme, innovation, élégance, …), c’est le support fondamental de toute votre communication interne et externe. Le logotype doit refléter l’image de l’entreprise et ses activités, afin de comprendre facilement l'activité proposée. Il doit également renforcer l'image et rassurer les clients. Il est donc primordial de se mettre à la place des clients lors de la conception, pour choisir des couleurs et des éléments qu’ils vont apprécier. Le logo doit pouvoir s’adapter et se décliner (différentes couleurs, avec ou sans baseline, carré ou rectangulaire, …) sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise. On le retrouvera par exemple sur le papier à en-tête, les devis et factures, les affiches, les plaquettes commerciales, les flyers, le site internet et les véhicules de l’entreprise.
Concevoir un logo simple, visible, pertinent
Si on vous demande de citer des marques dont vous connaissez les logos, on peut retrouver dans le top 10 : Coca-Cola, Mc Donald’s, Google, Apple, Nike, Renault… Qu’ont-ils tous en commun ? La simplicité de leur design, qui facilite leur mémorisation. En effet, un bon logo doit être simple car trop d’informations et de détails vont perturber sa lisibilité. Votre logo doit également être reconnaissable. Parmi le flot important de publicités que l’on voit quotidiennement, environ 1200 messages publicitaires, il faut se démarquer. Votre entreprise a besoin d’un logo visible, avec des déclinaisons claires qui pourront s’adapter sur tous les formats (réseaux sociaux, affiches, site internet, carte de visite…). Un logo bien réalisé permet de donner une bonne première impression. Enfin, vous devez avoir un logo pertinent. Les couleurs, les typographies et les éléments graphiques doivent être choisis avec attention afin que vos clients comprennent facilement qui vous êtes. Il faut également penser à la longévité de votre logo, pour qu’il ne devienne pas démodé au bout de quelques années.
Les étapes de création d’un logo
Grâce à son expérience et son savoir-faire, le graphiste doit accompagner son client dans la conception de son logo. La réalisation de votre logotype demande du temps, car il y a une grosse partie de recherches et de réflexions avant de se lancer dans la phase de conception.
1. Échange le projet
2. Veille concurrentielle
Pour bien commencer un projet de logo, il faut prendre connaissance des besoins de votre client lors d’un rendez-vous (ou d'un brief). Quelle est l'entreprise, quels services/produits sont proposés, quelles sont ses valeurs, qui sont ses clients, ses concurrents… Tous ces éléments sont importants à connaître pour cerner ses besoins et ses objectifs. Les graphistes expérimentés s’intéressent également à aux goûts (couleurs, styles) pour avoir un cahier des charges clair et débuter les recherches dans la bonne direction.
Avant de se lancer dans la création grâce aux éléments que fournis par le client, les graphistes vont analyser ses concurrents. Il est primordial d’observer les différents logos qui existent dans votre domaine d’activité : les couleurs utilisées, les visuels/dessins présents, les typographies (manuscrite, avec ou sans sérif, en capitale ou minuscule…), les baselines, la forme (vertical, horizontal, rond…). Cette étape contribue au fait que le graphiste propose des logos uniques, originaux et pertinents.
3. Recherche graphique et création
4. Présentation et modification
Les logos vont être regroupés sur plusieurs planches afin de procéder à la présentation de toutes ces pistes. Cela permet au client d'avoir une vision globale et de mieux définir ce qu'il souhaite. Le client pourra éliminer des projets, combiner des éléments de plusieurs logos, etc. Le client va sélectionner une version que le graphiste va finaliser. Il va tester plusieurs couleurs et d’autres typographies (au besoin) pour affiner le choix du logo. Les pistes seront présentées au client, il peut y avoir plusieurs modifications avant un choix définitif du logotype.
Les graphistes vont jouer les détectives pour cette partie de recherche. Ils vont réfléchir à des pistes créatives de logos très différentes, afin de présenter des projets variés. Plusieurs couleurs, typographies, formes, tailles et pictogrammes seront choisis pour créer des logos classiques, modernes, colorés... (en moyenne 3 pistes) La création se fait sur des logiciels de la suite Adobe, tel qu’Illustrator, afin de garantir un résultat net et professionnel (vectoriel).
Validation et livraison
Une fois que le logo est validé, le graphiste peut procéder à la création des déclinaisons (format horizontal, carré, sur fond sombre, etc.) et à la rédaction de la charte graphique. Cela permet d’instaurer les règles concernant l’utilisation du logo pour garder une cohérence graphique sur tous les moyens de communication de l’entreprise. Le logo sera livré sous différents formats afin de pouvoir l’utiliser sur des supports print et web (JPG, PNG, PDF, EPS), et également en couleur et noir et blanc. La partie technique (construction etc.) du logo sera également transmis dans un début de charte graphique.