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Created on September 25, 2023

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Transcript

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1.Fijación de Objetivos

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2. Briefing

3. Propuesta Base

Audiencia y

Anunciante

4. Elaboración del mensaje

campaña publicitaria

5.Plan de medios

Etapas de una campana publicitaria

Control de la campaña.

6. Coordinación de Campaña.

Acciones derivadas del impacto

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7.Puesta en marcha

1.Apelación racional: se refiere a la publicidad persuasiva. 2.Reforzar costumbres y habitos:es el comportamiento que presentan los consumidores 3. Sugestión: guiar a las persona hacia una idea, accion u actitud. 4. Argumentos sociales: Probar, refutar o aprobar algun comportamiento o suceso.

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  • Logra que tu público recuerde el mensaje.
  • Activa y sorprende a tu audiencia.

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Información que debe ser entregada para el desarrollo de la campaña publicitaria
  • Documentos o estudios ya existentes
  • Historia de la empresa
  • Características del producto o servicio
  • Beneficios por el uso del producto o servicio
  • El precio
  • Canales de distribución intermediarios
  • Identidad de la marca
  • Mercado meta
  • Competidores directos e indirectos
  • Resultados esperados

Aspectos principales

  • Caracteristicas y recursos con los que cuenta el negocio.
  • Estudios y resultados de la investigación del mercado.
  • Politicas de precio y ofertas.
  • Canales de distribución.
  • Calendarios de actividades.
  • Plan de contingencia.
  • Plan de medios

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En la propuesta publicitaria se presentara lo siguiente al cliente:
  • El alcance de la campaña (local, nacional o internacional)
  • La estrategia de cómo se presentará el mensaje (contenido, forma)
  • Perfil de la campaña (racional o motivacional)
  • Medios de comunicación seleccionados
  • Modelo de seguimiento de resultados (generalmente se usa AIDA [atención, interés, decisión, acción])
Existen dos perspectivas de plan de medios:difusión por un solo medio y difusión atraves de combinaciones de medios

Pasos para desarrollar un plan de medios: 1. Establecimiento del objetivo de los medios. 2. Desarrollo de estrategias de medios. 3. Presupuesto. 5. Distribución.

Es necesario controlar aspectos que influyen en los anuncios publicitarios.

Tiempo: Debe ser el indicado para que no sea ignorado.Coherencia: Debe de tener elementos comunes faciles de relacionar. Concordancia entre anuncio y el resto de la mezcla de mercadotecnica: El empaque, precio, vendedores deben de promover la misma idea. Retroalimentación y comunicación abierta: Se debe crear un lazo estrecho entre fabricante y la agencia de publicidad.