4P de Marketing

4P de Mercadotecnia

Karla Yadhira Landa Acosta

mercadotecnia estratégica

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Introducción 3Contenido 4 Conclusiones 5

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4P de mercadotecnia

• El marketing mix es el término creado por Jerome McCarthy en 1960, que engloba los 4 componentes del marketing que tradicionalmente se centra en el producto.

Precio Producto Plaza y Promoción

Conclusiones

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Precio

Producto

Determinación de precio Políticas de precio Costos Competencia Promociones Descuentos Plazos Políticas de campañas de ofertas

Plaza

Diseño de producto Necesidades del cliente Segmento del mercado Satisfacción del cliente Ciclo del vida del producto y del mercado Etapas de decisión de compra Branding

Promoción

Ubicación Ambientación Accesibilidad Merchandicing Canal de distribución Intermediarios Almacenamiento

Publicidad Promoción de ventas Promotores de ventas Relaciones públicas Plan de medios Fidelización

conclusiones

El marketing estratégico inicia a partir de la directriz que le marca la planeación estratégica donde se determina la visión y los objetivos estratégicos, cobijados siempre por la misión y valores de la empresa. La planeación estratégica determina el rumbo que la organización ha de llevar y la mercadotecnia estratégica se encarga de descubrir nuevos mercados, analizar a la competencia y elegir la estrategia que posicione a la empresa y a la marca con una ventaja competitiva y propuesta de valor difícil de igualar. Todo esto partiendo de las 4 P: Precio, Producto, Plaza y Promoción.