MAPA CONCEPTUAL UNIVERSIDAD

Mapa Conceptual de la mercadotecnia.

Deseo

Demanda

Producto

Estrategia

Envase

Marca

Arquitectura

Submarca

Mercadeo

Embalaje

Empaque

Comercialización

Publicidad

Segmentación

Branding

Diversificación

Distribución

Valor

Posicionamiento

Punto de venta

Lealtad de marca

Estrategia

Una estrategia de marketing refiere a la serie de acciones a ejecutar, tanto dentro como fuera de una empresa, para comunicar mensajes estratégicos con una determinada finalidad, como llegar a potenciales consumidores y convertirlos en clientes de sus productos y servicios

Submarca

La submarca es una marca secundaria respecto a la marca matriz. Una submarca se utiliza para dirigirse un target distinto o cambiar de mercado, manteniendo el poder de la marca principal como aval.

Envase

El envase es un elemento que contiene el producto, ya sea cartón, botellas de vidrio, papel o plástico, la función de los envases es siempre la misma, proteger al producto de las condiciones del medio externo, es decir, necesita mantener la integridad del producto desde el embalaje o packaging del artículo en las fábricas, hasta el lugar donde el consumidor final lo adquiere

Segmentación

La segmentación de mercado es una estrategia de marketing que consiste en dividir el público de una marca o negocio en grupos más pequeños, que se identifican por ciertas características que comparten entre sí. Con una segmentación es más fácil dirigir los esfuerzos de branding, ventas y seguimiento de forma personalizada.

Punto de venta

.El punto de venta es el lugar donde se registran a los clientes que ejecutan el pago de un bien o servicio. El punto de venta puede estar en una tienda física, donde se utilizan terminales para procesar los pagos con tarjeta, o en un punto de venta virtual, como un ordenador o un dispositivo electrónico móvil.

Publicidad

La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.

Marca

Una Marca es un nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un o una vendedora, o un grupo de vendedor@s, y diferenciarlos de los de sus competidores.

Valor

En marketing, la mayoría de teóricos han coincidido en definir el «Valor» como «la diferencia percibida entre los costes y los beneficios de un producto en relación a la competencia«. Es importante, pues, ver que en Marketing, el «Valor» es un concepto subjetivo, no un dato matemático. Es la diferencia «percibida«.

Lealtad de marca

La lealtad a la marca es cuando los clientes continúan comprando de la misma marca una y otra vez, a pesar de que los competidores ofrecen productos o servicios similares. No solo los clientes siguen interesados y comprando de la misma marca, sino que también asocian sentimientos positivos con esa marca. La lealtad a la marca tiene mucho que ver con cómo los clientes perciben tu marca, sus acciones y sus valores. Y es una manera importante de ayudar a retener la lealtad de los clientes y aumentar las tasas de compras repetidas.

Mercadeo

Mercadeo hace referencia a todas las actividades de promoción de una empresa, y sus productos o servicios. Se lleva adelante a través de un estudio de clientes para determinar a quién está dirigido el producto o servicio e implementar acciones para alcanzar ese público objetivo.

Branding

El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave. Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo empleadas en la comunicación general de la empresa. Todas estas acciones influyen y determinan el Valor de Marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo.

Empaque

Es un sistema de elementos entrelazados que le generan valor agregado al producto, atendiendo a las necesidades y características del mismo, a los requerimientos del mercado al cual va dirigido, reforzando la identidad de la unidad productiva (marca).

Distribución

La distribución tiene como objetivo relacionar la producción con el consumo, es decir, poner en contacto a productores con consumidores o compradores. Técnicamente, la distribución es un canal por el que circula un flujo de productos desde su origen, los productores, hasta su destino, el consumidor.

Embalaje

El embalaje no es ni mas ni menos que la envoltura o recipiente cuyo fin último es albergar objetos para facilitar su transporte y entrega. Es por tanto un elemento de la cadena de compra del cliente. El embalaje es el primer impacto del cliente con el producto adquirido.

Producto

¿Qué es un producto en mercadotecnia? En mercadotecnia, un producto es cualquier cosa capaz de satisfacer un deseo o una necesidad, resultado de un trabajo intencional. Puede ser un bien, un servicio o una idea — y, por lo tanto, puede ser intangible o tangible.

Arquitectura de marca

La arquitectura de marca involucra el conjunto de estrategias y tácticas realizadas por una empresa para construir y organizar el portafolio de sus marcas. Y al igual que el arquitecto, el marketero deberá lograr coherencia entre la propuesta de la marca y lo que quieren sus clientes. El objetivo será optimizar la performance de la marca y maximizar el beneficio.

Comercialización

La comercialización es el conjunto de acciones y procedimientos para introducir eficazmente los productos en el sistema de distribución. Considera planear y organizar las actividades necesarias para posicionar una mercancía o servicio logrando que los consumidores lo conozcan y lo consuman.

Deseo

El deseo se conceptualiza como una necesidad moldeada por la cultura de la persona. Una persona que tiene una necesidad física como la sed, moldeada por la cultura puede llegar a desear una Coca Cola en vez de agua. En este caso, tenemos a la sed como necesidad existente, y agregando el elemento de la cultura llegamos a algo como una Coca Cola.

Demanda

La demanda de mercado para un producto es el volumen total susceptible de ser comprado por un determinado grupo de consumidores, en un área geográfica concreta, para un determinado período de tiempo, en un entorno definido de marketing y bajo un programa específico de marketing .

Posicionamiento

El posicionamiento de marca es el valor único que una marca tiene ante sus clientes. Es una estrategia de marketing que las marcas crean para definir su identidad de marca mientras comunican su propuesta de valor de la marca, que es el motivo por el que un cliente prefiera su marca sobre otras.

Diversificación

La diversificación de mercados es una estrategia que encamina a los productores a ingresar a nuevos mercados con la generación de nuevos productos. Existen varias maneras de diversificar y cada una permite llegar a distintos mercados.