Elementos de un anuncio publicitario

ELEMENTOS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

POR: CARLOS ALBERTO ENCINAS ROMERO

06/10/18

A grandes rasgos, todos los anuncios publicitarios, ya sea en prensa escrita, folletos, o incluso en medios audiovisuales, cuentan básicamente con los mismos elementos. Para ello, los anuncios deben presentar información breve, concisa, eficaz, y sobre todo, muy convincente.

01

BALAZO (BULLET)

Es una frase corta y muy llamativa, similar a un titular, que introduce el contenido expresado en el mensaje publicitario. El balazo, también conocido como bullet, en inglés, sintetiza la esencia del anuncio publicitario, e incita a continuar con el detalle del mismo.

BALÁZO(BULLET)

02

FOTOGRAFÍA (IMAGEN REFERENCIAL)

Como imagen referencial se entiende el uso del logotipo (logo de la marca), fotografías alusivas al mensaje publicitario, o ambos recursos en paralelo. También pueden ser fotografías o ilustraciones que soportan el mensaje del anuncio, desde un carácter visual. Generalmente, se trata de modelos o personas famosas ligadas con la marca, haciendo uso del producto o servicio que se está promocionando.

IMÁGEN REFERENCIAL

03

ENCABEZADO

En esta sección se plasma la idea principal del anuncio, de una manera breve y concisa. El encabezado es uno de los elementos más llamativos y atrayentes del anuncio. En buena medida depende del encabezado que el cliente potencial continúe, o no, detallando el mensaje publicitario. Suele estar presente en la parte superior del anuncio, y su contenido debe activar la curiosidad del consumidor.

ENCABEZADO

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CUERPO

Es el corazón del anuncio publicitario. En el cuerpo se detallan los beneficios del bien o servicio que se está promocionando. En esencia, resume la información de interés para el lector. El contenido del cuerpo del anuncio es un elemento decisivo para reforzar la intención de compra de los consumidores.

CUERPO DELANUNCIO

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LLAMADO A LA ACCIÓN

Luego de que se ha persuadido al cliente potencial con los elementos anteriores, en el llamado a la acción se indica explícitamente qué debe hacer para adquirir el bien o servicio promocionado. En esta parte, se emplean frases del siguiente estilo: “¡Llame ya!”, “Oferta válida hasta fin de mes”, “Compre ahora”, etc.

llamado a la acción

06

eslogan

El eslogan es una frase característica de la marca, generalmente ingeniosa y sencilla de recordar. Suele acompañar al logotipo, y cumple con la función de reforzar la imagen de la marca ante el consumidor.

eslogan

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INFORMACIÓN DE CONTACTO

El anunciante proporciona los datos de contacto para que en caso de que el cliente potencial tenga dudas o sugerencias sobre el bien o servicio promocionado, sea atendido de la mejor manera. En esta parte se incluye números telefónicos, páginas web, información sobre redes sociales, etc.

información de contacto

conclusión

Los anuncios publicitarios pueden o no contener todos los elementos antes mencionados, depende de la intención del anuncio, tendras libertad de elegir los elementos ideales para el mismo.

¡Gracias!