Sur le fil du rasoir - Web documentaire

Dans le cadre du cours Écriture numérique mené par M. Billel Aroufoune nous présentons le Web documentaire :

Sur le fil du rasoir

Lila AyoldiZoé BihlBarbara Böhmová Alyssa De Marez Anaelle Kermorgant

réalisé par :

C'est parti !

Regarde la vidéo d'abord, puis passe à la suite

09H00

Appel Entrant

BOSS

Réglons ça !

LOLA 🌸

Rebondir et créer une nouvelle campagne de communication

On s'organise comment ?

Communiqué officiel

Répondre aux commentaires

LOLA 🌸

Comment gérer un bad buzz - e.strategic.com

Je pensais à rebondir avec une nouvelle campagne de publicité...

BAD BUZZ et reaction - bt-communication.fr

Ok pourquoi pas, et tu as une idée?

communication de crise - interaktive

J'ai trouvé quelques conseils sur le web, mais je ne sais pas quel support utiliser, si tu veux je t'envoie quelques liens.

LOLA 🌸

Créer une publicité orientée vers la cible féminine

De ce que j’ai vu, on pourrait faire une nouvelle vidéo qui prend le contrepied de la première, vu que le message de la vidéo n’a pas été apprécié par l’opinion publique.

Créer une publicité qui montre la cible masculine faisant de bonnes actions.

Tu penses à quel style de pub ?

LOLA 🌸

Créer une publicité orientée vers la cible féminine

De ce que j’ai vu, on pourrait faire une nouvelle vidéo qui prend le contrepied de la première, vu que le message de la vidéo n’a pas été apprécié par l’opinion publique.

Créer une publicité qui montre la cible masculine faisant de bonnes actions.

Tu penses à quel style de pub ?

Regarde la vidéo d'abord, puis passe à la suite

LOLA 🌸

Diffuser la publicité uniquement sur les réseaux sociaux

Et si on partait du principe que l'on peut complètement changer de cible ? Et si on changeait tout le scénario pour cibler les femmes ? "The Best Woman can be" ?

Diffuser la publicité sur tous les médias

Ok je vois l'idée, moi ça me va, lorsqu'elle sera terminée, tu penses la diffuser sur quels canaux ?

LOLA 🌸

On va diffuser la pub sur les réseaux sociaux numériques. C'est la base du problème, pas besoin que de nouvelles personnes soient au courant ...

Voir le résultat

LOLA 🌸

On va diffuser la pub sur tous les médias, dont notamment la télévision. On touchera plus de personnes et on n'aura plus uniquement les retours des internautes sur les RSN

Voir le résultat

LOLA 🌸

Diffuser la publicité uniquement sur les réseaux sociaux

Puisque cibler les hommes en les montrant faisant de mauvaises actions n'a pas fonctionné, pourquoi pas les montrer sous un meilleur jour?

Diffuser la publicité sur tous les médias

Ok je vois l'idée, moi ça me va, lorsqu'elle sera terminée, tu penses la diffuser sur quels canaux ?

LOLA 🌸

Je pense qu'on pourrait cibler des hommes actifs. Qui sont présents plus généralement sur les réseaux sociaux. Que devant leur télé.

Voir le résultat

LOLA 🌸

Pour toucher une cible plus importante d'hommes, pourquoi ne pas cibler l'ensemble des médias ?

Voir le résultat

15H00

15H00

15H00

15H00

15H00

Appel Entrant

BOSS

Appel Entrant

BOSS

Appel Entrant

BOSS

Appel Entrant

BOSS

Terminer l'histoire

Voir la suite

Voir la suite

LOLA 🌸

Ecoute vite les infos, on a un problème, la situation a dégénéré !!!

Ecouter les informations

09:04

09:04

Fin

Terminer l'histoire

SNIFF... Tu es virée !

Recommencer l'histoire

LOLA 🌸

On sort pour fêter ça ?

Rejoindre Lola

19H00

BRAVO, excellent travail !

Recommencer l'histoire

BIEN, la situation a été réglée !

Recommencer l'histoire

Solution 3

Cette partie permet seulement de ce repérer, elle n'apparaitra pas sur le résultat final

Cette publicité est un affront terrible et offensant pour vos clients les plus fidèles. #BoycottGilette

Bonjour @CuirX, Merci d'avoir prit le temps de nous faire part de vos remarques. Nous sommes navrés d'apprendre...

Commentaire suivant

Répondre

15H00

Bonjour @électriquetroy, Nous sommes navrés d'apprendre que vous avez trouvé la nouvelle campagne préjudiciable...

Commentaire suivant

Répondre

19H00

J'attends avec impatience votre publicité pour le rasoir Gillette Venus qui demandera à toutes les femmes de s'élever au-dessus de leur méchanceté innée et de leur sens de la manipulation. En attendant, je testerais autre chose

Bonjour @Chungus, Merci d'avoir prit le temps de nous faire part de vos remarques. Nous sommes navrés d'apprendre...

Commentaire suivant

Répondre

Je trouve ça vraiment fou que tant d'hommes soient contrariés par une publicité qui leur demande d'être une meilleure personne et de défendre les autres. C’est FOU. Et @Gillette qui passe son temps à s’excuser, ça va juste les conforter dans leur idée. Bravo le rétropédalage.

...|

Arrêtons nous là

Répondre

LOLA

Appel entrant BOSS

LOLA 🌸

Ça n’arrête pas ! Regardes, même The Joe Rogan Experience en à parlé.

https://www.youtube.com/watch?v

15:00

Appel Entrant

BOSS

15:00

Appel Entrant

BOSS

LOLA

toutelapresse@media.com; presse@tv.com; presseecrite@journal.com...

Invitation conférence de presse du XX/XX/20XX

toutelapresse@media.com; presse@tv.com; presseecrite@journal.com...

Invitation conférence de presse du XX/XX/20XX

Bonjour, Vous trouverez ci-joint un document détaillant le déroulé de la conférence de presse organisé ce XX/XX/20XX. Pour demander une acréditation veulliez envoyer votre carte de presse à l'adresse suivante : camille.b@gillette.com Cordialement Camille B.

Attendre la conférence

21H00

Arrêtez de regarder

LE LENDEMAIN

Solution 2

Cette partie permet seulement de ce repérer, elle n'apparaitra pas sur le résultat final

LOLA 🌸

Communiqué explicatif

On s'organise comment ?

Je pense que nous devrions plutôt faire un communiqué.C’est une solution officielle qui permettra de désamorcer plus facilement ce bad buzz !

Communiqué d'excuse

Bonne idée, ça pourrait fonctionner !

Mais quel genre de communiqué tu voudrais faire ? 🤔

LOLA 🌸

Partons sur un communiqué d’excuse. Essayons de nous réconcilier avec la majorité de notre cible…

Ça marche, regarde l'ordi, je t’envoie de la documentation ça pourra t’aider et te rappeler les bases 😉

16H00

Appel Entrant

BOSS

Voir la suite

LOLA 🌸

Conférence de presse

Mais quel genre de communiqué tu voudrais faire ? 🤔

Communiqué de presse

Partons sur un communiqué explicatif pour justifier nos choix. C’est important de maintenir le même discours et ne pas se contredire.

Je suis d’accord ! Restons fidèle à nous même. Tu penses qu’il est nécessaire de le faire à l’oral ou le faire à l’écrit est suffisant ?

LOLA 🌸

Je pense que nous devrions le faire à l’écrit. La polémique peut encore être tassée. Il faut faire passer nos idées de la manière la plus claire possible…

Ok, faisons ça !

Je t’envoi le début du plan que j’ai commencé à rédiger. 😊

🙏 🙏 🙏

16H00

Appel Entrant

BOSS

20H30

LOLA

LOLA 🌸

Play

Je pense que nous devrions le faire à l'oral. La polémique a pris trop d’envergure, nous devons nous exprimer devant des journalistes...

Je vais en parler au manager ! Je vais voir pour organiser une conférence de presse.

Top ! Il faut que ce soit le PDG de Gilette France qui prenne la parole.

C’est bon, Michel Vinaver a accepté, la conférence commence à 20h30 ce soir.

LOLA

LOLA 🌸

C’est bon, Michel Vinaver a accepté, la conférence commence à 20h30 ce soir.

Bravo ! On a réussi à désamorcer la bombe, le public est réceptif.✨

BRAVO, excellent travail !

Recommencer l'histoire

SNIFF... Tu es virée !

Recommencer l'histoire

Fond écran du début

Fond écran transition

Fond écran transition

Fond écran Mauvaise fin

Communiqué de presse

Introduction Présentation de Gillette en tant que marque de rasage bien établie. Mise en contexte de la polémique entourant la campagne "We Believe". Objectifs de la Campagne Explication des intentions derrière la campagne "We Believe". Mise en évidence du désir de contribuer à un dialogue constructif sur la masculinité. Mettre en avant le rôle de Gillette en tant qu'entreprise influente dans la société.