Investigación de mercado CHINA

Investigación de mercado

de CHINA

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Aspectos culturales

Para que la empresa Nestlé pueda introducirse en el mercado chino, debe comprender ciertos aspectos culturales de ese país, ya que, a diferencia de Suiza (lugar de origen de Nestlé), la cultura es muy diferente.

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Jerarquía y respeto

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Contacto visual y regalos

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Comida y bebida

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Símbolos y colores

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Respeto a las festividades

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Publicidad y promoción

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Idioma

Aspectos Históricos y Geográficos

Zone Greater China (GC) es uno de los mercados de alimentos y bebidas de más rápido movimiento en el mundo y ofrece un potencial de crecimiento significativo para Nestlé. Zone GC representa CHF 5.7 mil millones en ventas anuales En 1874, tan solo ocho años después de su fundación, Nestlé SA comenzó a vender leche condensada en China. Desde entonces lanzó productos occidentales como Nescafé, helado y barritas KitKat. Aunque no se vendieron mal, la empresa suiza ahora le consulta a los chinos qué es lo que quieren realmente.

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Aspectos enconómicos

La economía de China es una de las más grandes y complejas del mundo. Es un mercado en constante evolución, con un rápido crecimiento y cambios significativos en los patrones de consumo.

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• Crecimiento económico sostenido

• Tamaño y crecimiento

• Demografia

• Renta

• Consumo

• Comercio esterior

• Inversion extranjera directa

• Infraestructura

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Aspectos políticos

China es una nación con una estructura política única y compleja, dirigida por el Partido Comunista de China (PCCh). 1. Sistema de Partido Único 2. Líder Supremo 3. Economía Socialista de mercado 4. Censura y Control de Medios 5. Derechos Humanos 6. Política Exterior 7. Sistema de Gobierno a Nivel Local 8. Política de Planificación a Largo Plazo 9. Ejército de Liberación del Pueblo

Aspectos generales

Como usan los productos

Hábitos de compra

Motivos de compra

Perfil del consumidor

• Valoran más su dinero y su confort
• Eventos de compras
• Digitalización
• Nuevas tendencias
• Influencia de la cultura occiental.

• Satisfacer sus necesidades básicas y funcionales.
• Mejorar su calidad de vida.
• Aspirar a un mayor nivel social.

• Creencias
• Valores
• Actitudes
• Motivaciones

• Tradicionales
• Modernos
• Avanzados
• Emergentes

BIBLIOGRAFÍA

América economía. (20 de noviembre de 2012). Nestlé desarrolla productos para conquistar paladares en China. Obtenido de: https://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/nestle-desarrolla-productos-para-conquistar-paladares-en-china Gamarra, G. (2023, 13 marzo). Consumidor: perfiles y comportamiento de compra. Soy.Marketing. Obtenido de: https://soy.marketing/consumidor-perfiles-y-comportamiento-de-compra/ Santander. (2022, 2 septiembre). China: Política y economía. Santander Trade. Recuperado 24 de septiembre de 2023, Obtenido de: https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados/china/politica-y-economia#:~:text=China%20es%20el%20l%C3%ADder%20mundial,de%20barriles%20diarios%20en%202022.

historia con china

En el curso de los últimos tres años, Nestlé formó alianzas con tres productoras de alimentos y bebidas e instaló centros de investigación para mejorar los productos comestibles locales, como la leche de maní, salsas especiadas de Sichuan y congee (crema de arroz que se come en el desayuno). A menudo, las competidoras modifican los productos para China como las papas fritas de PepsiCo Inc., a las que les agregaron saborizantes asiáticos, y las Oreo de Kraft Foods Inc., que ahora son de té verde. Nestlé va más allá con tres nuevas ofertas que le permitirán ganar consumidores en el interior del país. “Nestlé tiene la visión de que todos los paladares para la comida son locales”, dijo Jon Cox, titular de investigación suiza de Kepler Capital Markets. “No se puede pensar que basta con modificar el producto un poquito para tener el mismo éxito en otros países”.

La renta per cápita de China ha aumentado significativamente en los últimos años. En 2022, era de 12.500 dólares, lo que la coloca en el rango de los países de ingresos medios-altos.

China es un destino atractivo para la inversión extranjera directa. Las empresas extranjeras están invirtiendo en China para acceder a sus mercados y a su fuerza laboral.

China tiene una población de 1,45 billones de personas, lo que la convierte en el país más poblado del mundo. La población está envejeciendo rápidamente, pero la clase media sigue creciendo.

China es el principal exportador e importador de mercancías del mundo. El comercio exterior es fundamental para la economía china.

El consumo es el motor de crecimiento de la economía china. Los consumidores chinos están cada vez más dispuestos a gastar en productos y servicios de alta calidad.

China está invirtiendo fuertemente en infraestructura, lo que está facilitando el comercio y la inversión en el país.

China es la segunda economía más grande del mundo, con un PIB de 17,7 billones de dólares en 2022. Su economía ha crecido a un ritmo promedio del 8% anual en los últimos 30 años.

La economía china ha experimentado un crecimiento económico sostenido en las últimas décadas. El PIB del país creció un 8,1% en 2021, lo que lo convierte en una de las economías de más rápido crecimiento del mundo.