Carl Hovland

Carl hovland

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(1912-1961)

Chicago, Estados Unidos

A pesar de su temprana muerte, en Estados Unidos está considerado como unos de los cuatro padres fundadores de los estudios sobre comunicación. Entre otros libros, escribió: Experiments on Mass Communication (1949), con Arthur Lumsdaine y Fred Sheffield; Communication and Persuasion (1953), con Irving Janis y Harold Kelley, y Effects of the Mass Media of Communication (1954).

Carl Hovland

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MOdelo de hovland. comunicación y cambio de actitud

La amplitud experimental de su trabajo y su tolerancia teórica –su capacidad de cuestionamiento- aparecen no sólo como fundacionales de la vertiente psicológica de la comunicación y de la psicología cognitiva, sino, en palabras de Schramm (1963), convierten a Hovland en el autor con la “contribución más grande” en el ámbito de la comunicación.

Aportaciones de hovland

los efectos en el cambio de actitud dependen de diversas circunstancias, relacionadas con las fuentes emisoras y su credibilidad, con la naturaleza del mensaje y su capacidad comunicativa y, al mismo tiempo, con las características del receptor (afinidad/ oposición con la fuente, nivel de formación, etc.).

persuasión

Para que la actitud cambie, hay que cambiar las creencias, y para ello debe haber una correspondencia en la adecuación del estímulo al destinatario, de acuerdo con la posición que éste tenga en el plano de las ideas, de su formación, distancia con la fuente, etc. Los efectos, fuertes o limitados, no son generales, no alcanzan al universo de una audiencia inerme, como proponían las teorías conductistas menos evolucionadas.

Bibliografía

Carl hovland y su modelo

https://www.infoamerica.org/teoria/hovland1.htm

Modelo de persuasión

https://enciclopesia.banrepcultural.org/index.php/Carl_Hovland

Universidad autónoma de Tamaulipas campus sur

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación

MILDRED SARAY MARTÍNEZ SARABIA

Teorías Clásicas de la Comunicación 1°H Maestra Carlota Segura Martínez

10.09.23