Diseño de marca

Diseño de marca

ÍNDICE

Marca

Marca vs branding

Pasos para crear marca y branding

El Prisma Kapferer (Branding)

¿Qué es la marca?

Marca como "un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de dichos elementos, cuyo propósito es representar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia".

-American Marketing Association

Marca

• La marca es la imagen que los consumidores tienen de una empresa o producto.
• Esta imagen se forma a través de la percepción de la calidad, el valor, la reputación y las experiencias asociadas con la marca.

brading

• Creación de una identidad de marca coherente y atractiva para influir en la percepción y las emociones de los consumidores, lo que a su vez puede afectar la lealtad y la preferencia de los clientes hacia una marca.

Pasos para crear marca y branding

Definición de personalidad de Marca

Definición de Objetivos y Estrategia

Mensaje de Marca y Propuesta de Valor

Lanzamiento de Marca

Investigación de Mercado

Definición de la identidad visual de marca

Creación de Contenido

Pasos para crear marca y branding

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Construcción de la Reputación de Marca

Protección Legal de la Marca

Mantenimiento y Consistencia

Medición y Evaluación

Mensaje de Marca

¨Just Do It¨

Propuesta de Valor

"Nike ofrece productos de alta calidad y tecnológicamente avanzados que inspiran a las personas a superar sus límites, al tiempo que promueve la diversidad, la inclusión y la igualdad en el deporte y la sociedad, creando una comunidad global de atletas y amantes del deporte que encuentran en la marca una fuente de inspiración y autenticidad."

• Describe los rasgos de personalidad y los valores asociados con la marca.
• ¿Cómo perciben los consumidores la personalidad de la marca? ¿Es seria, divertida, sofisticada, amigable, etc.?

• Aspectos tangibles y visibles de la marca, como el logotipo, los colores, el diseño de productos y envases.
• Es la parte más externa de la identidad de la marca y a menudo la más visible para los consumidores.

• Se refiere a la relación que la marca establece con sus clientes.
• ¿Cómo se relaciona la marca con sus consumidores? ¿Qué tipo de vínculo emocional crea

• Representa los valores, la cultura y la historia de la marca.
• ¿Qué principios guían a la marca? ¿Cuál es su herencia y su historia?

• Describe cómo la marca se ve a sí misma o cómo le gustaría ser percibida por los consumidores.

• Representa cómo los consumidores se ven a sí mismos cuando utilizan la marca.

GRACIAS por una maravillosa classe