Paul Lazarsfeld

Paul lazarsfeld

Abuelo de la mass comunication

Monica Sugey De Leon Salvador 1HLic. Ciencias de la comunicacion

01. Su vida

Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.

Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública.

En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria. Con una beca Rockefeller viajó a Estados Unidos en 1933 y trabajó en la Universidad de Princenton como director de la Office of Radio Research.

En la Universidad de Columbia mantuvo una estrecha relación con Robert Merton, con quien escribió el artículo 'Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action'. Murió en Nueva York en 1976.

Katz y Lazarsfeld rompen con los planteamientos precedentes y dar un valor limitado a la influencia de los medios. Los medios suelen confirmar o consolidar procesos de formación de criterios alcanzados en los entornos sociales de los individuos. Construye aquí su teoría del 'two-step flow of communications' o del 'doble flujo' acerca del proceso de influencia.

02. Modelo

Modelo two-step flow of comunication

Es el 'grupo primario' o grupo de liderazgo social un espacio determinante en la formación de opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de los medios y interactúa con ellos. En este grupo se produce una segunda mediación o proceso de influencia hacia el resto del público. Son los individuos aislados, no sujetos a la comunicación directa o indirecta con los líderes, los más frágiles ante los medios, ya que en ellos no se produce la cadena de mediación.

teoria de dos flujos

Lazarsfeld propone un sistema de comunicación con dos estaciones perfectamente diferenciadas. En la primera fase, los medios de comunicación transmiten su información a figuras representativas de la población (llamados líderes de opinión) que recibirán la información de manera directa, y procederán a analizarla, procesarla y refinarla. En la segunda estación del proceso, los líderes de opinión transmiten la información ya procesada a sus respectivos grupos sociales, que las adoptan como suyas.

Ventaja:

Las dos etapas del proceso hacen que el medio pueda llevarse a cabo con éxito: Medios de comunicación → Líderes de opinión → Público

ejemplo

Los influencers: Como ejemplo pondre a Luisito comunica, Youtuber con mas de 40 millones de suscriptores, se dedica a hacer viajes a diversas partes del mundo con el fin de entretener y a su vez documentar costumbres, trandiciones, comidas, lugares turisticos, etc. Sin embargo, toma en cuenta los medios de comunicacion tradicionales e investiga para poder dar una verdad sobre el lugar que va a documentar, y hacerselo saber a su audiencia por si estan proximos a visitar ese destino o siemplemente para mantenerlos informados.

Un ejemplo claro de esto es uno de sus videos mas recientes donde habla sobre las nuevas prohibiciones de amsterdam.

Narcotizacion lazarsfeld

Es cuando la sobre exposición de un contenido se vuelve poco sensible a la seriedad de este.

Desventaja:

Los medios nos llenan tanto de los sucesos que pasan y nos mal informan que las personas se vuelven narcóticas ante este. Ya no causa el mismo efecto de preocupación a la situación que vivimos.

Ejemplos

El rescate de Frida Sofía que fue un intento de salvamento a una niña identificada con ese nombre dentro del derrumbe ocurrido el 19 de septiembre de 2017, en el Colegio Enrique Rébsamen, a causa del terremoto de Puebla de 2017; sin embargo, un día después se confirmó que nunca existió tal persona. Sin embargo los medios de comunicacion estuvieron dandole continuidad y prioridad al caso.

03. Sus obras

The People's Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (1944) Radio Listening In America (1948) Voting (1954) Personal Infuence, con E. Katz (1955) En lengua española: El pueblo elige. Cómo decide el pueblo en una campaña electoral (con Berelson y Gaudet) Buenos Aires, 1962; La sociología y el cambio social, Paidós, Buenos Aires, 1971; La Influencia personal (con E. Katz), Hispano-Europea, Barcelona, 1979.

Gracias por su atención

Monica Sugey De Leon Salvador 1HLic. Ciencias de la comunicacion