PAUL LAZARSFELD

pAUL LAZARSFELD

Padre de la comunicación

VIDA

- Sociologo y comunicologo austriaco que pasa a ser uno de los fundadores del analisis sociológico norteamericano sobre los medios - Nació en Viena, Austria, en 1901. -Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física. - Murio en Nueva York en 1976

ALGUNAS DE SUS OBRAS MÁS IMPORTANTES

The People's Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (1944), Radio Listening In America (1948) Voting (1954), Personal Infuence, con E. Katz (1955). En lengua española: El pueblo elige. Cómo decide el pueblo en una campaña electoral (con Berelson y Gaudet), Ediciones 3, Buenos Aires, 1962; La sociología y el cambio social, Paidós, Buenos Aires, 1971; La Influencia personal (con E. Katz), Hispano-Europea, Barcelona, 1979.

APORTES

• La influencia de los medios en las practicas electorales

Estudio sistemático sobre las claves de la formación y evolución de la conducta electoral. Estudia la personalidad de los votantes, su formación, criterio y la influencia de los medios en la toma de decisión

APORTES

• Estudio de forma preferente el medio radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico, conocio la implantación de la revisión como medio masivo, así como los cambios en las practicas comunicativas de las audiencias
• Construye su teoría "two step flow of communications"
• En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria

APORTES

• Fundo y dirigió el Bureau of Applied Social Research (1941)
• Mantuvo una estrecha relación con Robert Merton, con quien escribió el artículo "Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action"

¿CUALES FUERON SUS MODELOS?

PIONERO EN EL CAMPO DEL ANÁLISIS CUATITATIVO.

Se vinculan a la creciente importancia de la investigación empírica, de la que podemos distinguir dos caracteristicas principales: a) Un aspecto metodológico, donde los problemas generales de la investigación son tratados con técnicas especificas de análisis, como el de las estructuras latentes b) La investigación, que se centra en los problemas sobre la toma de decisiones Su principal foco de intéres fue el "análisis empírico de la acción" - El estudio de la acción individual- y las encuestas por muestreo que se convirtieron en su instrumento de trabajo más importante.

Este modelo plantea que los medios hacen fluir los mensajes y que éstos llegan a los sectores activos de la población: los líderes de opinion. Para luego, en un segundo paso, ser transmitidos por los líderes de opinión a los actores pasivos, los seguidores

EJEMPLOS:

• Las campañas electorales
• Los anuncios de propaganda para diferentes articulos en redes o incluso en la Tv
• Los "INFLUENCERS"

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