La Mass Communication Research

Mass communication research

Interpretar la comunicación

Fernanda Tovar

La mass Communication Research

Antes de la Segunda Guerra Mundial no existía una comunidad académica de investigadores especializadas en el análisis de los procesos y efectos de los medios. La disciplina de la comunicación como tal no existía; por ello, era difícil desarrollar investigaciones en un campo que ni siquiera había delimitado su objeto. La conducta mediática no podía ignorarse porque cada vez ocupaba más tiempo de la vida de las personas y los públicos.

La mass Communication Research

A pesar de no ser un objeto de estudios en las universidades, parecía que los procesos y efectos de los medios debían estudiarse con más rigor. A falta de una teoría propia en materia de comunicación, el estructural-funcionalismo sociológico, la psicología y la teoría matemática de la información fueron los fundamentos para caracterizar a estas tecnologías que sorprendieron impactaron al mundo socio-cultural a partir de la primera pos-guerra (con la radio). En 1940 comienza la Mass Communication Research

¿Para qué fue creada?

Uno de sus primeros objetivos era meramente teórico, de hecho, de las principales tareas que asumían estos sociólogos era delimitar las funciones de la comunicación de masas; luego se dio paso a una perspectiva no solo más pragmática, instrumental y administrativa, sino a la idea de la planificación de la comunicación, el ordenamiento de sus insumos y la sobre-preocupación de sus efectos, lo que hizo que el primer espacio profesional asumido por estos nacientes estudiosos de los medios fueran las campañas de propaganda y publicidad.

El debate sobre los fundadores

John Durham Peters critica que se confunda la solidez intelectual (frutos teóricos) con la vitalidad institucional, el poder institucional académico con la competencia científica, e ironiza sobre la insistencia de Schramm en referirse a los forefathers, utilizando los mismos esquemas de quienes se refieren a los padres fundadores de la nación para defender y delimitar sus territorios

El debate sobre los fundadores

Schramm (1997) propuso distinguir cuatro forefathers, o antepasados fundadores, de la mass communication research: Harold Lasswell, Paul Félix Lazarsfeld, Carl Hovland y Kurt Lewin. Pero en realidad la elección de estos cuatro nombres no es original de Schramm, sino de Berelson en su citado artículo de 1959. Berelson selecciona a estos autores pero no como forefathers, sino como representantes de las cuatro principales aproximaciones a la comunicación en los años 40 y 50.

Harold Lasswell

Es un autor de difícil clasificación, por la diversidad de sus aportaciones, incluyendo desde estudios de ciencia política, análisis sociológicos sobre la función de los medios, hasta estudios del lenguaje de la propaganda.

paul felix lazarsfeld

Es el investigador más representativo de la mass communication research, en su línea de estudios de la psico-sociología empírica. Gestor de los más importantes centros de investigación aplicada de aquellos años, representa un cambio en los puntos de interés de la tradición iniciada por la escuela de Chicago, abriendo una larga tradición de lo que se denominará investigación administrativa.

carl hovland

Especializado en psicología experimental de los efectos de la comunicación, con aplicaciones a la psicología de guerra y a las formaciones militares.

Kurt Lewin

De los cuatro autores citados, Kurt Lewin (1890-1947) es, ciertamente, el autor que menos se significó en el estudio de los medios, centrado en el estudio de la comunicación en el grupo.

Referencias

Libro: Interpretar la comunicación, por Miquel de Moragas Spa Libro: Veinte formas de nombrar a los medios masivos, por Tanius Karam y Andrés Cañizález