les GAFAM

LES GAFAM : de quoi parle-t-on?

GAFAM, les nouveaux maîtres du numérique

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Index

Introduction

Présentation des GAFAM

Points communs

Poids économique

Poids dans la société du XXI° siècle

Principales activités

Nos données personnelles, l'or noir des GAFAM

Les concurrents des GAFAM

Conclusion

GAFAM est l'acronyme des géants du Web — Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft — qui sont les cinq grandes firmes américaines qui dominent le marché du numérique, parfois également nommées les Big Five, ou encore « The Five ». Ces cinq sociétés ne sont pas uniquement les plus utilisées, ce sont aussi les plus cotées en bourse aux Etats-Unis.

Ces GAFAMS sont indispensables à notre vie de tous les jours. Ils nous servent en effet au quotidien pour communiquer, nous divertir, consommer ou avoir des informations. -Google nous permet de rechercher des informations, -Facebook nous informe sur le monde et nous permet de communiquer -Amazon pour l’e-commerce, -Microsoft pour le fonctionnement des ordinateurs -Apple pour nos téléphones. Nous sommes donc au quotidien connecté à ces GAFAMS, que ce soit pour notre travail ou pour notre vie personnelle via nos téléphones portables

PRESENTATION

Google est une entreprise américaine de services technologiques fondée en 1998, dans la Sillicon Valley (Californie) par deux étudiants : Larry Page et Sergey Brin. C'est une filiale de la société Alphabet depuis août 2015. Spécificité = moteur de recherches Principales activités = rechercher des informations. Autres applications ou services qu'ils possèdent = Waze, Youtube, Google images, Google Livres, Google Maps, Google Traduction....

Fondée par Jeff Bezos en juillet 1994, cette entreprise américaine réalise les plus gros chiffres d'affaire. L'activité initiale de cette société concernait la vente à distance de livres, avant que la société ne se diversifie dans la vente en ligne de produits culturels et marchands, profitant de l'explosion d'internet. Progressivement, le groupe se lance agressivement dans de nombreux domaines comme l'informatique, la grande distribution, la production cinématographique, les objets connectés, les cliniques de santé ou encore l'industrie militaire. Leurs produits : ALEXA, ECHO, liseuse Kindle.... Leurs services : TWITCH (plateforme de streaming), Prime Video, Amazon Foods (Inde)...

Facebook est un réseau social en ligne appartenant au groupe Meta. Il permet à ses utilisateurs de publier des images, des photos, des vidéos, des fichiers et documents, d'échanger des messages sur une variété d'appareils. Facebook est fondé en 2004 par Mark Zuckerberg et ses camarades de l'université Harvard. D'abord réservé aux étudiants de cette université, il s'est ensuite ouvert à d'autres universités américaines avant de devenir accessible à tous en septembre 2006. Le groupe Méta possède notamment : Instagram, Whatsapp, Messenger..

Apple est une entreprise multinationale américaine qui a été crée par Steve Jobs en 1976. Elle crée et commercialise des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, la montre Apple Watch, le lecteur multimédia iTunes. Ils proposent également de nombreux services = Apple Music, Apple Books, Apple TV+, Apple Store....

Cette multinationale américaine a été fondée par Bill Gates en 1975. Son activité principale consiste à développer et vendre des systèmes d’exploitation (Windows), des logiciels et des produits matériels dérivés. Ils possèdent notamment : la suite bureautique Microsoft Office, le moteur de recherche Bing, le navigateur Edge, le réseau social Linkedin, la messagerie électronique Outlook ou encore Hotmail ainsi que des consoles de jeux (Xbox).

Points communs

• Entreprises américaines qui sont devenues de grandes firmes multinationales

• 5 puissances numériques américaines

• Investissement massif dans dans les technologies (IA, objets connectés...)

Poids économique

• Important chiffres d'affaires grâce à la diversité de leurs activités
• A eux 5, ils ont un capital supérieur au PIB d'un pays comme la Suède
• Fortes valeurs boursières au niveau mondial
• Acteurs incontournables de l'économie mondiale
• Création d'emplois
• Acquisition régulière de nouvelles entreprises
• La communication et la consommation passent en grande partie par eux.

En 2023 : Amazon : 574 milliards Apple : 383 milliards Google : 307 milliards Microsoft : 211 milliards Facebook : 134 milliards

D'après le journal "La Tribune" datant de février 2024

"Meta, Apple, Amazon, Google et Microsoft ont dégagé à eux cinq 100 milliards de dollars de bénéfices en trois mois ."

Poids dans la société du XXI° siècle

Leur poids dans l'économie mondiale peut cependant être évalué par d'autres critères : — Le nombre d'utilisateurs : Facebook revendique deux milliards d'abonnés, soit plus d'un compte pour quatre humains. — L'ampleur des données stockées : outre le stockage de millards de données et de documents (photographies, vidéos...), des entreprises comme Alphabet (Google) ont entrepris la numérisation des livres papier. — L'importance des effets spatiaux de leurs activités : en une décennie, les smartphones ont fait évoluer la manière de se déplacer, de consommer, d'interagir, de travailler... — L'émergence d'une communauté numérique mondiale, par des pratiques telles que l'utilisation des réseaux sociaux, par la viralité des informations ou par la circulation rapide des savoirs et des idées.

Principales activités

Ces entreprises sont très riches et essayent alors de se développer dans d’autres secteurs : finance, automobile ou même la santé.

Nos données personnelles, l'or noir des GAFAM

Ces entreprises se nourrissent de l’analyse et de la revente de vos données, c’est-à-dire de vos choix, vos goûts, de vos centres d’intérêts quand vous utilisez leurs services (recherche sur internet, réseaux sociaux, etc.). Ils peuvent ainsi définir plus finement votre profil de consommateur et ensuite se faire rémunérer en proposant aux entreprises des liens publicitaires internet ayant un impact commercial plus efficace qu’un simple panneau publicitaire au bord de la route. Étant alors dans une situation de monopole, ils peuvent imposer aux entreprises de l’« ancienne économie » leur tarif pour accéder à ces nouveaux panneaux publicitaires numériques à l’efficacité décuplée. Ils peuvent même proposer en tête de gondole leurs propres produits, reléguant les autres concurrents au fin fond des rayonnages de leur supermarché numérique.

Les concurrents des GAFAM

- l’Extrême Orient avec les BATX : Baidu (l’équivalent chinois de google), Alibaba (l’équivalent chinois d’Amazon), Tencent (l’équivalent de Facebook) et Xiaomi (l’équivalent d'Apple). - les NATU : Netflix, Airbnb, Tesla et Uber autres géants américains qui rivalisent avec les GAFAM

Conclusion

Il y a plusieurs raisons au succès des GAFAM, aujourd'hui. - Tout d'abord, elles sont américaines, elles peuvent donc entrer immédiatement sur le plus grand marché de consommation au monde. - Deuxièmement, elles ont réalisé des profits considérables et ont réinvesti dans la recherche et le développement (notamment Amazon). - Troisièmement, elles investissent ou acquièrent régulièrement des entreprises, ce qui leur permet de se développer davantage.

Les GAFAM font pourtant l'objet de nombreuses critiques : - Ces entreprises promettent, par exemple, d'utiliser les énergies renouvelables ou d'avoir une empreinte carbone neutre afin de répondre aux exigences modernes liées à l'environnement. Or, c'est encore loin d'être la réalité. - En plus d'asphyxier la concurrence, les GAFAM sont aussi accusés d'influencer lourdement la sphère politique. Par exemple, Facebook a été critiqué car il permettrait aux partis politiques d'influencer les intentions de vote. Récemment, Twitter a suscité la controverse en censurant Donald Trump. - Les GAFAM sont aussi critiqués pour leur emprise sur l'intelligence artificielle, parmi d'autres domaines du numérique, qui menace la souveraineté des États.- Enfin, les GAFAMS nous contrôlent car elles peuvent filtrer notre pensée, écouter ce que l’on dit, elles peuvent nous manipuler, créer des envies, des besoins pour nous pousser à acheter leurs produits. Ces géants vendent, en effet, nos informations pour que nous recevions davantage de publicités. Nos profils sont ciblés pour répondre à nos besoins et nous pousser à consommer. Ces grandes entreprises nous manipulent donc pour que nous ayons toujours besoin d’eux et que nous ayons toujours besoin d’acheter chez eux.