IMAEV3I0823

Introducción a la Administración en Seguridad y Salud en el Trabajo

Investigacion de Mercados

Diseño de una investigación de mercados

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Luego de identificar el problema y los objetivos de la investigación de mercados, la siguiente actividad es definir el diseño de la investigación, donde la clave es preguntarse si la información que puede responder al problema de investigación es de tipo cualitativo o cuantitativo.Si la información requerida es de tipo cuantitativo, el diseño debe ser concluyente. En cambio, si la información requerida es de tipo cualitativo, el diseño debe ser exploratorio.En la siguiente gráfica se identifican, al lado izquierdo, los tipos de investigación cualitativa y, al lado derecho, los tipos de investigación cuantitativa.

Instrucciones para áreas que cuentan con dos o más elementos interactivos:

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Estudios piloto

Análisis con expertos

Datos secundarios

Investigación cualitativa

Investigación causal

Investigación descriptiva

Instrucciones para áreas que solamente cuentan con un elemento interactivo:

Las investigaciones exploratorias son no formales, se desarrollan a través de entrevistas cara a cara (excepto datos secundarios), lo cual significa que no requieren un cuestionario estructurado sino un cuestionario basado en ejes temáticos (únicamente preguntas abiertas) que se desarrollan a manera de conversación con los entrevistados.

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Dé clic en el apartado para conocer su contenido y al finalizar responda la pregunta de refuerzo.

Este tipo de investigaciones no requieren una muestra estadística y, dependiendo del método utilizado, se usan diferentes cantidades de entrevistas. Análisis con expertos y estudios piloto pueden requerir hasta 20 entrevistas; investigación exploratoria por sesiones de grupo, hasta 10 sesiones, e investigación exploratoria con entrevistas a profundidad, entre 50 y 150 entrevistas, dependiendo el objeto de estudio.

Preguntade refuerzo

Semana 3

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¡A practicar!

Es la característica que diferencia a una investigación descriptiva de una investigación causal.

Seleccione la respuesta correcta.

a)

Utiliza una muestra transversal

b)

Utiliza encuestas

c)

Tiene un respaldo estadístico

¡A practicar!

¡Enhorabuena!

Tanto la investigación descriptiva como la causal, son investigaciones concluyentes que utilizan encuestas para recabar su información, la cual se describe y determina con un respaldo estadístico; sin embargo, la principal diferencia es que la investigación descriptiva usa una muestra transversal, solo se usa una vez, mientras que la investigación causal utiliza una muestra longitudinal (se usa la misma muestra varias veces), lo que incluso permitiría comprobar cambios posteriores.

¡A practicar!

¡Vuelva a intentarlo!

Tanto la investigación descriptiva como la causal, son investigaciones concluyentes que utilizan encuestas para recabar su información, la cual se describe y determina con un respaldo estadístico; sin embargo, la principal diferencia es que la investigación descriptiva usa una muestra transversal, solo se usa una vez, mientras que la investigación causal utiliza una muestra longitudinal (se usa la misma muestra varias veces), lo que incluso permitiría comprobar cambios posteriores.

Las investigaciones concluyentes son formales, por tanto requieren un cuestionario (instrumento) estructurado con un máximo 15 de preguntas, entre cerradas y abiertas (mínima cantidad). Además, se ha de seleccionar el método de contacto que no altere la calidad de la información. Este tipo de investigaciones necesitan el cálculo estadístico de una muestra representativa (fórmulas para universo muestral finito e infinito), con una relación inversamente proporcional entre la cantidad y el valor de la muestra.

Diapositiva 1. checar botón "Investigación descriptiva" al parecer no está centrado al circulo el texto se ve cargado hacia la izquierda. Diapositiva 2 en botón "ITEMS DE ESTIMACIÓN CLAVES" poner acento a Ítems, cambiar en el primer bullet por "Contingencias" , Pregunta 2 poner acento en Qué.

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Gastos secundarios

Gastos primarios

Estimación de costos de investigación

Ítems de estimación de claves

Fórmula de cálculo de costos

Preguntade refuerzo

¡A practicar!

¿Qué se necesita en una investigación concluyente, además del instrumento estructurado?

Seleccione la respuesta correcta.

a)

Una muestra representativa

b)

Sesiones de grupo

c)

Alquiler de equipos

¡A practicar!

¡Enhorabuena!

Para la aplicación de las encuestas (instrumentos) en una investigación concluyente, se necesita realizar el cálculo estadístico de una muestra representativa (fórmulas para universo muestral finito e infinito), con una relación inversamente proporcional entre la cantidad y el valor de la muestra.

¡A practicar!

¡Vuelva a intentarlo!

Para la aplicación de las encuestas (instrumentos) en una investigación concluyente, se necesita realizar el cálculo estadístico de una muestra representativa (fórmulas para universo muestral finito e infinito), con una relación inversamente proporcional entre la cantidad y el valor de la muestra.

Referencias:

Marte, Q. (2019). Investigación de mercados I. Universidad Abierta para Adultos. https://elibro.net/es/ereader/uniminuto/175886?page=1

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