Actividad 1.2 adm_proyectos

Universidad autónoma de Nuevo LeónFacultad de Artes Visuales

Act 1.2 Presentación donde expone una propuesta de diagnostico de una marca local

Administración de proyectos Rosa Elizabeth Cisneros Rios Diego Emiliano Koppas Martínez – 2012228 Grupo 314 Apodaca, Nuevo León 20/08/2023

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La identidad corporativa

La identidad corporativa es una disciplina del diseño gráfico enfocada en crear y gestionar una imagen visual y conceptual de una empresa, organización, producto o servicio. Es un conjunto coherente de elementos visuales, gráficos y conceptuales que definen la personalidad, los valores y la esencia de una entidad. Su principal objetivo es construir una relación sólida y consistente entre la organización y su público objetivo, transmitiendo de manera efectiva su misión, visión y objetivos.Algunos de los componentes clave de la identidad corporativa incluyen:

• Logotipo
• Paleta de colores
• Tipografía
• Imagotipo e isologo
• Elementos gráficos
• Tonos de comunicación
• Materiales de branding
• Directrices de marca
• Experiencia del cliente
• Cohesión y consistencia

Procesos del diseño grafico

Alterno

El proceso de diseño gráfico involucra una serie de etapas y elementos interconectados que se combinan para crear una solución visual efectiva. Los elementos clave que componen los procesos del diseño gráfico:

• Investigación y análisis
• Definición del problema
• Conceptualización
• Bocetos y desarrollo
• Diseño visual
• Iteraciones y revisiones
• Producción
• Pruebas y control de calidad
• Entrega
• Gestión de proyectos
• Gestión de marca
• Evaluación y post-análisis

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La importancia del briefing creativo

El Briefing creativa es un elemento esencial en cualquier diseño gráfico y proceso creativo. Su importancia radica en el hecho de que proporciona la base y la dirección necesarias para que los diseñadores y creativos puedan crear soluciones efectivas que se alineen con los objetivos del proyecto.

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Elementos Principales para realizar el diagnostico de una marca

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Realizar un diagnóstico de marca implica analizar y evaluar varios aspectos de una marca para comprender su salud, percepción y posición en el mercado. Los elementos principales que debes considerar al realizar un diagnóstico de marca:

• Investigación y análisis
• Definición del problema
• Conceptualización
• Bocetos y desarrollo
• Diseño visual
• Iteraciones y revisiones
• Producción
• Pruebas y control de calidad
• Entrega
• Gestión de proyectos
• Gestión de marca
• Evaluación y post-análisis

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Selecciona una marca de tu comunidad para reaizar un diagnostico de su identidad.

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Descripción de la Marca

FEMSA, Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V., es una de las empresas más grandes y diversificadas de América Latina, con una importante presencia en diversos sectores de la economía. Fundada en 1890, FEMSA ha crecido a lo largo de los años y ha logrado construir una marca sólida y reconocida en diversos campos.

FEMSA es conocida principalmente por su participación en dos áreas principales:

1. Bebidas: FEMSA es uno de los embotelladores y distribuidores líderes de productos Coca-Cola a nivel mundial. Opera bajo el nombre de "FEMSA Empaque" y es socio estratégico de The Coca-Cola Company, embotellando y distribuyendo una amplia variedad de bebidas no alcohólicas en varios países de Latinoamérica. Esta división contribuye significativamente a la presencia e influencia global de FEMSA en el mercado de bebidas.
2. Comercio y Tiendas de Conveniencia: A través de su subsidiaria FEMSA Comercio, esta empresa opera una cadena de tiendas de conveniencia conocida como OXXO. Estas tiendas son parte integral de la vida cotidiana de muchas personas en México y otros países, y ofrecen una variedad de productos esenciales, desde alimentos y bebidas hasta productos para el cuidado personal. OXXO se ha convertido en un referente de comodidad y accesibilidad en la región.

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Elementos principales para realizar el diagnóstico de la marca

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1. Reconocimiento y Posicionamiento de Marca: Evaluar el nivel de reconocimiento y posicionamiento de la marca FEMSA en los mercados en los que opera. Esto incluye medir la percepción de la marca por parte del público objetivo y su reputación en términos de confiabilidad, calidad y valor. Determine si la marca está asociada con atributos positivos y si la marca se puede distinguir claramente de la competencia.
2. Portafolio de Productos y Servicios: Analizar la diversidad y relevancia del portafolio de productos y servicios de FEMSA. Esto implica examinar las ofertas de bebidas y productos de conveniencia, y su alineación con las necesidades cambiantes de los consumidores. Se debe considerar si la gama de productos es competitiva y cumple con las expectativas del mercado.
3. Experiencia y Relaciones con Clientes: Evaluar las experiencias que tienen los clientes con varias divisiones de FEMSA, como tiendas OXXO y productos Coca-Cola. Esto incluye cosas como el servicio al cliente, la facilidad de acceso a productos y servicios y la satisfacción general del cliente. También debe investigar cómo la empresa gestiona sus relaciones con los clientes y cómo cultivar la lealtad de los clientes.

elementos principales para realizar el diagnóstico de la marca

4. Innovación y Adaptabilidad: Analiza la capacidad de FEMSA para innovar y adaptarse a los cambios en la industria y el mercado. Esto incluye examinar las inversiones en investigación y desarrollo, así como las respuestas de las empresas a las tendencias emergentes y las necesidades cambiantes de los consumidores. Determinar si FEMSA mantiene su competitividad a través de la innovación y está lista para enfrentar los desafíos futuros.
5. Responsabilidad Social Empresarial: Evaluar el compromiso de FEMSA con la responsabilidad social empresarial y su impacto en las comunidades en las que opera FEMSA. Esto implica revisar las iniciativas de sostenibilidad, las prácticas éticas, el apoyo a causas sociales y el impacto ambiental de las operaciones. Determina si la empresa está cumpliendo con sus responsabilidades sociales y si está haciendo una contribución positiva a la sociedad.

Justificación

Justifica el análisis de cada uno de los elementos analizados

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1. Reconocimiento y posicionamiento de marca:Justificación: el reconocimiento y el posicionamiento de la marca son fundamentales para construir relaciones sólidas con los consumidores. Evaluar cómo se percibe la marca en la mente de los consumidores nos permite entender si las estrategias de marketing y comunicación están funcionando correctamente. Un alto reconocimiento y un posicionamiento positivo pueden dar lugar a mayores preferencias de los consumidores y, en última instancia, a un mayor crecimiento de la cuota de mercado.

2. Portafolio de productos y servicios: Justificación: El portafolio de productos y servicios determina el valor que ofrece una marca. Es importante analizar estas áreas para garantizar que los productos y servicios coincidan con las necesidades cambiantes de los consumidores y se alineen con las tendencias del mercado. Evaluar si la cartera es competitiva, si cubre una amplia gama de necesidades y si se adapta a los diferentes segmentos del mercado ayuda a garantizar la relevancia de la marca a lo largo del tiempo.

3. Experiencia y relaciones con el cliente: Justificación: es más probable que los clientes satisfechos sean leales y compartan experiencias positivas con los demás. El análisis de las experiencias de los clientes y las relaciones de marca proporciona información sobre la calidad del producto, el servicio al cliente y las comunicaciones en general. Las experiencias positivas pueden fomentar la fidelización y retención de clientes, así como generar comentarios favorables que contribuyan al boca a boca y a la imagen de marca.

Justifica el análisis de cada uno de los elementos analizados

4. Innovación y Adaptabilidad: Justificación: Los mercados y las industrias continúan creciendo. La capacidad de una marca para innovar y adaptarse es fundamental para mantenerse relevante y competitiva. Evaluar cómo responde FEMSA a las tendencias emergentes, presenta nuevas soluciones y mejora sus procesos puede determinar si una marca está lista para enfrentar los desafíos futuros y si está posicionada para liderar en su industria.

5. Responsabilidad social corporativa: Justificación: Hoy en día, las empresas son evaluadas no solo por sus productos y ganancias, sino también por su impacto en la sociedad y el medio ambiente. El análisis de la responsabilidad social empresarial de FEMSA proporciona información sobre su ética empresarial, su compromiso con la sustentabilidad y su contribución positiva a las comunidades en las que opera FEMSA. Las marcas que demuestran un compromiso genuino con los problemas sociales y ambientales pueden ganarse la confianza y el respeto de los consumidores.

Conclusión

Conclusión

La marca FEMSA ha proporcionado un conocimiento integral de su posición actual y sus perspectivas futuras. Los resultados de este análisis pintan un panorama alentador, con una marca fuerte y una base operativa diversificada. Sin embargo, es necesario seguir centrándose en la adaptación, la innovación y la mejora de la experiencia del cliente para garantizar el éxito continuo en un entorno empresarial dinámico. Las lecciones aprendidas de este diagnóstico serán fundamentales para informar la estrategia futura y guiar a FEMSA hacia un crecimiento continuo y una mayor influencia en su sector de operaciones.

¡Gracias!

• Investigación y análisis: Comprender las necesidades de los clientes y del público objetivo es muy importante. Implica la investigación de la industria, el mercado, la competencia y los objetivos específicos del proyecto.
• Definición del problema: establezca claramente los objetivos del diseño, los mensajes clave que se transmitirán y las limitaciones del proyecto. Esto ayuda a delinear una dirección creativa.
• Conceptualización: generar ideas y conceptos creativos que se alineen con los objetivos del proyecto. Esto puede implicar hacer bocetos, esquemas y prototipos.
• Bocetos y desarrollo: Cree una versión inicial de una idea en forma de boceto o prototipo. Esto le permite visualizar cómo se verá el diseño y cómo funcionarán los elementos.
• Diseño visual: Desarrolle un diseño detallado, que incluya opciones de color, tipografía, imágenes y otros elementos visuales. Se creó una versión más refinada y coherente del diseño.
• Iteraciones y revisiones: obtenga comentarios y realice revisiones en función de los comentarios de los clientes y otros miembros del equipo. Este proceso puede implicar varias rondas de ajustes y actualizaciones.
• Producción: Preparar archivos finales para su implementación en varios medios y formatos. Esto incluye la creación de archivos listos para imprimir, web u otros canales.
• Pruebas y control de calidad: realice pruebas para garantizar que el diseño se vea y funcione correctamente en diferentes dispositivos y entornos. Esto puede incluir pruebas de impresión, pruebas de navegación web, etc.
• Entrega: Entrega del archivo final al cliente o destino final, ya sea para impresión, publicación en línea u otro uso.
• Gestión de proyectos: Coordinar las diferentes etapas del proceso, establecer plazos y asegurar que los proyectos avancen de manera eficiente.
• Gestión de marca: mantener la coherencia visual y conceptual a lo largo del tiempo, asegurando que todos los materiales y comunicaciones reflejen adecuadamente la identidad de la marca.
• Evaluación y post-análisis: Una vez que el diseño está en uso, es importante evaluar cómo fue recibido por el público y si cumplió con los objetivos planteados.

FEMSA

Además de estas dos áreas principales, FEMSA también tiene inversiones en otras industrias, como logística y transporte. La empresa ha demostrado una capacidad sobresaliente para diversificarse y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado, lo que ha contribuido a su éxito a lo largo de los años. La marca FEMSA está asociada a la excelencia operativa, la innovación constante y el compromiso con la calidad. La compañía ha trabajado para fortalecer su presencia en América Latina y más allá, manteniendo un enfoque en la satisfacción del cliente y contribuyendo al desarrollo económico de las comunidades en las que opera. Su capacidad para combinar varias líneas de negocio bajo un mismo paraguas ha sido un factor clave en su posición como líder en varios sectores.

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• Claridad en los objetivos: El briefing establece claramente los objetivos y metas del proyecto. Ayuda a los diseñadores a comprender qué se espera lograr, ya sea aumentar la conciencia de marca, comunicar un mensaje específico o lograr una acción concreta por parte del público.
• Conocimiento del público objetivo: El briefing debe incluir información sobre el público objetivo o la audiencia a la que se dirige el diseño. Esto ayuda a los creativos a adaptar sus soluciones para que sean relevantes y atractivas para el público deseado.
• Contexto y alcance: El briefing proporciona contexto sobre la industria, la competencia y otros factores relevantes. También establece el alcance del proyecto, lo que ayuda a evitar malentendidos y a definir límites claros para el trabajo creativo.
• Directrices de la marca: Si se trata de un diseño para una marca existente, el briefing creativo puede proporcionar pautas sobre la identidad corporativa, incluyendo colores, tipografía y otros elementos visuales que deben ser coherentes con la marca.
• Mensaje clave: El briefing comunica el mensaje o los mensajes clave que deben transmitirse a través del diseño. Esto ayuda a los diseñadores a enfocarse en la comunicación efectiva de la información relevante.
• Estilo y tono: El briefing puede incluir indicaciones sobre el estilo visual y el tono de comunicación que deben reflejarse en el diseño. Esto contribuye a la coherencia en la comunicación de la marca.
• Limitaciones y plazos: El briefing puede abordar restricciones como presupuesto, plazos y requisitos técnicos. Esto ayuda a los creativos a planificar su trabajo de manera realista.
• Inspiración y creatividad: Aunque el briefing establece parámetros, también puede proporcionar elementos de inspiración o desafíos creativos. Esto puede estimular ideas frescas y originales por parte de los diseñadores.
• Colaboración eficaz: Un briefing bien elaborado proporciona una base sólida para la colaboración entre el cliente y el equipo creativo. Ayuda a alinear las expectativas y a asegurarse de que todas las partes estén en la misma página.
• Evaluación y éxito: Un briefing claro permite una evaluación más efectiva del diseño final. Si se cumple con los objetivos establecidos en el briefing, se considera que el diseño es exitoso.

• Investigación y análisis: Comprender las necesidades de los clientes y del público objetivo es muy importante. Implica la investigación de la industria, el mercado, la competencia y los objetivos específicos del proyecto.
• Definición del problema: establezca claramente los objetivos del diseño, los mensajes clave que se transmitirán y las limitaciones del proyecto. Esto ayuda a delinear una dirección creativa.
• Conceptualización: generar ideas y conceptos creativos que se alineen con los objetivos del proyecto. Esto puede implicar hacer bocetos, esquemas y prototipos.
• Bocetos y desarrollo: Cree una versión inicial de una idea en forma de boceto o prototipo. Esto le permite visualizar cómo se verá el diseño y cómo funcionarán los elementos.
• Diseño visual: Desarrolle un diseño detallado, que incluya opciones de color, tipografía, imágenes y otros elementos visuales. Se creó una versión más refinada y coherente del diseño.
• Iteraciones y revisiones: obtenga comentarios y realice revisiones en función de los comentarios de los clientes y otros miembros del equipo. Este proceso puede implicar varias rondas de ajustes y actualizaciones.
• Producción: Preparar archivos finales para su implementación en varios medios y formatos. Esto incluye la creación de archivos listos para imprimir, web u otros canales.
• Pruebas y control de calidad: realice pruebas para garantizar que el diseño se vea y funcione correctamente en diferentes dispositivos y entornos. Esto puede incluir pruebas de impresión, pruebas de navegación web, etc.
• Entrega: Entrega del archivo final al cliente o destino final, ya sea para impresión, publicación en línea u otro uso.
• Gestión de proyectos: Coordinar las diferentes etapas del proceso, establecer plazos y asegurar que los proyectos avancen de manera eficiente.
• Gestión de marca: mantener la coherencia visual y conceptual a lo largo del tiempo, asegurando que todos los materiales y comunicaciones reflejen adecuadamente la identidad de la marca.
• Evaluación y post-análisis: Una vez que el diseño está en uso, es importante evaluar cómo fue recibido por el público y si cumplió con los objetivos planteados.