A history of marketing
Strategy through the ages
1400s
1742
1952-1964
As more and more brands were advertising their products/services through mass communication, they realized the importance of knowing how the media could be optimized and understanding the effects of their advertisements.
The first magazine ad was published (in Benjamin Franklin's General Magazine).
Marketing began to focus on the key "ingredients" in order to understand what a product/service provided to the costumer, and how marketers can use those effectively.
Thanks to the introduction of the printing press, humans were looking for new ways to communicate with consumers through the products/services they needed.
1st modern marketing measurement strategy = marketing mix modeling (product, promotion, place, price).
1862
1902
1450s
Direct mail advertisement was introduced; the number of print ads shot up.
The University of Pennsylvania offered the 1st marketing course.
The first recorded print advertisement was made.
A history of marketing
Strategy through the ages
1972
Early 90s
As the digital era continued to evolve, marketers had to try new ways in order to reach consumers (variety of touchpoints in digital channels).
The digital era brought new complex digital marketing mix ideas, marketers needed to rethink how they measured the impact of brand messages.
1975
Thanks to the invention of the wireless phone, a wave of emerging technologies could happen.
Users could now navigate through the web; this brought variations of search and advertising.
The first personal computer began a new digital scene.
A history of marketing
Strategy through the ages
Digital technology
Digital channels
Multi-touch attribution
Touchpoints
New opportunities for rapid, granular marketing measurements.
Marketers could see when/where consumers were engaging with their strategies.
Understand which ads were driving revenue --> score multiple touchpoints across the consumer's path to purchase.
The greater the role of the touchpoint, the greater value that would be placed there.
As consumers began engaging with media across different devices, the marketing mix used to engage consumers, grew in a more complex way.
Digital resources
Marketers began adopting lift studies (raises the consumer touchpoints across a specific digital channel and scores the value of each touch point).
Marketers could see engagements faster, therefore, they needed marketing analytics that could keep up.
A history of marketing
Strategy through the ages
Today
Today
Today
Today
As technology evolves, so do measurements and capabilities of marketers, leading up in the modern marketing we know today.
Costumers still engage with print and broadcast media.
Marketing measurements can help marketers provide fluid, personalized experiences to shoppers.
Thanks to the digital revolution, we have effective marketing performance tools.
Marketers can accurately measure their efforts across the marketing mix.
Reference:
- A History Of Marketing: Strategy Through The Ages. (2021, January 25). Retrieved August 20, 2023, from https://www.marketingevolution.com/knowledge-center/a-history-of-marketing-analytics-before-the-digital-takeover
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Daniela Rodriguez
Created on August 20, 2023
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Strategy through the ages
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1952-1964
As more and more brands were advertising their products/services through mass communication, they realized the importance of knowing how the media could be optimized and understanding the effects of their advertisements.
The first magazine ad was published (in Benjamin Franklin's General Magazine).
Marketing began to focus on the key "ingredients" in order to understand what a product/service provided to the costumer, and how marketers can use those effectively.
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1975
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Costumers still engage with print and broadcast media.
Marketing measurements can help marketers provide fluid, personalized experiences to shoppers.
Thanks to the digital revolution, we have effective marketing performance tools.
Marketers can accurately measure their efforts across the marketing mix.
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