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El productor transmedia

Ivan Castaneda

Created on August 15, 2023

Clase acerca de narrativa transmedia del curso Producción multipantalla en vivo

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El productor transmedia

LC Iván Castañeda

Empezar

¿Qué es Transmedia?

La narrativa transmedia es una técnica mediante la cual la historia se desarrolla o divide en diferentes plataformas para formar un relato coherente.

HENRY JENKINS:

"Este cambio (de la distribución a la circulación) supone un movimiento hacia un modelo de cultura más participativo que considera al público no sólo como consumidores de mensajes preconstruidos sino como personas que están dando forma, compartiendo, re-enmarcando y remezclando el contenido de los medios de una manera que antes era quizás inimaginable".

Se refiere a…

Cultura Participativa

Conjunto de grupos distintos que utilizan la producción y distribución mediáticas para satisfacer sus intereses colectivos.

Producción cultural e interacciones sociales de las comunidades de fans.

- Henry Jenkins

Existe una manera fácil de empaquetar la información que en las circunstancias ideales puede hacerla irresistible. Lo único que debes hacer es encontrarla.

- Malcom Gladwell

Contenido pegajoso, prácticas propagables

Ayudan a medir el éxito comercial de una narrativa transmedia

Seres sociale

Propagabilidad

Pegajosidad

Necesitamos interactuar unos con otros. Aprendems de forma colaborativa.

Necesidad de crear contenido que capte la atención y el compromiso del público

Recursos técnicos que permiten la circulación más cómoda de cierto tipo de contenido en vez de otro

Modelo de pegajosidad

Las empresas ofrecen sus productos a través de un catálogo de e-commerce

Cobran el acceso a la información

Los anuncios publicitarios se venden yuxtaponiendo mensajes publicitarios en una página al lado de los contenidos

Las tarifas de publicidad se basan en la cantidad de impresiones que genera una página o el número de clics que recibe

La noción de pegajosidad se centra en la supervisión/generación de datos específicos en base a las acciones de cada visitante de la página.

Los prosumidores

Cada vez que un nuevo consumidor se une a este paisaje mediático, un nuevo productor se le une también, ya que el mismo equipo —teléfonos, ordenadores— te permite consumir y producir. es como si al comprar un libro te añadieran una imprenta gratis.

- Shirky, 2005

Merodear vs participación periférica

Los contribuyentes más activos representan un porcentaje muy bajo de la base de usuarios de cualquier plataforma de la Web 2.0.

Participación periférica

Merodear

Usuarios que no producen activamente contenido

Usuarios clave que ayudan a motivar el avance de otros

Se aprovechan de la comunidad sin aportar nada

Aportan por medio de retroalimentación y crítica proactiva

Participación vs colaboración

Participar

Colaborar

Usuarios que participan activamente en la producción de contenido

Usuarios que colaboran en la comunidad

- Los creadores de éxito son conscientes de los aspectos estratégicos y técnicos que se necesitan perfeccionar para crear contenido más propenso a la propagación - Reflexionan sobre qué hace que los participantes compartan información y entablen relaciones con las comunidades que configuran su distribución.

Diseñar pensando en la propagabilidad

Estrategias para mejorar la propagabilidad

Aspectos técnicos, motivaciones del público, y características de contenido que los creadores podrían tener en cuenta a la hora de crear contenido con mayor potencial de propagabilidad.

Contenido fácilmente reutilizable de varias maneras

Flujo regular y constante de contenido

Modelo de sobreproducción de contenido

Permitir que el contenido este disponible y sea portátil

Contenido relevante para distintos tipos de público

Prestar atención a los patrones y motivaciones de la circulación mediática

wow

Ejemplos de productores transmedia

Estas narrativas se desarrollan de formas sumamente creativas

¡Vamos!

Ejemplo #1: Harry Potter

Autora: J. K. Rowling

Universo cinematográfico

Parques temáticos

Sitio web Wizarding World

Obras de teatro

Merchandising(ej. LEGO)

Videojuegos

Nace de un libro

Ejemplo #2: Star Wars

Autor: George Lucas

Series de televisión

Parques temáticos

Libros y novelas

Cómics

Videojuegos

Convenciones

Nace de una película

Ejemplo #3: Five nights at freddy's

Autor: Scott Cawthon

Película (en producción)

Novelas

Sitio web

Merchandising

novelas gráficas

Teorías y narrativas de fanáticos

Nace de un videojuego

Ejemplo #4: Japanese breakfast

Autora: Michelle Zauner

Entrevistas y documentales

Videos musicales

Libro

Arte visual

Redes sociales

Conciertos

Nace de un album

REFERENCIAS