Les stratégies pour dépasser l'intensité concurrentielle

Les stratégies

pour dépasser l'intensité concurrentielle

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SOMMAIRE

Les stratégies des entreprises pour réduire l’intensité concurrentielle

Les bénéfices de l’innovation pour le consommateur

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PARTIE 01

Les stratégies des entreprises pour réduire l’intensité concurrentielle

Pour réduire l’intensité concurrentielle, certaines entreprises vont mener des stratégies de différenciation. La différenciation est une stratégie qui consiste à proposer une offre différente de celles des concurrents. Elle peut se faire par l’innovation en proposant des produits nouveaux que ne proposent pas les concurrents ou en offrant une qualité supérieure à celle offerte par les concurrents. Ainsi, en proposant des produits non comparables à la concurrence, les entreprises vont se retrouver dans une situation proche du monopole puisqu’elles vont être seules à proposer ce produit. On parle alors de monopole temporaire qui permet aux entreprises de pratiquer des prix plus élevés que si elles étaient en situation de concurrence.

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la différenction par l'innovation

la différenciation par le haut de gamme

La différenciation par l’innovation consiste pour une entreprise à proposer sans cesse des produits nouveaux toujours plus performants, de meilleure qualité et répondant à de nouveaux besoins. Exemple : Apple propose très régulièrement des nouvelles versions de son iPhone intégrant des innovations.

Cette stratégie consiste pour une entreprise à proposer une offre spécifique et différente avec des produits haut de gamme, et/ou en mettant en avant une marque reconnue pour se différencier de ses concurrents. Exemple : Lacoste propose des vêtements de qualité supérieure sous une marque reconnue.

PARTIE 02

Les bénéfices de l’innovation pour le consommateur

Les stratégies de différenciation menées par les entreprises vont être bénéfiques pour le consommateur qui pourra profiter de produits nouveaux, intégrant davantage de technologie et répondant à de nouveaux besoins. Exemple : les montres connectées permettent de suivre son activité sportive et sa santé.

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Dans un second temps, lorsque les innovations se diffusent et que certaines entreprises vont imiter ces innovations, le consommateur bénéficiera aussi de la baisse des prix de ces produits. Exemple : le prix des montres connectées ne cesse de baisser depuis ces dernières années. Certaines entreprises, imitant les grandes marques, proposent aujourd’hui des modèles à 20 €.

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MA DUPUIS

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