TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

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TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

Intervención educativa a través de los medios - Sully Jacqueline Gutiérrez Lagunas

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Teorías a revisar

• La escuela de Chicago
• La teoría hipodérmica y el modelo de Lasswell
• Usos y gratificaciones
• La teoría crítica
• El determinismo tecnológico de Marshall McLuhan

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Autores de la escuela de Chicago

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Entre los miembros de la escuela de Chicago destaca la figura de Ezra Park y Ernest Watson.

Yo Ernest Watson (1886- 1966) también fui un sociólogo urbano canadiense-estadounidense

Ezra Park (1864-1944) fui un sociólogo urbano estadounidense

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Postulados de la escuela de Chicago

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• Veía a la comunicación de masas como una oportunidad para integrar a los grupos marginales en el seno de la sociedad. • Park investiga sobre el poder de la prensa, otorgándole un rol decisivo en la preservación de la estabilidad de la comunidad, pero también en su cambio y modernización • Explica cómo actúan los medios de comunicación y la opinión pública en la sociedad industrializada y urbana del momento, otorgando un papel protagonista a la comunicación, no solo como transmisora de la cultura, sino también como herramienta de integración de los diferentes grupos minoritarios en la sociedad.

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Autor de la teoría hipodérmica

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Harold Lasswell (1902- 1978) Sociólogo estadounidense. Profesor en la Universidad de Yale y director de la Experimental. Habla de la teoría en su libro Técnica de propaganda en la guerra mundial (1927)

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Postulados de la teoría hipodérmica

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• Surge en el período entre la 1era. y la 2da. Guerra Mundial, con el objetivo de estudiar los efectos de la propaganda nazi.
• Mantenía la premisa de que con un mensaje determinado e inyectado a individuos masificados, pasivos y alienados se obtendrían los efectos esperados.
• Afirmaba que ante un estímulo determinado todo individuo tendría una respuesta directa, inmediata y uniforme respecto al resto de los miembros de un grupo.
• Se deja la puerta abierta a los medios de comunicación para que "manejen" las creencias, opiniones y acciones de los receptores a su antojo.

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Autores de la teoría usos y gratificaciones

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Distintos autores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch desempeñaron un papel importante en la solidificación de la teoría de usos y gratificaciones en la década de 1960.

Michael Gurevich (1931-2008) Profesor emérito de Periodismo en la Universidad de Maryland

Jay G. Blumler (1924-2021) fue un teórico estadounidense de la comunicación y los medios

Elihu Katz (1926-2021) Sociólogo y psicólogo estadounidense

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Postulados de la teoría usos y gratificaciones

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• El público es activo, independientemente de que la exposición a los medios pueda producirse de forma casual. • El público lleva la iniciativa; manda sobre el medio y no al revés. • Los medios de comunicación de masas no son la única fuente de satisfacción de necesidades, sino que existen otras como la comunicación interpersonal, los hobbies, el sueño, etc. • Los individuos son capaces de expresar, racional y conscientemente, cuáles son los motivos que le llevan a escoger un medio o contenido en lugar de otros. • Se identifican tres usos fundamentales: El cognitivo, el de diversión o entretenimiento y el de identidad personal.

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Autores de la teoría crítica

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Los autores son Max Horkheimer y Theodor Adorno.

Theodor Adorno (1903-1969) Filósofo, sociólogo y musicólogo alemán

Max Horkheimer (1895-1973) Filósofo y sociólogo alemán

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Postulados de la teoría crítica

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• La cultura de masas estaría controlada por la elite y sería difundida por los medios de comunicación, otorgando a la primera demasiado poder para influir sobre los medios y a estos demasiado poder para influir sobre la sociedad.
• Los medios de comunicación tienen una fuerte carga ideológica, que los vuelve peligrosos instrumentos de poder y de dominación

• Industria cultural, que intenta definir el escenario cultural del momento y que, junto a la estructura social imperante, cada vez más autoritaria y jerárquica, conduciría "una total manipulación del individuo por parte de los productos de la cultura de masas".

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Autor de la teoría determinismo tecnológico

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El autor es Marshall McLuhan

Marshall McLuhan (1911-1980) Filósofo, profesor y teórico canadiense que influyó en la cultura contemporánea por sus estudios sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicación en los procesos sociales, el arte y la literatura.

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Postulados de la teoría determinismo tecnológico de Marshall McLuhan

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• Se opone a la idea extendida de que la verdadera importancia de los medios de comunicación reside en el contenido.
• Los efectos derivados de los medios provienen de sí mismos, de su propia existencia como medio y de su interacción con la sociedad.
• Según el autor “el ‘contenido’ de un medio es como el apetitoso trozo de carne que se lleva el ladrón para distraer al perro guardián de la mente"
• Su intención era abordar cómo la tecnología influye (a nivel macro) en las formas de pensar como seres humanos, incluyendo los cambios en la percepción del yo y en la de los demás.
• “El medio es el mensaje”

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¡finalizado!

Referencia: Hernández-Santaolalla, V. (2018). Hernández-Santaolalla, V. (2018). Los efectos de los medios de comunicación de masas. Editorial UOC. https://elibro.net/es/ereader/ulsaoaxaca/59117?page=1

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