Layout (Arquitectura de la información)

ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN (LAYOUT)

EMPEZAR

DEFINICIÓN

El arreglo de los elementos gráficos dentro de el anuncio publicitario. Literalmente significa desarrollar un plan de distribución, trazado, disposición y composición de las imágenes y tipografías para que el anuncio sea estéticamente adecuado.

PROCESO Y ELEMENTOS DEL LAYOUT

Miniatura

Original

Boceto

En esta parte lo que se haya bocetado se sustituye por los elementos finales.

Pequeños dibujos que marcan la retícula del anuncio

Es la maqueta del anuncio y por lo general se desarrolla en programas de diseño

Blanco (fondo)

Titular

Copy

Slogan

Logotipo

Visual

Principios del Diseño

Equilibrio o Balance

Contraste

Proporción

Movimiento

Aislamiento

Unidad

Simplicidad

Continuidad

Equilibrio o Balance

Formal o simétrico

Informal o asimétrico

Al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje, el efecto es variado. La agitación, tensión, dinamismo, alegría y vitalidad. El equilibrio informal, equilibra los puntos de atención.

No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importancia y peso, cada elemtento del anuncio se repite a los dos lados, proportciona estabilidad y seriedad.

Movimiento

Lo más importante de esta acción es que el lector lea el anuncio impreso en la secuencia que queremos, a partir de un elemento focal que atrae la atención. Hablamos de movimiento porque con el impacto de los elementos gráficos hay la necesidad de ver en el resto del anuncio estabilidad y seriedad.

Proporción

La relación entre dos o más elementos gráficos dentro de un anuncio publicitario, haciendo que tengran contraposición. Es dinámico y atractivo.

Contraste

Busca destacar un elemento sobre los demás, teniendo en cuenta el brief creativo si es necesario. Puede variar o combinarse con diferentes colores, tamaños, líneas, etc. Si se atrae la atención, se puede dramatizar una idea y comunicar el concepto claro.

Unidad

Espacio donde se vinculan los elementos relacionados entre sí, generando una impresión de armonía, equilibrio y proporción.

Simplicidad

Utilizar pocos elementos visuales, lo importante es la claridad y composición del mensaje.

Aislamiento

Brinda un espacio en blanco o vacio el cual permite resaltar un elemento o aislar en concepto puntual a mostrar del resto del anuncio (Fotos, masas de texto, discurso informativo, etc).

Continuidad

Unidad de campaña. Maneja el mismo formato, estilo, concepto, tono, entre otras cosas, incorporando a la vez tipografía, colores, personajes, etc. Brinda Identidad.

Lectura del Layout

Existe un camino de lectura prefijado, se empieza a leer desde el ángulo superior izquierdo, la fuerza que hace que el ojo recorra esa diagonal se llama "gravedad de lectura" esto lo divide en dos zonas, la oscura es la que pasa desapersibida por el lector. Se debe evitar ese tipo de zonas sombras como se le denominan.

Otra teoría afirma que no existe tal diagrama de lectura, sino que el redactor guía al lector a traves de la composición de elementos.

Modelos del Layout

Ventana

Maneja un espacio generoso para el visual (3/4 de página) y otro menor para el texto.

Póster

Una imagen que ocupa toda la página cuenta una historia.

Alfabético

Se estructura en base a una letra.

Axial

Se basa en un eje central.

Silueta

La imagen del texto en forma de silueta.

Mondrian

Agrupa diferentes imágenes en rectangulos.

Reticular

Diferentes imágenes generalmente en cuadrados del mismo tamaño.

Tipográfico

Combina diferentes caracteres de diferentes tamaños para atraer la atención.

Textual

El texto domina la composición y el visual puede estar ausente.