Layout (Arquitectura de la información)

ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN (LAYOUT)

EMPEZAR

El arreglo de los elementos gráficos dentro de el anuncio publicitario. Literalmente significa desarrollar un plan de distribución, trazado, disposición y composición de las imágenes y tipografías para que el anuncio sea estéticamente adecuado.

DEFINICIÓN

En esta parte lo que se haya bocetado se sustituye por los elementos finales.

Original

Es la maqueta del anuncio y por lo general se desarrolla en programas de diseño

Boceto

Pequeños dibujos que marcan la retícula del anuncio

Miniatura

PROCESO Y ELEMENTOS DEL LAYOUT

Copy

Blanco (fondo)

Titular

Slogan

Visual

Logotipo

Equilibrio o Balance

Continuidad

Aislamiento

Simplicidad

Unidad

Contraste

Proporción

Movimiento

Principios del Diseño

Al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje, el efecto es variado. La agitación, tensión, dinamismo, alegría y vitalidad. El equilibrio informal, equilibra los puntos de atención.

No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importancia y peso, cada elemtento del anuncio se repite a los dos lados, proportciona estabilidad y seriedad.

Informal o asimétrico

Formal o simétrico

Equilibrio o Balance

Lo más importante de esta acción es que el lector lea el anuncio impreso en la secuencia que queremos, a partir de un elemento focal que atrae la atención. Hablamos de movimiento porque con el impacto de los elementos gráficos hay la necesidad de ver en el resto del anuncio estabilidad y seriedad.

Movimiento

La relación entre dos o más elementos gráficos dentro de un anuncio publicitario, haciendo que tengran contraposición. Es dinámico y atractivo.

Proporción

Busca destacar un elemento sobre los demás, teniendo en cuenta el brief creativo si es necesario. Puede variar o combinarse con diferentes colores, tamaños, líneas, etc. Si se atrae la atención, se puede dramatizar una idea y comunicar el concepto claro.

Contraste

Espacio donde se vinculan los elementos relacionados entre sí, generando una impresión de armonía, equilibrio y proporción.

Unidad

Utilizar pocos elementos visuales, lo importante es la claridad y composición del mensaje.

Simplicidad

Brinda un espacio en blanco o vacio el cual permite resaltar un elemento o aislar en concepto puntual a mostrar del resto del anuncio (Fotos, masas de texto, discurso informativo, etc).

Aislamiento

Unidad de campaña. Maneja el mismo formato, estilo, concepto, tono, entre otras cosas, incorporando a la vez tipografía, colores, personajes, etc. Brinda Identidad.

Continuidad

Otra teoría afirma que no existe tal diagrama de lectura, sino que el redactor guía al lector a traves de la composición de elementos.

Existe un camino de lectura prefijado, se empieza a leer desde el ángulo superior izquierdo, la fuerza que hace que el ojo recorra esa diagonal se llama "gravedad de lectura" esto lo divide en dos zonas, la oscura es la que pasa desapersibida por el lector. Se debe evitar ese tipo de zonas sombras como se le denominan.

Lectura del Layout

Modelos del Layout

Maneja un espacio generoso para el visual (3/4 de página) y otro menor para el texto.

Ventana

Una imagen que ocupa toda la página cuenta una historia.

Póster

Se estructura en base a una letra.

Alfabético

Se basa en un eje central.

Axial

La imagen del texto en forma de silueta.

Silueta

Agrupa diferentes imágenes en rectangulos.

Mondrian

Diferentes imágenes generalmente en cuadrados del mismo tamaño.

Reticular

Combina diferentes caracteres de diferentes tamaños para atraer la atención.

Tipográfico

El texto domina la composición y el visual puede estar ausente.

Textual