Etapas y control de una campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA

PROPUESTA BASE

PUESTA EN MARCHA

PLAN DE MEDIOS

COORDINACIÓN DE CAMPAÑA

FIJACIÓN DE OBJETIVOS

ELABORACIÓN DEL MENSAJE

ELABORACIÓN DE BRIEFING

E T A P A S

QUE DECIRPara que sirve Uso Ventajas Respaldo Garantía Donde comprar

TIEMPODuracion Transmisión inicial Estimulo Fortalecimiento

Documentación

• ALCANCE de la campaña:

Local Nacional Internacional

• Estrategia de presentación del MENSAJE

Contenido Forma

• PERFIL

Racional Motivaciona

• MEDIOS de comunicación

• SEGUIMIENTO de resultados AIDA

Atención Interés Decisión Acción

• UN SOLO medio o la CONBINACIÓN de diferentes

• OBJETIVO de los medios y el que mejor se adapte a las necesidades

• Desarrollo de ESTRATEGIA

Cantidad objetiva Frecuencia Efecto gradual Memorización

• PRESUPUESTO

Mejor horario Mejor programa Medios acorde Mejor lugares

• DISTRIBUCIÓN PRESUPUESTAL

De mayor alcance a menor

• Plan de medios

• Presentación del mensaje al consumidor

• Estimulo

• DESEO DE COMPRA

• Opera la agencia con previa autorización del cliente

• CARACTERÍSTICAS

y recursos del negocio

• Estudios y resultados de la INVESTIGACIÓN

• Políticas de PRECIOS Y OFERTAS

• CANALES de ditribución

• Calendario de ACTIVIDADES

• Plan de CONTINGENCIA

• Plan de MEDIOS

Historia empresarial

Caracteristicas del producto o servicio

COHERENCIAMismos elementos Generar relación Identificación de la marca

Beneficios del producto o servicio

A QUIEN Sexo Edad Estado civil Profesión Nivel social TARGET

Precio

Canales de dsitribución

CONCORDANCIAEmpaque Precio Vendedores Misma idea global

Identidad de marca

Mercado meta

COMO Simple Respetuoso Directo Lenguaje del target Vocabulario del target

RETROALIMENTACIÓNFabricante Agencia Consumidos (Cadena de datos)

Competidores

Resultados esperados

CAMPAÑA PUBLICITARIA

ANUNCIANTE

AUDIENCIA

C O N T R O L

ARGUMENTO SOCIAL Promover identificación del producto y marca con grupos sociales REFERENTE DE GRUPO DE PERSONAS

APELACIÓN RACIONAL Contenido audio visual y gráfico que despierte el ínteres y motive hasta generar ACTITUD DE COMPRA

REFORZAR COTUMBRE Y HÁBITOS Identidad de la marca Beneficios

USO DE SUGESTIÓN Señales y mensajes al subconsciente Adoptar deseo de COMPRA