Recursos publicitarios y figuras retóricas
Unidad temática 2. La comunicación y la semiótica comercialSesión 3.
- Los mensajes publicitarios
- Ejemplos de anuncios
- Medios publicitarios
- Eficacia de los anuncios
- Estructura de los mensajes publicitarios
- Recursos para mejorar los mensajes publicitarios I
- Recursos para mejorar los mensajes publicitarios II
- Figuras retóricas o literarias I
- Figuras retóricas o literarias II
- Referencias
Contenidos
Los mensajes publicitarios
Son elementos usados en las empresas para promover la venta de productos y servicios. Se pueden encontrar en la forma de:
O una combinación de algunos o todos los anteriores También se les conoce como anuncios publicitarios.
Freepik. s.f. Vector gratuito [imagen] https://www.freepik.es/vector-gratis/concepto-relaciones-publicas-plano organicoilustrado_13107891.htm#query=tipos%20de%20anuncios&position=48&from_view=search&track=ais
Ejemplos de anuncios
En la sociedad capitalista, abundan ejemplos de anuncios publicitarios y pueden observarse directamente en:
- El transporte masivo de pasajeros
- A través de folletería en la forma de volantes, trípticos y dípticos
- En vehículos de información denominados medios publicitarios
Eficacia de los anuncios
Para considerar eficaz un anuncio, éste debe estar alineado con un objetivo específico. Ya sea generar, mantener o incrementar las ventas; o bien, aumentar la participación en el mercado, lo cual también implica aumentar las ventas. Desear que un anuncio sea eficaz es insuficiente. El grado de eficacia está relacionado con el diseño del anuncio. Para ello, es necesario tomar en cuenta:
El perfil del consumidor: todas las características cualitativas y cuantitativas relacionadas con los individuos que potencialmente estarían dispuestos a adquirir el producto o servicio El mercado: lugar donde se reúnen oferentes y demandantes La planeación y diseño del anuncio
Estructura de los mensajes publicitarios
lacriaturacreativa, 2020, [imagen] https://lacriaturacreativa.com/2020/08/25/mcdonalds-recupera-imagenes-de-los-anos-90-para-promocionar-su-nueva-oferta-en-reino-unido/
Los anuncios publicitarios tienen distintas formas de presentación de acuerdo con el medio a través del cual se transmitan. Sin embargo, generalmente incluyen: 1. Un título o tema principal, que usualmente se encuentra en forma de un eslogan. Éste es una frase de alto impacto que permite recordar las marcas.2. Una marca, la cual es el elemento distintivo de los productos y servicios que se venden en el mercado. Tiene la forma de un logotipo o, bien, de imágenes acompañadas de textos o una combinación de ambos. 3. Una imagen o video, según corresponda.
Recursos para mejorar los mensajes publicitarios I
Para mejorar los anuncios, los planificadores de mercadotecnia toman en cuenta el entorno y el estado de ánimo del mercado objetivo. El mercado objetivo es el conjunto de consumidores que se ha identificado previamente con el potencial de convertirse en compradores de los productos o servicios que se ofrecen. En la elaboración de los anuncios publicitarios, también aprovechan diversos recursos que refieren aspectos psicosociales atractivos; por ejemplo, el humor, el miedo, el sexo, la música, el razonamiento lógico, las emociones, las situaciones de escasez, etcétera.
Recursos para mejorar los mensajes publicitarios I
En esta mejora, participa además la semiótica, el estudio de los signos. Esto puede observarse comúnmente en anuncios diversos para indicar entradas y salidas de centros de esparcimiento, señales de acceso a estacionamiento, de fumar o no, entre otros. Por supuesto, también tienen relevancia los arquetipos y estereotipos, los cuales son modelos representativos de una circunstancia particular, en este caso del mercado. Estos obligan a tomar en cuenta la forma en la que viven los consumidores potenciales o en lo que creen (los estereotipos).
Hubspot, s.f., [imagen]https://blog.hubspot.es/marketing/arquetipos-de-marca
Recursos para mejorar los mensajes publicitarios II
- Existen numerosos ejemplos del uso del humor para atraer la atención de las personas. Al captar su atención, se aprovecha para sugerirles que consideren adquirir el producto o servicio que ofrecen.
- De manera semejante, se utiliza el recurso del miedo. Por ejemplo, las empresas aseguradoras suelen emplearlo para vender a las personas seguros médicos, contra robos o de vida.
- Asimismo, el recurso de escasez puede ser utilizado por un promotor de cuentas de ahorro para influir en alguien para que tome su dinero y lo deposite en alguna institución bancaria.
Neoattack, 2022, [Imagenes] https://neoattack.com/blog/100-mejores-anuncios-publicitarios-creativos-del-mundo/
Figuras retóricas o literarias I
Son formas concretas de expresión que contribuyen a realzar el contenido de los mensajes en general. En este caso, para destacar el contenido de los mensajes de los anuncios publicitarios. También llamadas figuras de significación o tropos, éstas aluden a la situación en que una palabra es sustituida por otra de significado distinto, pero que al final tiene sentido. Por ejemplo, un director de marketing puede ser tan popular que sus colaboradores se refieran a él como “la estrella de rock”. En realidad, no lo es, pero permite hacer un comparativo relevante sobre el personaje tomando en cuenta su situación particular.
Se pueden emplear figuras denominadas de repetición o reiterativas para destacar el elemento central de un mensaje. Éstas se pueden encontrar más de una vez en forma de: Aliteración. Uso repetido de sonidos, como cuando se utiliza la expresión “Yo mimo a mi mamá” Isosilabismo. Uso del mismo número de sílabas en un verso; por ejemplo, al decir “complejo es el rumbo, complejo el destino” (6+6) Estribillo. Repetición completa o parcial de un verso; por ejemplo, al afirmar “que soy rico porque no soy rico” Entre otros
Blog para estudiantes de publicidad, 2014, [Imagenes] https://blogparaestudiantesdepublicidad.bl ogspot.com/2014/02/anafora-y-aliteracion.html
Figuras retóricas o literarias II
Entre las figuras retóricas de construcción, se identifican aquellas en las que se excluyen componentes o conjunciones en las oraciones, como cuando alguien expresa “en la vida, en la tierra, en la paz, en la inmensidad” (asíndeton). También existe el caso de oraciones que parecen no tener concordancia entre sus componentes. Esto puede apreciarse en frases como “La fiesta hubo muchas sorpresas”, en vez de redactar “Durante la fiesta hubo muchas sorpresas”. O bien la expresión de una situación dramática, en que alguien llora y dice “Y me caí, y entonces, y yo iba y no puede, y” en la que se puede apreciar en el uso excesivo de conjunciones (polisíndeton).
Blog para estudiantes de publicidad, 2014, [Imagenes] https://blogparaestudiantesdepublicidad.bl ogspot.com/2014/02/anafora-y-aliteracion.html
Las figuras de descripción pueden identificarse porque contienen argumentos propuestos de tal forma que parecen generar una vivencia presencial. Por ejemplo, en un caso similar al siguiente: “Cuando la encontré, ahí junto al arroyo cristalino, podía observarse la redondez de las piedras que, con su movimiento, crujían incesantemente. Entonces, volteó a verme con sorpresa. Se acercó a mí y….”
Blog pTienda nube , 2023, [Imagenes]https://www.tiendanube.com/blog/tipos-de-anuncios-publicitarios/
Referencias
Clow, K. y Baack, D. (2010). “Diseño publicitario, marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios”. Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing. Pearson, págs. 146-175. Gallucci, L. (s.f.). Las figuras retóricas como técnica de creación publicitaria y su aplicación en la comunicación visual (Trabajo proyectual guiado). Universidad Abierta Interamericana. https://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC067915.pdf. Parada, C. (3 de mayo de 2023). Figuras retóricas [Archivo PDF). Universidad de los Andes. https://docplayer.es/196829404-Figuras-retoricas-por-carolina-parada-angarita.html. Vogt, J. (2022). El uso de figuras retóricas en la publicidad argentina (2005 al 2015) [Tesis de licenciatura]. Universidad Del Este. http://dspace.biblio.ude.edu.ar:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/204/UDE%20Tesis%20Vogt%20Juan%20Pablo%20El%20uso%20de%20las%20figuras%20retóricas.pdf?sequence=1&isAllowed=y.
Recursos Publicitarios y figuras retoricas
Isaura Maria Guadalupe Cabrera Casas
Created on July 20, 2023
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Recursos publicitarios y figuras retóricas
Unidad temática 2. La comunicación y la semiótica comercialSesión 3.
Contenidos
Los mensajes publicitarios
Son elementos usados en las empresas para promover la venta de productos y servicios. Se pueden encontrar en la forma de:
- Video
O una combinación de algunos o todos los anteriores También se les conoce como anuncios publicitarios.Freepik. s.f. Vector gratuito [imagen] https://www.freepik.es/vector-gratis/concepto-relaciones-publicas-plano organicoilustrado_13107891.htm#query=tipos%20de%20anuncios&position=48&from_view=search&track=ais
Ejemplos de anuncios
En la sociedad capitalista, abundan ejemplos de anuncios publicitarios y pueden observarse directamente en:
Eficacia de los anuncios
Para considerar eficaz un anuncio, éste debe estar alineado con un objetivo específico. Ya sea generar, mantener o incrementar las ventas; o bien, aumentar la participación en el mercado, lo cual también implica aumentar las ventas. Desear que un anuncio sea eficaz es insuficiente. El grado de eficacia está relacionado con el diseño del anuncio. Para ello, es necesario tomar en cuenta:
El perfil del consumidor: todas las características cualitativas y cuantitativas relacionadas con los individuos que potencialmente estarían dispuestos a adquirir el producto o servicio El mercado: lugar donde se reúnen oferentes y demandantes La planeación y diseño del anuncio
Estructura de los mensajes publicitarios
lacriaturacreativa, 2020, [imagen] https://lacriaturacreativa.com/2020/08/25/mcdonalds-recupera-imagenes-de-los-anos-90-para-promocionar-su-nueva-oferta-en-reino-unido/
Los anuncios publicitarios tienen distintas formas de presentación de acuerdo con el medio a través del cual se transmitan. Sin embargo, generalmente incluyen: 1. Un título o tema principal, que usualmente se encuentra en forma de un eslogan. Éste es una frase de alto impacto que permite recordar las marcas.2. Una marca, la cual es el elemento distintivo de los productos y servicios que se venden en el mercado. Tiene la forma de un logotipo o, bien, de imágenes acompañadas de textos o una combinación de ambos. 3. Una imagen o video, según corresponda.
Recursos para mejorar los mensajes publicitarios I
Para mejorar los anuncios, los planificadores de mercadotecnia toman en cuenta el entorno y el estado de ánimo del mercado objetivo. El mercado objetivo es el conjunto de consumidores que se ha identificado previamente con el potencial de convertirse en compradores de los productos o servicios que se ofrecen. En la elaboración de los anuncios publicitarios, también aprovechan diversos recursos que refieren aspectos psicosociales atractivos; por ejemplo, el humor, el miedo, el sexo, la música, el razonamiento lógico, las emociones, las situaciones de escasez, etcétera.
Recursos para mejorar los mensajes publicitarios I
En esta mejora, participa además la semiótica, el estudio de los signos. Esto puede observarse comúnmente en anuncios diversos para indicar entradas y salidas de centros de esparcimiento, señales de acceso a estacionamiento, de fumar o no, entre otros. Por supuesto, también tienen relevancia los arquetipos y estereotipos, los cuales son modelos representativos de una circunstancia particular, en este caso del mercado. Estos obligan a tomar en cuenta la forma en la que viven los consumidores potenciales o en lo que creen (los estereotipos).
Hubspot, s.f., [imagen]https://blog.hubspot.es/marketing/arquetipos-de-marca
Recursos para mejorar los mensajes publicitarios II
Neoattack, 2022, [Imagenes] https://neoattack.com/blog/100-mejores-anuncios-publicitarios-creativos-del-mundo/
Figuras retóricas o literarias I
Son formas concretas de expresión que contribuyen a realzar el contenido de los mensajes en general. En este caso, para destacar el contenido de los mensajes de los anuncios publicitarios. También llamadas figuras de significación o tropos, éstas aluden a la situación en que una palabra es sustituida por otra de significado distinto, pero que al final tiene sentido. Por ejemplo, un director de marketing puede ser tan popular que sus colaboradores se refieran a él como “la estrella de rock”. En realidad, no lo es, pero permite hacer un comparativo relevante sobre el personaje tomando en cuenta su situación particular.
Se pueden emplear figuras denominadas de repetición o reiterativas para destacar el elemento central de un mensaje. Éstas se pueden encontrar más de una vez en forma de: Aliteración. Uso repetido de sonidos, como cuando se utiliza la expresión “Yo mimo a mi mamá” Isosilabismo. Uso del mismo número de sílabas en un verso; por ejemplo, al decir “complejo es el rumbo, complejo el destino” (6+6) Estribillo. Repetición completa o parcial de un verso; por ejemplo, al afirmar “que soy rico porque no soy rico” Entre otros
Blog para estudiantes de publicidad, 2014, [Imagenes] https://blogparaestudiantesdepublicidad.bl ogspot.com/2014/02/anafora-y-aliteracion.html
Figuras retóricas o literarias II
Entre las figuras retóricas de construcción, se identifican aquellas en las que se excluyen componentes o conjunciones en las oraciones, como cuando alguien expresa “en la vida, en la tierra, en la paz, en la inmensidad” (asíndeton). También existe el caso de oraciones que parecen no tener concordancia entre sus componentes. Esto puede apreciarse en frases como “La fiesta hubo muchas sorpresas”, en vez de redactar “Durante la fiesta hubo muchas sorpresas”. O bien la expresión de una situación dramática, en que alguien llora y dice “Y me caí, y entonces, y yo iba y no puede, y” en la que se puede apreciar en el uso excesivo de conjunciones (polisíndeton).
Blog para estudiantes de publicidad, 2014, [Imagenes] https://blogparaestudiantesdepublicidad.bl ogspot.com/2014/02/anafora-y-aliteracion.html
Las figuras de descripción pueden identificarse porque contienen argumentos propuestos de tal forma que parecen generar una vivencia presencial. Por ejemplo, en un caso similar al siguiente: “Cuando la encontré, ahí junto al arroyo cristalino, podía observarse la redondez de las piedras que, con su movimiento, crujían incesantemente. Entonces, volteó a verme con sorpresa. Se acercó a mí y….”
Blog pTienda nube , 2023, [Imagenes]https://www.tiendanube.com/blog/tipos-de-anuncios-publicitarios/
Referencias
Clow, K. y Baack, D. (2010). “Diseño publicitario, marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios”. Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing. Pearson, págs. 146-175. Gallucci, L. (s.f.). Las figuras retóricas como técnica de creación publicitaria y su aplicación en la comunicación visual (Trabajo proyectual guiado). Universidad Abierta Interamericana. https://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC067915.pdf. Parada, C. (3 de mayo de 2023). Figuras retóricas [Archivo PDF). Universidad de los Andes. https://docplayer.es/196829404-Figuras-retoricas-por-carolina-parada-angarita.html. Vogt, J. (2022). El uso de figuras retóricas en la publicidad argentina (2005 al 2015) [Tesis de licenciatura]. Universidad Del Este. http://dspace.biblio.ude.edu.ar:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/204/UDE%20Tesis%20Vogt%20Juan%20Pablo%20El%20uso%20de%20las%20figuras%20retóricas.pdf?sequence=1&isAllowed=y.