Proyecto finalUniversitario
Título: Diversificación de marcas de lujo: casa Brioni
Autora: Ellmers Lubary, Carla Mª Tutora: Pascual Vaquero, Marta Margarita
Fecha: 20/07/2023
"La planificación estratégica sin acción es simplemente un sueño. La acción sin planificación estratégica solo lleva al caos."
Brian Tracy
Índice
04. Análisis estratégico de las marcas de lujo de sastrería
01. Introducción
09. Diversificación
06. Brioni: PO
02. Objetivos
07. Brioni: CV
10. Personal buyer
05. Brioni
11. P.E.
08. Brioni: A. FODA
03. Metodología
12. Conclusiones
01. Introducción
Palabras clave
- Brioni
- Diversificación digital
- Lujo
- Planificación estratégica
- Sastrería
El Trabajo de Fin de Grado se enfoca en la diversificación digital de la marca de moda de lujo Brioni. La marca, conocida por su sastrería y prendas masculinas de alta calidad, busca expandirse hacia el mercado de trajes para mujeres.
02. Objetivos
Generales
Lo que se quiere alcanzar con este Trabajo de Fin de Grado es: ¿cómo llevar a cabo la diversificación de la marca Brioni? Por ello, el objetivo general será: realizar la planificación estratégica digital de la marca.
Específicos
- Evaluar el estado actual de la planificación estratégica de la marca.
- Realizar un análisis de la situación de Brioni.
- Determinar la planificación estratégica actual de Brioni.
- Realizar un estudio de viabilidad para evaluar la diversificación de Brioni en el mercado de prendas de vestir para mujeres.
- Analizar las estrategias de marketing digital utilizadas por Brioni en el ámbito de la sastrería, especialmente en entornos digitales
03. Metodología
1. Lectura crítica del libro "Brioni" traducido por Ramón Ribero Iglesias. 2. Consulta de fuentes de información secundarias. 3. Investigación en los canales de comunicación de Brioni y sus competidores
4. Creación de la Curva de Valor para la obtención de la metodología de océanos azules y océanos rojos. 5. Análisis FODA. 6. Creación de la figura del personal buyer
Análisis estratégico de las marcas de lujo de sastrería
04.
Artesanía familiar
Precio
Calidad
Página web
RRSS
Mujer
RSC
Brioni
.05
Misión
Identidad de marca
Visión
Nombre: calidad, lujo, elegancia. Fidelidad y lealtad Calidad Asociaciones de marca: elegancia italiana, estilo, sofisticación y distinción.
Valores
Imagen de marca
Los consumidores asocian a Brioni con trajes de alta calidad, lujo y estilo italiano.
06.
Brioni
Público objetivo
Italia
Giorgio De Luca
Calidad, economía circular, durabilidad, estilo y elegancia
La planeación estratégica en la industria de la moda requiere un profundo conocimiento del mercado y del público objetivo, así como la capacidad de innovar y comunicar de manera efectiva los valores y la personalidad de la marca.
Tengo una consultoría en Milán sobre las TIC. Me gusta hacer deporte y la vida sana.
Brioni
07.
Curva de valor digital y comunicativa
E-commerce
RRSS
Calidad de contenido
Experiencia del cliente
Comunicación efectiva
Innovación tecnológica
08. Brioni
Análisis FODA
El objetivo del análisis FODA es proporcionar una visión clara y completa de la situación
actual de la organización, permitiendo que los responsables de la toma de decisiones identifiquen las áreas en las que la organización puede mejorar y las oportunidades que puede aprovechar, así como las amenazas que pueden afectar su desempeño y las debilidades que deben abordarse para
evitar problemas.
09. Diversificación del negocio
La estrategia de diversificación que se va a llevar a cabo es la concéntrica o relacionada. La firma italiana está adoptando una estrategia de diversificación concéntrica al
ofrecer tanto trajes de hombre como trajes para mujer. Al lanzar una nueva línea de productos que está relacionada con su oferta actual, la empresa puede aprovechar sus recursos y conocimientos ya desarrollados en el diseño, la confección y la comercialización de trajes de hombre para expandirse
hacia un nuevo mercado.
Objetivos como marca
La entrada de Brioni al mercado de trajes para mujer busca reforzar su posición competitiva y aprovechar sinergias entre su oferta actual y la nueva línea de productos.
Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi
10. Personal buyer
- Antecedentes o background
- Información demográfica
- Identificadores
- Objetivos
- Desafíos
- ¿Qué podemos hacer?
- Citas reales
- Objetivos comunes
- Mensajes de marketing
- Elevator pitch
Planificación estratégica desde un punto de vista digital
11.
Estrategia en las RRSS
- Formato visualmente atractivo.
- Tieneherramientas integradas de venta.
- Es ideal para colaboraciones con influenciadores.
Optimización del sitio web
Adaptación de la página web de Brioni para distinguir entre productos para
hombre y mujer y separar la información de la casa de los productos en sí, mejorará la experiencia
de usuario y hará que la página web sea más intuitiva y fácil de usar.
Formato visualmente atractivo. Tene
herramientas integradas de venta. Es ideal para colaboraciones con influenciadores.
Publicidad digital
- Anuncios de búsqueda en Google
- Anuncios en la red social Instagram
- Publicidad programática
12. Conclusiones
La diversificación hacia el mercado de trajes para mujer busca reforzar su posición competitiva y aprovechar sinergias con su oferta actual. La calidad de los trajes, la elegancia italiana y el lujo son aspectos clave de la identidad de Brioni. El enfoque en la elaboración artesanal y la sostenibilidad en las materias primas refleja un movimiento hacia la moda lenta o "slow fashion", que se centra en la durabilidad y calidad de la ropa. Sin embargo, Brioni ha enfrentado desafíos como precios elevados, dependencia del mercado masculino y limitaciones de producción. Al aprovechar las plataformas de redes sociales, mejorar el sitio web y enfocarse en la publicidad digital, Brioni puede aumentar su visibilidad y atraer a su público objetivo, tanto hombres como mujeres. La planificación estratégica digital puede ser un factor clave en el éxito de la diversificación de Brioni hacia el mercado de trajes para mujer, permitiéndole aprovechar su identidad distintiva y atraer a nuevos clientes.
¿Nueva misión, visión y valores?
Lo único que cambiaría es la visión. De “ser el líder en el sector de
moda masculina de lujo” a “ser el líder en el
sector de la sastrería de hombre y mujer”.
Graciaspor su atención
¿Alguna pregunta?
Visión
En cuanto a la visión de Brioni, esta se resume en "ser el líder en el sector de moda masculina de lujo”.
Valores
En cuanto a los valores de Brioni, se destaca la moda sostenible, que promueve un enfoque de consumo responsable y mayor calidad en sus productos. Brioni valora la durabilidad y la artesanía en la fabricación de sus prendas, buscando reducir el impacto ambiental y fomentar prácticas éticas en la industria de la moda.
Misión
Según el grupo Kering al que pertenece, es consolidar el reposicionamiento de la marca y respaldar su desarrollo a nivel internacional. Esto implica que Brioni se centra en fortalecer su posición en el mercado y expandir su presencia globalmente. El objetivo es consolidarse como una marca líder en el sector de la moda masculina de lujo.
TFG Publicidad y RRPP - Diversificación de las marcas de lujo: Brioni
carlalubary05
Created on July 16, 2023
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Proyecto finalUniversitario
Título: Diversificación de marcas de lujo: casa Brioni
Autora: Ellmers Lubary, Carla Mª Tutora: Pascual Vaquero, Marta Margarita
Fecha: 20/07/2023
"La planificación estratégica sin acción es simplemente un sueño. La acción sin planificación estratégica solo lleva al caos."
Brian Tracy
Índice
04. Análisis estratégico de las marcas de lujo de sastrería
01. Introducción
09. Diversificación
06. Brioni: PO
02. Objetivos
07. Brioni: CV
10. Personal buyer
05. Brioni
11. P.E.
08. Brioni: A. FODA
03. Metodología
12. Conclusiones
01. Introducción
Palabras clave
El Trabajo de Fin de Grado se enfoca en la diversificación digital de la marca de moda de lujo Brioni. La marca, conocida por su sastrería y prendas masculinas de alta calidad, busca expandirse hacia el mercado de trajes para mujeres.
02. Objetivos
Generales
Lo que se quiere alcanzar con este Trabajo de Fin de Grado es: ¿cómo llevar a cabo la diversificación de la marca Brioni? Por ello, el objetivo general será: realizar la planificación estratégica digital de la marca.
Específicos
03. Metodología
1. Lectura crítica del libro "Brioni" traducido por Ramón Ribero Iglesias. 2. Consulta de fuentes de información secundarias. 3. Investigación en los canales de comunicación de Brioni y sus competidores
4. Creación de la Curva de Valor para la obtención de la metodología de océanos azules y océanos rojos. 5. Análisis FODA. 6. Creación de la figura del personal buyer
Análisis estratégico de las marcas de lujo de sastrería
04.
Artesanía familiar
Precio
Calidad
Página web
RRSS
Mujer
RSC
Brioni
.05
Misión
Identidad de marca
Visión
Nombre: calidad, lujo, elegancia. Fidelidad y lealtad Calidad Asociaciones de marca: elegancia italiana, estilo, sofisticación y distinción.
Valores
Imagen de marca
Los consumidores asocian a Brioni con trajes de alta calidad, lujo y estilo italiano.
06.
Brioni
Público objetivo
Italia
Giorgio De Luca
Calidad, economía circular, durabilidad, estilo y elegancia
La planeación estratégica en la industria de la moda requiere un profundo conocimiento del mercado y del público objetivo, así como la capacidad de innovar y comunicar de manera efectiva los valores y la personalidad de la marca.
Tengo una consultoría en Milán sobre las TIC. Me gusta hacer deporte y la vida sana.
Brioni
07.
Curva de valor digital y comunicativa
E-commerce
RRSS
Calidad de contenido
Experiencia del cliente
Comunicación efectiva
Innovación tecnológica
08. Brioni
Análisis FODA
El objetivo del análisis FODA es proporcionar una visión clara y completa de la situación actual de la organización, permitiendo que los responsables de la toma de decisiones identifiquen las áreas en las que la organización puede mejorar y las oportunidades que puede aprovechar, así como las amenazas que pueden afectar su desempeño y las debilidades que deben abordarse para evitar problemas.
09. Diversificación del negocio
La estrategia de diversificación que se va a llevar a cabo es la concéntrica o relacionada. La firma italiana está adoptando una estrategia de diversificación concéntrica al ofrecer tanto trajes de hombre como trajes para mujer. Al lanzar una nueva línea de productos que está relacionada con su oferta actual, la empresa puede aprovechar sus recursos y conocimientos ya desarrollados en el diseño, la confección y la comercialización de trajes de hombre para expandirse hacia un nuevo mercado.
Objetivos como marca
La entrada de Brioni al mercado de trajes para mujer busca reforzar su posición competitiva y aprovechar sinergias entre su oferta actual y la nueva línea de productos.
Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi Benedetta Rossi
10. Personal buyer
Planificación estratégica desde un punto de vista digital
11.
Estrategia en las RRSS
Optimización del sitio web
Adaptación de la página web de Brioni para distinguir entre productos para hombre y mujer y separar la información de la casa de los productos en sí, mejorará la experiencia de usuario y hará que la página web sea más intuitiva y fácil de usar.
Formato visualmente atractivo. Tene herramientas integradas de venta. Es ideal para colaboraciones con influenciadores.
Publicidad digital
12. Conclusiones
La diversificación hacia el mercado de trajes para mujer busca reforzar su posición competitiva y aprovechar sinergias con su oferta actual. La calidad de los trajes, la elegancia italiana y el lujo son aspectos clave de la identidad de Brioni. El enfoque en la elaboración artesanal y la sostenibilidad en las materias primas refleja un movimiento hacia la moda lenta o "slow fashion", que se centra en la durabilidad y calidad de la ropa. Sin embargo, Brioni ha enfrentado desafíos como precios elevados, dependencia del mercado masculino y limitaciones de producción. Al aprovechar las plataformas de redes sociales, mejorar el sitio web y enfocarse en la publicidad digital, Brioni puede aumentar su visibilidad y atraer a su público objetivo, tanto hombres como mujeres. La planificación estratégica digital puede ser un factor clave en el éxito de la diversificación de Brioni hacia el mercado de trajes para mujer, permitiéndole aprovechar su identidad distintiva y atraer a nuevos clientes.
¿Nueva misión, visión y valores?
Lo único que cambiaría es la visión. De “ser el líder en el sector de moda masculina de lujo” a “ser el líder en el sector de la sastrería de hombre y mujer”.
Graciaspor su atención
¿Alguna pregunta?
Visión
En cuanto a la visión de Brioni, esta se resume en "ser el líder en el sector de moda masculina de lujo”.
Valores
En cuanto a los valores de Brioni, se destaca la moda sostenible, que promueve un enfoque de consumo responsable y mayor calidad en sus productos. Brioni valora la durabilidad y la artesanía en la fabricación de sus prendas, buscando reducir el impacto ambiental y fomentar prácticas éticas en la industria de la moda.
Misión
Según el grupo Kering al que pertenece, es consolidar el reposicionamiento de la marca y respaldar su desarrollo a nivel internacional. Esto implica que Brioni se centra en fortalecer su posición en el mercado y expandir su presencia globalmente. El objetivo es consolidarse como una marca líder en el sector de la moda masculina de lujo.