Escaparates

Escaparates

ÍNDICE

1. Antecedentes

2. Qué es un escaparate

3. Elementos de un escaparate

4. Tipos de escaparate

antecedentes

Los primeros escaparates son los ZOCOS que surgen en la cultura musulmana, donde se aprecian colores texturas y olores

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Londres y Francia fueron los primeros en introducir las bases del escaparatismo a finales del siglo XIX en los grandes almacenes

Fachada de Au Bon Marché

Fachada de Harrods de Londres

El concepto de grandes almacenes se extendió posteriormente a Estados Unidos, donde se abrieron las célebres galerías que han llegado hasta nuestros días: Macy’s en Nueva York en 1858, Marshall Field’s en Chicago en 1865, Bloomingdale’s en Nueva York en 1872 y Wanamak´s en Filadelfia en 1876.” (Morgan 13)

Estos grandes establecimientos sirven como referencias para explicar el fenómeno y el impacto que tiene en los clientes potenciales que acuden continuamente para ver qué es lo que el establecimiento tiene para ofrecerles o para admirar.

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¿Qué es un escaparate?

Un escaparate espectacular era esencial para cautivar los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores

Steven Haller.

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Cobran especial relevancia los posteriores a la Segunda Guerra Mundial. De esta forma, en los años 50 y 60 los escaparates se esfuerzan por enviar el mensaje de prosperidad y sueño por una recuperación completa

De esta forma, en los 80's se produce un cambio importante: la llegada del merchandising, término inglés que se compone por la palabra merchandise, que significa mercancía y la terminación -ing, que significa acción.

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El retail, el espacio comercial, denominado también piso de venta, es el lugar en donde el mercadeo del producto toma relevancia, aún más con el auge del Visual Merchandising, el cual planea cómo exhibir productos para hacerlos atractivos en cualquier giro que la empresa tenga.

Objetivos básicos del escaparate

Atención + Interés+ Deseo + Acción

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requisitos para un buen escaparate

Transmisión de la información

ATRACCIÓN DEL PUBLICO OBJETIVO

Transmite una información que hará que el consumidor catalogue elestablecimiento y refleje la atmósfera, el surtido, el precio, el nivel y el estilo de éste a los clientes a los que se dirige

Saber cuál es el público objetivo, sus características, deseos, necesidades y con qué se sienten identificados, para después adaptar el escaparate a ese público, con el fin de llamar su atención

requisitos para un buen escaparate

Persuasión del consumidor.

ORIGINALIDAD

Diseño original llama más la atención, provocando que los transeúntes que pasen por delante del mismo lo recuerden e incluso lo comenten con otras personas.

Los productos se deben mostrar haciéndolos deseables, a través de una presentación llamativa, con el contraste de color acertado y con un refuerzo luminoso apropiado.

requisitos para un buen escaparate

Adecuación al entorno

EXPOSICIÓN CLARA DEL PRECIO

Se integrará en el marco que le rodea, por un lado con la fachada y los establecimientos cercanos, y por otro con la arquitectura en la que se enmarca

Deben llevar los precios clara-mente indicados, salvo excepciones. Los precios han de ser legibles, no estar ocultos y deben ser atractivos

requisitos para un buen escaparate

Renovación

PLANIFICACIÓN

Al realizar la renovación hay que tener en cuenta el calendario festivo y los diferenteseventos. En este sentido se aprovechará el cambio de estación, navidades, el día del padre, fiestas locales y ferias.

Se debe calcular la media de impactos que se quieren realizar, y saber que una vez impactado un cliente potencial un número de veces, se pierde eficacia. En el momento que pierde la eficacia se debe renovar el escaparate.

requisitos para un buen escaparate

NO CERRAR EL ESCAPARATE

Correcta colocación

En la medida de lo posible, no deben cerrarse por la noche ni taparse por el sol, utilizando medios alternativos comopueden ser los toldos o los filtros solares

En el escaparate no habrá muchos productos, ya que transmitiría confusión y mala imagen, creando un único centro de atención y no varios repartidos en zonas.

“El visual merchandising es un lazo de unión crucial entre la marca, el consumidor, el producto y el entorno; debe atraer al cliente al interior del espacio comercial, interesarle y animarle a gastar”.

(Bailey y Baker 10)

prepraración de un escaparate

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Se requiere la siguiente información:

• Temporalidad
• Eventos especiales
• Información de ventas
• Record histórico de la empresa
• Nuevas colecciones
• Espacios ideales para la implementación

Puntos que se deben tomar en cuenta

• Las colecciones están a corto plazo
• Siempre tiene que estar la identidad y el alma que las direferencie de otras marcas
• Que exista una conexión con el cliente que impulse a la compra

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Elementos de un escaparate

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Acceso

El acceso es relevante porque éste determina cómo se van a ingresar maniquíes, utilería, lámparas y demás elementos y también cómo va a ingresar la persona que va a montar el escaparate

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ESPACIO

Hay que tener en cuenta si se trata de un espacio amplio o pequeño, profundo o estrecho, alto o bajo y pensar en cómo se verá desde delante, lateralmente, desde atrás o desde ángulos distintos. De esta forma se tiene una apreciación de cómo, cuántos, y cuáles elementos se pueden usar al montar el escaparate para lograr el impacto de acuerdo con las dimensiones y ángulos predeterminados

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Simetría

En el escaparate es meramente la colocación de maniquíes en un orden específico que cuide estar en el centro, sin jugar con la profundidad, distanciao dinamismo de estos

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Asimetría

El uso de asimetría en la presentación del producto permite variaciones de equilibrio.Al jugar con los tamaños y las formas de presentarlos, esta composición hace dinámica la exhibición de los productos

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Ritmo

El ritmo se utiliza para contar una historia o para arrastrar al consumidor a un viaje. Partiendo de la idea de narrativa principal se debe seguir el ritmo en las diferentes ventanas que se tienen, Zara por ejemplo tiene un escaparate de dama, uno de caballero y uno infantil, en teoría son tres, pero todos cuentan una misma historia.

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COLOR

El uso del color para crear impacto y dramatismo visual es uno de los primeros elementos que detecta el cliente. Es una manera eficaz de comunicar tendencias de temporada como, por ejemplo, la Navidad, las rebajas u ofertas.

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Colores cálidos y fríos

Los colores en ocasiones nos reflejan o hacen sentir estados de ánimo o sensaciones, al dividirse en cálidos y fríos sabemos qué importancia darles al momento de elegir una gama de color para nuestro escaparate.Los colores tienen temperaturas que asociamos a sensaciones o experiencias.

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Iluminación

“La iluminación interior debe ser funcional, pero al mismo tiempo también puede ser decorativa.Hay que tener en cuenta la distancia entre el producto y la fuente de iluminación: cuanto mayor es la distancia, menor es el efecto. La iluminación ayuda a que el producto se convierta en un punto focal; por medio de la luz dirigida hace énfasis, ya sea en el producto, en los maniquíes o al escaparate en general

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Maniquíes

La finalidad del maniquí es vender productos, así que tienen que mostrar los artículos de la mejor manera y comunicar las últimas tendencias de lamoda. Las prendas lucen de mejor manera en unos cuerpos que en otros, es por eso que cada establecimiento deberá saber elegir sus maniquíes de acuerdo al tipo de prendas que vende.

Tipos de escaparate

Medio fondo

Fondo cerrado

Fondo abierto

Los escaparates con el fondo cerrado son los que solemos encontrar en los establecimientos tradicionales y sólo vemos los elementos del escaparate que se encuentran en él para no distraer la mirada en el interior del establecimiento

El escaparate conmedio fondo es común en tiendas muy pequeñas que no tienen destinado tanto espacio al escaparate y generalmente solo se exhibe un maniquí o dos

Este tipo de escaparate permite desde el exterior la vista hacia el interior del comercio, pudiendo así ver lo que se vende o se ejecuta dentro del mismo

Escaparate de esquina

Escaparates en pasajes

Vitrinas

Las vitrinas pequeñas en forma de caja no cubren todo el alto y ancho de la fachada principal o del escaparate. Las vitrinas son espacios pequeños que nos muestran producto mucho más específico y de un tamaño menor, pero de esta forma se atrae la mirada del público, con los detalles

“Los escaparates de esquina son más visibles, ya que se ven desde dos o más callesEste tipo de escaparate debe ser narrado en todas las direcciones en las que será observado, generalmente son espacios pequeños, pero es importante el orden de maniquíes y utilería

Estos escaparates no se ven desde la calle, el espectador debe entrar en el pasaje.Este formato de escaparate no está en una plaza comercial o en la calle, sino que está dentro de un pasaje o un callejón y hay que entrar para apreciarlo mejor.

Sin escaparate

Algunos establecimientos eliminan los espacios dedicados a escaparate y abren todo el espacio de acceso al exterior.Generalmente esto sucede en comercios en donde no se tiene gran espacio o no es necesario mostrar información previa a que el cliente entre en el establecimiento

GRACIAS