Revisión Chécate mídete y muevate

Chécate, mídete y muévete

• «Chécate, Mídete, Muévete» es una línea de acción para la promoción y la comunicación educativa.
• La campaña promueve un estilo de vida saludable y sus beneficios individuales, familiares y sociales, a través del fomento y la promoción de la activación física y una alimentación saludable
• Fue lanzada en el segundo semestre de 2013
• Actividades de comunicación y educación promovidas por la Secretaría de Salud a nivel nacional y estatal (anuncios en medios de comunicación, marketing social, talleres en escuelas y centros de trabajo)

https://www.youtube.com/watch?v=DXdYGHwJrho

https://www.youtube.com/watch?v=DXdYGHwJrho

Rasgos generales de la campaña

• Está conformada por anuncios que proponen relatos relacionados con el cuidado de la salud, la prevención del aumento de peso, y la activación física
• El anuncio está sonorizado con música tribal

• Está estructurada en tres fases diferenciadas:

1. Se presenta a los personajes en una situación de alerta
2. Se presentan alternativas para gestionar el peligro
3. Concluyen con la visita a la clínica y la atención por parte de una enfermera.

• Se muestra el logotipo de la campaña

Personajes de la campaña

• Predominan personajes de piel clara (66%) y cabellos castaño (93%)
• El 61% se encuentran en aparente talla saludable
• Ejecutan acciones relacionadas con el cambio o elección de hábitos saludables
• El 48% de las acciones de cuidado son asistidas por alguien más (mujeres)

Mujeres 57%

Hombres 26%

Grupos mixtos 17%

Público meta

Objetivos

Promover un estilo de vida saludable y sus beneficios individuales, familiares y sociales, a través del fomento y la promoción de la activación física y una alimentación saludable

• Familias: Modelo preponderante de familia en México (INEGI 2016) con tradición occidental-católica, conformada por padre, madre e hijos
• Mujeres: Tienen rol familiar de madres, hijas, hermanas o amigas. Destaca el papel de la enfermera.
• Población adulta: Hay adultos (54%) y adolescentes (24%), se excluyen infantes y adultos mayores
• Población en riesgo y saludable: Ausencia de personajes con obesidad

• Primera fase: Se presenta a los protagonistas en situaciones que les invitan a reflexionar sobre sus cuerpo (tamaño abdomen)
• Segunda fase: Se vincula con el sedentarismo
• Tercera fase: Captar a la población saludable del programa (cuerpos con talla y peso adecuado)

Mensaje Clave

Conceptos

• Autovigilancia: Ejercida por los protagonistas en cada una de sus historias (autochequeo en el hogar)
• Vigilancia familiar: No se toma como estrategia la autovigilancia, sino de la vigilancia que ejerce el resto (los otros) sobre los protagonistas. Se encuentra el humor presente.
• Adherencia: La estrategia comunicativa se centra en usar una vez más la presión social

Chécate. El primer paso es ir a tu clínica, Mídete. Bájale a las grasas al azúcar y a la sal. Muévete. Haz ejercicio y toma mucha agua. Chécate,Mídete, Muévete. Más vale Prevenir.

Pros y Cons de la campaña Chécate, mídete y muévete

Los mensajes se relacionan con los objetivos de la campaña

Reducción biológica de la salud y alimentación

Estigmación de personas obesas

Es momerable

Autodisciplina y vigilancia de la dieta

La segmentación fue correcta (Mujeres)

Generalización de los cuidados

Se emplea el humor

Enfoque en la población adulta y saludable

Se utiliza el parentesco para entablar relación con el público

Banalización de la salud corporal

Es humorística

¡Muchas gracias por una maravillosa clase!