IMESEX, 2025
Publicidad y sexualidad
Mtra. Ariadna Benavides Higuera
Temas
Teoría de la publicidad
Publicidad en internet y redes sociales
El futuro de la publicidad
Femvertasing
Análisis de anuncios
Gracias
01
Teoría de la publicidad
Definición de publicidad
Herramienta de comunicación persuasiva al servicio de los intereses de las empresas, las administraciones, los partidos políticos y de todo aquél deseoso de influir en los conocimientos, las conductas, las actitudes o las ideas de los públicos.
Definición de publicidad
Una herramienta de comunicación, financiada por un anunciante identificado, que
utiliza fundamentalmente los medios de comunicación de masas, y que tiene por
finalidad informar y persuadir a los receptores.
Mecanismos de comunicación publicitaria
La seducción publicitaria
La publicidad actual ya no sólo es persuasiva, se ha convertido en seductora, no necesita utilizar únicamente elementos racionales para convencer al consumidor, necesita emocionarle, crearle sentimientos, hacerle sentir, divertirle, enamorarle y sólo así será eficaz, porque los aspectos emocionales son los que nos impulsan la acción.
Lipovetsky sostiene que la publicidad se centra en fomentar un consumo impulsivo, estableciendo un vínculo emocional entre el consumidor y el producto. Se busca que la experiencia de usar un producto se asocie con sensaciones de satisfacción y plenitud.
La publicidad es vista como la herramienta que genera constantemente nuevas necesidades, a menudo innecesarias, impulsando la idea de que se necesita "más" para ser feliz.
"El consumidor olvidará lo que dijiste, pero jamás lo que le hiciste sentir".
Eric Kandel
Se puede decir que la publicidad es un lenguaje ya que constituye una sustitución semiótica de la realidad.
El mensaje publicitario es un sistema abierto a la significación; a la conversión de los objetos en signos y si bien el gran signo es el producto anunciado, otros elementos se articulan para dar significado al producto.
Las empresas ya no buscan clientes que sólo compren su producto, sino clientes que puedan influir en las decisiones de compra del resto, hagan buenas referencias e incluso ayuden a mejorar el producto.
02 Publicidad en internet y redes sociales
pub en internet
Pop ups
Democratizacióin de la publicidad para las compañias
Banners
Skycraper
El cliente no tiene que entrar directamente a la página de la empresa sino que la publicidad aparece bajo la forma de:
Intersticial
Pub en redes sociales
No es estática como la de internet, es dinámica y comunicativa
Algunas características
- Multidispositivo
- Control del tiempo
- Fidelización
- Monitorización
Tiene dos vertientes: 1. Publicidad. dentro de una red social. 2. Cuenta propia dentro de la red social para generar engagement.
Algunas ventajas:
- Mayor visibilización
- Mejor segmentación
- Control del presupuesto
3 ¿Por qué se usa el sexo en publicidad?
Sexo y pub
Cambios sociales
Mensaje
De una sociedad más puritana a una más abierta.
El mensaje publicitario "enmascara lo prohibido".
Estrategia 1
estrategia 2
Tiene una mayor carga emotiva, siempre y cuando sean imágenes de una sexualidad socialmente aceptada.
Es utilizado por las empresas para ampliar su cuota de mercado.
¿Y la publicidadSubliminal?
El sexo apareció en mensajes publicitarios que recurrieron a imágenes subliminales; en un principio la perfumería y la moda.
Nace en 1956, James Vicary intercala dos fotogramas en una película (uno de Coca-cola y otro de palomitas). Se incrementaron las ventas de Coca-cola en un 18% y las de palomitas en un 58%.
4 ¿El futuro de la publicidad?
Neuromarketing
La aplicación de las neurociencias en el campo de la publicidad y del marketing permite profundizar en el conocimiento del cerebro del consumidor y reformular las estrategias de comunicación. Estas estrategias se centran en apelar al cerebro reptil y al sistema límbico del público con el fin de “desarmar” el cerebro analítico y pensante —neo- córtex— y lograr así crear campañas atractivas e influyentes.
Una publicidad basada en los estudios de las neurociencias puede servir para alcanzar un objetivo doble:
a) dotar de fiabilidad a los estudios sobre el comportamiento del consumidor y,
b) mejorar la eficacia de las acciones de publicidad
5 Femvertising
¿Una estrategia de empoderamiento femenino?
En las últimas dos décadas ha habido una reducción en los estereotipos utilizados en la publicidad.
Estos cambios se deben en parte a que además de haberse integrado a la fuerza de trabajo, las mujeres se han convertido en las principales consumidoras.
Los términos ad-her-tising o femvertising* se han acuñado para describir a la publicidad dirigida a mujeres que promueve características de empoderamiento e igualdad. *( del inglés advertising- publicidad)
Según Becker-Herby :
- Utiliza mujeres desde una perspectiva interseccional
- Tiene un mensaje intencionalmente pro-mujeres
- Minimiza los estereotipos o normas de género
- Resta importancia a la sexualización de las mujeres
- Presentan a las mujeres de maneras más auténticas.
Más de la mitad de las mujeres aseguran que han comprado productos de ciertas marcas después de ver representaciones positivas de la mujer en sus anunciosShe knows (2014). Dove aumentó sus ventas de 2,500 millones USD a 4,000.
Y ahora algunos ejemplos:
Galería histórica
Galería histórica
Galería histórica
¡MUCHAS GRACIAS!
ariadnabenavides.com
@ariadnabenavides
Publicidad y sexualidad
Ariadna Benavides
Created on June 13, 2023
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Publicidad y sexualidad
Mtra. Ariadna Benavides Higuera
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Teoría de la publicidad
Publicidad en internet y redes sociales
El futuro de la publicidad
Femvertasing
Análisis de anuncios
Gracias
01
Teoría de la publicidad
Definición de publicidad
Herramienta de comunicación persuasiva al servicio de los intereses de las empresas, las administraciones, los partidos políticos y de todo aquél deseoso de influir en los conocimientos, las conductas, las actitudes o las ideas de los públicos.
Definición de publicidad
Una herramienta de comunicación, financiada por un anunciante identificado, que utiliza fundamentalmente los medios de comunicación de masas, y que tiene por finalidad informar y persuadir a los receptores.
Mecanismos de comunicación publicitaria
La seducción publicitaria
La publicidad actual ya no sólo es persuasiva, se ha convertido en seductora, no necesita utilizar únicamente elementos racionales para convencer al consumidor, necesita emocionarle, crearle sentimientos, hacerle sentir, divertirle, enamorarle y sólo así será eficaz, porque los aspectos emocionales son los que nos impulsan la acción.
Lipovetsky sostiene que la publicidad se centra en fomentar un consumo impulsivo, estableciendo un vínculo emocional entre el consumidor y el producto. Se busca que la experiencia de usar un producto se asocie con sensaciones de satisfacción y plenitud.
La publicidad es vista como la herramienta que genera constantemente nuevas necesidades, a menudo innecesarias, impulsando la idea de que se necesita "más" para ser feliz.
"El consumidor olvidará lo que dijiste, pero jamás lo que le hiciste sentir".
Eric Kandel
Se puede decir que la publicidad es un lenguaje ya que constituye una sustitución semiótica de la realidad. El mensaje publicitario es un sistema abierto a la significación; a la conversión de los objetos en signos y si bien el gran signo es el producto anunciado, otros elementos se articulan para dar significado al producto.
Las empresas ya no buscan clientes que sólo compren su producto, sino clientes que puedan influir en las decisiones de compra del resto, hagan buenas referencias e incluso ayuden a mejorar el producto.
02 Publicidad en internet y redes sociales
pub en internet
Pop ups
Democratizacióin de la publicidad para las compañias
Banners
Skycraper
El cliente no tiene que entrar directamente a la página de la empresa sino que la publicidad aparece bajo la forma de:
Intersticial
Pub en redes sociales
No es estática como la de internet, es dinámica y comunicativa
Algunas características
Tiene dos vertientes: 1. Publicidad. dentro de una red social. 2. Cuenta propia dentro de la red social para generar engagement.
Algunas ventajas:
3 ¿Por qué se usa el sexo en publicidad?
Sexo y pub
Cambios sociales
Mensaje
De una sociedad más puritana a una más abierta.
El mensaje publicitario "enmascara lo prohibido".
Estrategia 1
estrategia 2
Tiene una mayor carga emotiva, siempre y cuando sean imágenes de una sexualidad socialmente aceptada.
Es utilizado por las empresas para ampliar su cuota de mercado.
¿Y la publicidadSubliminal?
El sexo apareció en mensajes publicitarios que recurrieron a imágenes subliminales; en un principio la perfumería y la moda.
Nace en 1956, James Vicary intercala dos fotogramas en una película (uno de Coca-cola y otro de palomitas). Se incrementaron las ventas de Coca-cola en un 18% y las de palomitas en un 58%.
4 ¿El futuro de la publicidad?
Neuromarketing
La aplicación de las neurociencias en el campo de la publicidad y del marketing permite profundizar en el conocimiento del cerebro del consumidor y reformular las estrategias de comunicación. Estas estrategias se centran en apelar al cerebro reptil y al sistema límbico del público con el fin de “desarmar” el cerebro analítico y pensante —neo- córtex— y lograr así crear campañas atractivas e influyentes.
Una publicidad basada en los estudios de las neurociencias puede servir para alcanzar un objetivo doble: a) dotar de fiabilidad a los estudios sobre el comportamiento del consumidor y, b) mejorar la eficacia de las acciones de publicidad
5 Femvertising
¿Una estrategia de empoderamiento femenino?
En las últimas dos décadas ha habido una reducción en los estereotipos utilizados en la publicidad. Estos cambios se deben en parte a que además de haberse integrado a la fuerza de trabajo, las mujeres se han convertido en las principales consumidoras.
Los términos ad-her-tising o femvertising* se han acuñado para describir a la publicidad dirigida a mujeres que promueve características de empoderamiento e igualdad. *( del inglés advertising- publicidad)
Según Becker-Herby :
Más de la mitad de las mujeres aseguran que han comprado productos de ciertas marcas después de ver representaciones positivas de la mujer en sus anunciosShe knows (2014). Dove aumentó sus ventas de 2,500 millones USD a 4,000.
Y ahora algunos ejemplos:
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