Proyecto ZARA

Brief

ZARA

by:Mercy

Campaña Publicitaria

EMPEZAR

1. Antecedentes
2. FASHION DESIGN
3. campaña
4. contexto
5. zara y su público
6. mercado
7. buyer persona
8. competencias
9. controversias
10. Innovación
11. mensaje
12. s.m.a.r.t
13. valor agregado
14. concepto de campaña
15. 15 medios tradicionales
16. moodboard
17. tipo de camapaña
18. tipo de mercado
19. objetivos de la campaña
20. tipo de camapaña por producto
21. presupuesto
22. referencias
23. contacto

ZARA

FASHION DESIGN

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01 Antecedentes

Fundador: Amancio Ortega

La compañía fue fundada en 1975 por Amancio Ortega y Rosalía Mera. Es la marca principal del grupo Inditex y el minorista de indumentaria más grande del mundo con más de 2200 tiendas y con una amplia presencia en todos los continentes. Es popular debido a su concepto de “moda rápida”. Amancio Ortega abrió la primera tienda de Zara en 1975 en el centro de La Coruña, (Galicia, España). Ortega inicialmente nombró a la tienda Zorba por la película clásica Zorba, el griego, pero después de enterarse que había un bar con el mismo nombre dos calles más abajo, reorganizaron las letras moldeadas para que el letrero dijera “Zara”.

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La moda de ZARA

La moda de Zara - La manera en como Zara se va desarrollando su estilo propio basándose en los diseños que Ortega tenía pensados. Una manera de reaccionar a nuevas tendencias, la cual llamo “moda instantánea” o "moda rápida". - Debido al éxito de su primera tienda, el modelo de Zara se basa en presentar los diseños de moda a un bajo precio. - En lugar de usar diseños clásicos y simples de temporada, optaron en una estrategia de rebajar las prendas aún no vendidas, estudiando a fondo la demanda media por prenda.

02 FASHION DESIGN

ZARA

03 Campañade verano

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04 contexto zara

LO QUE ZARA REPRESENTA

El verano está a la vuelta de la esquina y en ZARA queremos llenarlo de innovación y frescura. Estamos emocionados de presentarles nuestra propuesta para esta temporada, donde la moda se encuentra con la vanguardia y el estilo se une a la comodidad. Este verano, nos inspiramos en los colores vibrantes, las texturas livianas y los estampados audaces. Queremos llevarlos en un viaje de descubrimiento a través de prendas que evocan la diversión, la alegría y la libertad de la temporada estival.

ZARA

1. Estilo personal: ZARA se caracteriza por ofrecer una amplia variedad de prendas de moda actual, adaptadas a las últimas tendencias. 2. Calidad y valor: ZARA se esfuerza por ofrecer productos de calidad a precios accesibles. 3. Versatilidad: ZARA ofrece una amplia gama de prendas para diferentes ocasiones y estilos de vida. Si una persona aprecia la versatilidad de las colecciones de ZARA. 4.Innovación y tendencias: ZARA está constantemente actualizando sus colecciones para reflejar las últimas tendencias de la moda.

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05 ZARA y su Público

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06 Intereses en el mercado

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Exclusividad y distinción

ZARA es una marca reconocida y prestigiosa a nivel mundial. Esta marca ayuda a las mujeres a destacar y sentirse especiales entre la multitud de personas que la rodea. Al conocer los benéficos de ZARA, representa que tienes un buen gusto y eres una persona sofisticada.

Sea cual sea el producto que compre el consumidor irá siempre perfecto y se sentirá bien consigo mismo, irá siempre a la moda, y encontrará respuesta a sus necesidades.

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07 buyer persona

Cosumidor

- Personas, culturas y generaciones diferentes, pero con una sensibilidad especial para la moda. - El principal consumidor de la marca suele ser una mujer entre 20 y 30 años, mujeres jóvenes que quieran comunicar "Exclusividad y distinción". - Amor por el verano que están dispuestas a disfrutar de la estación y retratar bellos recuerdos con el conjunto que tienen puesto.

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08 Competencias

Directa

Mango, H&M, Benetton, Sfera, Gap, Springfield, Cielo, Cortefiel.

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Indirecta:

Consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore.

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Sustitutos:

Tienda de ropa de segunda mano, outlets de marcas prestigiosas, ropa de marcas elitistas.

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Otros:

Algunas marcas de la misma empresa compiten entre ellos: Massimo Dutti, Stradivaruis, Pull & Bear y Bershka)

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ZARA

Ejemplos

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- México acusó a las marcas de moda Zara, Anthropologie y Patowl de apropiación cultural.- La campaña publicitaria «love your curves», o «ama tus curvas». - Críticas por tener un comportamiento racial y antisemita que es intolerable para las personas. - Comparación de las camisetas de los judíos con la de Zara

09 Controversias

ZARA

Sin embargo...

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A pesar de las controversias y de sus detractores, Zara es un ejemplo de innovación y de inteligencia. Es una marca que ha sabido jugar las cartas correctas en un mercado sumamente competitivo, por lo que seguirá siendo el actor más importante de los minoristas de indumentaria en la próxima década de no surgir alguien que la remueva de su puesto.

Controversias

ZARA

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10 Innovación(REASON TO BELIEVE)

ZARA es una marca líder en el sector gracias a la relación diseño-calidad-precio.Lo definimos como un "Fondo de armario Armani", a buen precio. La compañiaha cumplido sus objetivos y ha sido aceptada por la sociedad.

La incorporación de materiales sostenibles en su línea de ropa de mujer refleja su compromiso con la moda consciente y su reconocimiento de la importancia de proteger el medio ambiente.

Ropa con tejidos de protección UV: ZARA podría desarrollar prendas con tejidos especialmente diseñados para bloquear los rayos solares dañinos.

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11 Mensaje

Te invitamos a descubrir nuestra colección en nuestras tiendas

Descubre el verano con Zara y deslumbra con estilo bajo el sol radiante! Sumérgete en nuestra nueva línea de verano y vive la experiencia de lucir prendas frescas, modernas y llenas de color.

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12 S.M.A.R.T

Objetivo

Aumentar las ventas en un 20% durante el primer trimestre de lanzamiento de la colección de ropa de verano.

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Objetivo

Obtener un aumento del 15% en el número de seguidores por medio de medios tradicionales de ZARA durante la campaña de lanzamiento de la colección de verano.

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Objetivo

Lograr que un mínimo del 25% de los clientes que visiten una tienda física de ZARA durante el primer trimeste de promoción de verano.

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13 Valor agregado

Zara es conocida por su rápido tiempo de respuesta a las tendencias actuales, su estilo moderno y asequible, y su capacidad para proporcionar productos de moda de calidad a precios accesibles.

Cliente frecuente

Compra del catálogo verano; se te obsequiará un viaje con todos los gastos pagos para que puedas ir con un conocido a ver la próxima colección otoño en una pasarela en París.

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14 Concepto de campaña

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"Moda sin límites, estilo que inspira" ZARA

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15 Medios tradicionales

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15 Medios tradicionales

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- Alcance masivo: Por medio de los medios tradicionales como la televisión, radio y periódicos tienen un alcance masivo de manera que puede llegar a mucha más audiencias de manera que alcanza el rango que se busca.- Credibilidad y confianza: Los medios tradicionales tienen una larga historia que conlleva una reputación que se ha ido estableciendo a lo largo de la historia. Se puede utilizar estos medios para que ZARA pueda aumentar la credibilidad y confianza en el mercado. - Exposición en lugares públicos: Los medios tradicionales, como vallas publicitarias, anuncios en paradas de autobús o en revistas impresas, ofrecen la oportunidad de exponer la campaña de lanzamiento de ZARA en lugares públicos.

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16 Medios tradicionales

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16 Medios tradicionales

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17 TIPO DE CAMPAÑA"LANZAMIENTO"

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Razones

Generar emoción y anticipación: Una campaña de lanzamiento enfocada en la marca ZARA para la temporada de verano puede generar emoción y anticipación entre los clientes.

Posicionar la nueva línea de verano: Una campaña de lanzamiento bien ejecutada puede ayudar a posicionar a ZARA proporcionar ls línea de verano. Al mostrar las últimas tendencias y estilos de la temporada, puede reforzar la imagen de ZARA como una marca innovadora y a la vanguardia de la moda.

Atraer nuevos clientes: Una campaña de lanzamiento de temporada puede ser una excelente oportunidad para atraer nuevos clientes a la marca ZARA. Mediante una exhibición temática que muestre lo que ofrece la nueva línea de verano.

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18 Mercado Nacional (Verano)

¡Este verano, vístete con estilo y atrévete a brillar con la línea de verano de Zara! Descubre prendas frescas, modernas y llenas de color que te harán destacar bajo el sol radiante. Encuéntranos en tu tienda Zara más cercana y vive la moda de verano como nunca antes. ¡No te pierdas la oportunidad de lucir increíble esta temporada con Zara!ZARA se distingue por su atención al detalle, acabados de alta calidad y materiales premium. La marca se esfuerza por ofrecer productos que reflejen la artesanía y la excelencia en cada prenda.

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EDUCAR A LA GENTE SOBRE UN PRODUCTO O SERVICIO

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1- Crear anticipación: hay que comenzar a generar expectativas antes del lanzamiento de la línea de manera oficial, usando los medios anteriormente mencionados para atraer la atención del público. Mostrando pequeños vistazos de las prendas y estilos que estarán disponibles de la línea veraniega. 2- Concursos y promociones: para celebrar el lanzamiento de la línea se tiene que organizar un concurso en las sucursales para los seguidores tengan la oportunidad de ganar artículos de la nueva línea veraniega de ZARA. 3- Experiencia en la tienda: una manera de darle la relevancia a la nueva línea es crear exhibiciones temáticas que muestren las tendencias de la temporada y como podrían combinar las nuevas prendas presentadas.

19 Objetivos de la campaña

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Exhibición de la nueva línea de Verano

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Muestra de los maniquísPropuesta de exhibición

Maniqui con regalos para los clientes

Muestra de conjuntos con accesorios

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20 Tipo de campaña por producto

Cobranding con Gucci

En el caso de una colaboración entre ZARA Y Gucci, podemos destacar que ambas marcas son reconocidas en la industria de la moda, que pueden unirse para crear una línea de verano que combine el estilo vanguardista y accesible de ZARA con la elegancia y sofisticación de Gucci. Con esta colaboración se generaría un gran interés que llamaría la atención de una gama de clientes fieles a ambas marcas.

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Para maximizar la línea veraniega

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1-Diseños exclusivos: ZARA y Gucci pueden trabajar juntos en el diseño de prendas y accesorios exclusivos para la línea de verano. Podrían combinar la estética moderna y vanguardista de ZARA con los icónicos elementos de diseño de Gucci. 2.Evento de lanzamiento glamoroso: Para presentar la colaboración, ZARA y Gucci podrían organizar un evento de lanzamiento glamoroso y exclusivo. 3. Estrategia de marketing conjunta: ZARA y Gucci podrían llevar a cabo una campaña de marketing conjunta para promocionar la línea de verano. Mediante medios tradicionales que destaque la combinación única de estilos de ambas marcas. 4.Experiencia de compra exclusiva: Para brindar una experiencia de compra única, ZARA y Gucci podrían establecer pop-up stores en ubicaciones selectas. Estas tiendas temporales ofrecerían un ambiente exclusivo y lujoso.

Gucci

ZARA

ZARA

Estilos veraniegos de ambas marcas

crear una experiencia única y exclusiva para sus clientes.

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La colaboración entre ZARA y Gucci para una línea de verano emocionante y exclusiva permitiría a ambas marcas aprovechar sus fortalezas y atractivo para atraer a nuevos segmentos de mercado y deleitar a sus clientes existentes con una oferta de moda única y de alta calidad. Regalo unico: Un set exclusivo de productos de edición limitada. Este set podría incluir: - Una bolsa de diseño especial con detalles únicos y el logotipo de la colaboración de ZARA y Gucci. - Un pañuelo de seda con estampados inspirados en la colaboración, que combine elementos de diseño de ambas marcas. Sería un accesorio elegante y versátil que los consumidores podrían usar para complementar sus conjuntos de verano. - Tarjeta de agradecimiento personalizada firmada por los diseñadores y representantes de ZARA y Gucci, agradeciendo a los consumidores su apoyo y destacando la exclusividad de su compra.

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21 Presupuestos $250.000

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Fotógrafo Profesional $10.000 por hora.

Realización del regalo para los clientes de la colaboración de Gucci $30.000

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Estilista $5000 por el dia de trabajo.

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Maquillista $3500 por el dia de trabajo.

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Modelo $10.000 por el dia de trabajo o sesion .

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Vestuario $10.000 por el dia de trabajo o sesion .

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Estudio fótografico $8000 por el dia de trabajo.

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PostProducción $3000 por hora de trabajo.

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Equipo fotógrafico $5000 por hora de trabajo.

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Publicidad tradicional (espectaculares) $8000 por mes, con anticipación

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Total: 59,500 x 3 días = $178,500 + $30,000= 208,500Sobra $41,500

22 Referencias

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Páginas WEB

Cinematográficos

Misión Visión y Valores de Zara: ¿Cómo revolucionó la industria textil? – Misión Visión y Valores. (s. f.-b). https://misionvisionvalores.de/zara/ Tentulogo. (2020). Zara, la historia de la marca que revolucionó la moda. Tentulogo. https://tentulogo.com/zara-la-historia-de-la-marca-que-revoluciono-la-moda/ Benito, A. (2023, 5 junio). Las 7 novedades de Zara para una semana a la moda: del vestido de edición limitada al pantalón pareo más chic. vanitatis.elconfidencial.com. https://www.vanitatis.elconfidencial.com/estilo/moda/2023-06-05/novedades-zara-vestido-edicion-limitada-pantalon-pareo_3658296/ Redacción, Redacción, & Redacción. (2022). La estrategia de marketing y publicidad de Zara. Noticias de Marketing y Publicidad | Eslogan Magazine. https://www.esloganmagazine.com/marketing-y-publicidad-de-zara/

Meyers, N., [Nancy Meyers] (Director). (2000, 15 diciembre). Lo que piensan las mujeres. Icon Entertainment. Frankel, D. F. (Director). (2006, 22 septiembre). El diablo viste a la moda (Primer corte). FOX 2000 Pictures.

Lectura

Ltd, P. I. C. (2020). Fashion Illustration: Outfit of the Day.

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¡GRACIAS!

23 CONTACTO

Si buscas, una análisis más profundo para tus futuros proyectos publicitarios, no dudes en buscarme CyberStrike es mi nombre y mi única razón de ser es verte triunfar a ti y a tu marca.

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