Développer sa visibilité

04

Développer sa visibilité

FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Les principaux objectifs

Se faire connaître plus vite / rester leader

Faire de l’acquisition de fans

Toucher son coeur de cible & prospecter

Augmenter ses ventes

Pré-requis

Avantages

• Avoir défini ses segments de clientèle en fonction du réseau social exploité

• Avoir créé une page professionnelle et son outil publicitaire

• Disposer de visuels de qualité

• Allouer un budget publicitaire

• Avoir établi une stratégie de communication

• Accélérer son développement

• Cibler hyper finement ses prospects par centre d’intérêt

• Caper et maîtriser ses dépenses publicitaires

• Efficacité des publicités même avec un petit montant

• Large choix de formats publicitaires

Les 4 étapes

2. Booster ses publications organiques

1. Paramétrer ses outils publicitaires

4. Analyser les résultats

3. Lancer une campagne publicitaire Adhoc

Instagram

Paiements de promotions

Étapes : 1. Aller dans le menu en haut à droite puis « Commandes et paiements » 2. Aller dans « Paiements de promotions »

LinkedIn

Campaign Manager

Permet de gérer ➢ Les boosts sur votre page LinkedIn ➢ Les campagnes en MP depuis votre profil LinkedIn (Conversation Ad) ➢ Les autres campagnes publicitaires sur LinkedIn Étapes : 1. Cliquer sur « Faire de la publicité » depuis votre profil 2. Cliquer sur le bouton bleu « Créer un compte » 3. Cliquer sur « Compte publicitaire de ... » puis « Centre de facturation »

Facebook

Booster Étapes :

1. Choisir l’objectif
2. Définir le bouton (CTA)
3. Définir l’audience
4. Déterminer le budget et la durée
5. Choisir les placements
6. Enclencher le pixel
7. Soumettre la publicité

Instagram

Promouvoir Étapes :

1. Choisir la destination
2. Définir l’audience
3. Déterminer le budget et la durée
4. Soumettre la publicité

Minimum 1€ par jour Sur ordinateur ou mobile

Linkedin

Sponsoriser Étapes :

1. Sélectionner un groupe de campagnes
2. Définir l’audience
3. Définir le format publicitaire
4. Choisir les placements
5. Définir le budget et la programmation
6. Suivre les conversions
7. Créer la publicité
8. Vérifier et lancer

Minimum 10€ par jour sur ordinateur

Facebook / Instagram

Linkedin

• Single Image Ad

• Carousel Image

• Video Ad

• Text Ad

• Spotlight Ad

• Follower Ad

• Conversation Ad

• Image / Video unique

• Carroussel

• Collection

• Story

• Instant Experience

Notre recommandation d’outil

Meta Business Suite

Pour créer une publicité à partir de l’outil Meta Business Suite :

1.Cliquez sur Publicités puis sur « Créer une publicité » 2.Sélectionnez votre compte ainsi qu’un objectif

1. Vous devrez alors renseignez plusieurs champs en raison de l’objectif

poursuivi (placement*, type de contenu, catégorie, audience, durée, date de publication, budget, informations clients à recueillir, paiement, politique de confidentialité

1. Vérifiez votre publicité
2. Cliquez sur Promouvoir

*A savoir, vous pouvez choisir entre un placement manuel ou automatique ; le placement automatique correspond à un placement jugé performant par la plateforme (type d’appareil, réseau social concerné, etc.). Pour avoir davantage de contrôle de vos campagnes publicitaires, optez pour l’option placement manuel.

Notre recommandation d’outil

Meta Business Suite

Pour contrôler une publicité à partir de l’outil Meta Business Suite

Vous pouvez contrôler votre publicité en analysant votre audience, en contrôlant ses performances (cliquer sur « voir les résultats ») ou en changeant de compte publicitaire.

Les bonnes pratiques publicité

Landing page

Objectif

Définissez votre landing page en fonction de l’objectif de votre publicité

Définissez un objectif clair, atteignable et mesurable (à l’aide de la matrice SMART par exemple)

Visuel soigné

Soignez le visuel (utilisez votre charte graphique, mettez au premier rang vos éléments/produits phares)

Formats variés/adaptés

Choisissez des formats variés et adaptés à votre objectif (image, vidéo, carrousel, diaporama, etc.)

Présentations et Développement

Pour les entreprises en phase de développement de notoriété, misez également sur des publicités de présentation (storytelling, porte-parole, etc.)

Choix des emplacements

Choisissez vos emplacements de diffusion en fonction de votre objectif

Travail du message et du CTA

Travaillez votre message publicitaire et votre call to action (CTA : élément cliquable de votre publicité) ; ils ne doivent pas être trop longs

Définition de l’engagement sur Instagram :

Du contenu à fort engagement correspond à du contenu qui va faire interagir la communauté. Les jeux concours sont, par exemple, des contenus à fort engagement car ils demandent, pour participer, de liker le post, commenter, partager... L’engagement est important car il est la preuve que le contenu proposé, plaît à la communauté.

Développer sa visibilité sur LinkedIn

Entretenir son réseau professionnel

Pour développer sa visibilité sur LinkedIn, il faut :

• Développer et entretenir son réseau : quelles sont les personnes avec qui vous souhaitez être en relation ? Votre cible privilégiée ?

o L’outil PhantomBuster est un outil de prospection qui permet d’automatiser l’envoi d’invitation LinkedIn

• Être actif sur le réseau : partagez, commentez et likez des publications d’autres membres

du réseau pour gagner en visibilité, tout en étant régulier. En bref engagez vous !

• Partagez du savoir, des informations, des conseils susceptibles d’intéresser et d’engager

votre audience (cf. la stratégie de contenu vue précédemment).

Développer sa visibilité sur Instagram

Mettre en avant son contenu par la publicité

Payante, la publicité sponsorisée est une autre approche sur Instagram. Elle permet de s'introduire dans le fil d’actualité d’un public ciblé au préalable. Tous les types de publications évoqués précédemment, peuvent être mis en avant par Instagram grâce à la publicité payante. Ainsi, l’impact de chaque publication sera plus grand. Une publicité se décompose en 3 phases :

• La campagne : définir ses objectifs et le budget
• L’ensemble de publicités : ciblage, placement, enchère et calendrier
• L’annonce : l’image, le texte, l’appel à l’action et l’URL de redirection

Développer sa visibilité sur Instagram

Engager sa communauté

Cela va passer par plusieurs actions à mener autre que la publicité vue précédemment :

• La régularité pour conserver votre visibilité en permanence et l’accroître
• Le choix des #hashtags : choisissez des # populaires et des # de niches
• Variez les contenus : Instagram met l’accent leur les vidéos, reels ces derniers temps cat génèrent

plus d’engagement mais ne négligez pas les photos et les stories.

• Interagissez avec votre communauté dans les commentaires, en story, en répondant aux avis, etc.
• Les concours et jeux
• L’e-influence

Conseil : ne faites pas gonfler vos abonnés de façon artificielle, cela nuit à votre taux d'engagement.