USO DEL IMPERATIVO EN LA PUBLICIDAD

¿SUGERENCIA U ORDEN? USO DEL IMPERATIVO EN ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Natalia Curiel Núñez

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Objeto de estudio:

Análisis gramatical

A continuación se aprecia el análisis gramatical de las distintas funciones gramaticales y las clases de palabras presentes en un anuncio publicitario.

Verbos a la órden

Enseguida notamos una constante conjugación de los verbos al imperativo en segunda persona del singular.

Un pseudo-contexto es una estructura inventada para dar a la información fragmentada e irrelevante una apariencia útil. Pero el pseudo-contexto no proporciona acción, ni solución de problemas, ni cambio. Y eso, obviamente, es entretener.

Conclusiones

Si bien el uso de verbos en imperativo en anuncios publicitarios es un tema visto desde la primaria, nos pareció interesante esta constante repetición en el mismo anuncio, como un "insistir" a la grandiosa idea de tener el producto anunciado. Creemos que debería dedicarse más importancia al análisis gramatical de los textos que nos rodean, pues todos los días son consumidos por las personas a nuestro alrededor, así como nosotros mismos - ya sea desde un anuncio, hasta un meme. De la misma manera, creemos que hay un significado detrás de la gramática del anuncio más allá de la redacción de un tipo de texto, una táctica más que nada. La siguiente frase entorna la idea que transmite este trabajo.

- Neil Postman, en Divertirse hasta morir: El discurso público en la era del "show business"