Teorías que estudian al mensaje
Hiram Garrido Ledezma
Created on May 29, 2023
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Dr. Hiram Garrido Ledezmahgarrido@u-erre.mx
Sociedad y medios
Teorías que estudian al mensaje
"Exposición masiva,común y a largo plazo, de grandes y heterogéneos públicos a un conjunto de mensaje repetitivos, producidos centralmente y distribuidos en masa"(Gerbner et.al. , 1986, p.18)
Teoría delAnálisis del Cultivo
Técnica metodológica del Análisis de Contenido
Imágenes y valores promovidos por la televisión observados al realizar análisis de contenido a traves de la Teoría del Cultivo:
- Violencia social,
- Estereotipos sobre los grupos demográficos y
- Homogenización (mainstreaming) de la ideología política.
- En muchas ocasiones los medios no alcanzan el fin de decirle a la gente qué pensar, pero su éxito es asombroso en cuanto a decirle a su audiencia acerca de qué pensar.
Establecimiento de la agenda (agenda setting)
*.*.*
Estudios culturales
"La generación y circulación de significados en las sociedades industrializadas" (Fiske, 1992, p.284).
Los mensajes de los medios expresan y promueven los valores y las ideas de los grupos que los producen.Decodificación de los mensajes:
- Lectura dominante.
- Lectura negociada.
- Lectura oposicional.
La comprensión del mensaje constitiye una práctica problemática, por más transparente y natural que parezca.
El mensaje siempre contiene más de una interpretación.
El mismo evento puede ser encodificado en más de una forma.
Los mensajes proponen y prefieren ciertas lecturas sobre otras, pero nunca pueden cerrarse completamente a una sola interpretación
La polisemia de los mensajes
Los mensajes comunicaciones son polisémicos; poseen múltiples significados y no solamente uno.
- Surge de la psicología y pasa a la sociología interpretativa, basada en la decodificación de los mensajes hacia un receptor.
- Las situaciones definidas como reales lo son en sus consecuencias.
- Niveles comunicativos (Bateson, 1972):
- Denotativo.
- Metalingüístico.
- Metacomunicativo.
- ¿Qué es lo que pasa? (Goffman, 1986).
- Frames: formas transmitidas y compartidas por la sociedad a través de las cuales se observa e interpreta la realidad.
Teoría del Framing
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