Teorías que estudian al mensaje

Teorías que estudian al mensaje

Sociedad y medios

Dr. Hiram Garrido Ledezma hgarrido@u-erre.mx

Teoría del Análisis del Cultivo

"Exposición masiva,común y a largo plazo, de grandes y heterogéneos públicos a un conjunto de mensaje repetitivos, producidos centralmente y distribuidos en masa" (Gerbner et.al. , 1986, p.18)

Técnica metodológica del Análisis de Contenido

Imágenes y valores promovidos por la televisión observados al realizar análisis de contenido a traves de la Teoría del Cultivo:

• Violencia social,
• Estereotipos sobre los grupos demográficos y
• Homogenización (mainstreaming) de la ideología política.

Establecimiento de la agenda (agenda setting)

• En muchas ocasiones los medios no alcanzan el fin de decirle a la gente qué pensar, pero su éxito es asombroso en cuanto a decirle a su audiencia acerca de qué pensar.

Estudios culturales

Los mensajes de los medios expresan y promueven los valores y las ideas de los grupos que los producen. Decodificación de los mensajes:

• Lectura dominante.
• Lectura negociada.
• Lectura oposicional.

"La generación y circulación de significados en las sociedades industrializadas" (Fiske, 1992, p.284).

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La polisemia de los mensajes

El mensaje siempre contiene más de una interpretación.

El mismo evento puede ser encodificado en más de una forma.

Los mensajes comunicaciones son polisémicos; poseen múltiples significados y no solamente uno.

Los mensajes proponen y prefieren ciertas lecturas sobre otras, pero nunca pueden cerrarse completamente a una sola interpretación

La comprensión del mensaje constitiye una práctica problemática, por más transparente y natural que parezca.

Teoría del Framing

• Surge de la psicología y pasa a la sociología interpretativa, basada en la decodificación de los mensajes hacia un receptor.
• Las situaciones definidas como reales lo son en sus consecuencias.
• Niveles comunicativos (Bateson, 1972):
• Denotativo.
• Metalingüístico.
• Metacomunicativo.
• ¿Qué es lo que pasa? (Goffman, 1986).
• Frames: formas transmitidas y compartidas por la sociedad a través de las cuales se observa e interpreta la realidad.

¡Muchas gracias!