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Dr. Hiram Garrido Ledezmahgarrido@u-erre.mx

Sociedad y medios

Teorías que estudian al mensaje

"Exposición masiva,común y a largo plazo, de grandes y heterogéneos públicos a un conjunto de mensaje repetitivos, producidos centralmente y distribuidos en masa"(Gerbner et.al. , 1986, p.18)

Teoría delAnálisis del Cultivo

Técnica metodológica del Análisis de Contenido

Imágenes y valores promovidos por la televisión observados al realizar análisis de contenido a traves de la Teoría del Cultivo:

  • Violencia social,
  • Estereotipos sobre los grupos demográficos y
  • Homogenización (mainstreaming) de la ideología política.

  • En muchas ocasiones los medios no alcanzan el fin de decirle a la gente qué pensar, pero su éxito es asombroso en cuanto a decirle a su audiencia acerca de qué pensar.

Establecimiento de la agenda (agenda setting)

*.*.*

Estudios culturales

"La generación y circulación de significados en las sociedades industrializadas" (Fiske, 1992, p.284).

Los mensajes de los medios expresan y promueven los valores y las ideas de los grupos que los producen.Decodificación de los mensajes:

  • Lectura dominante.
  • Lectura negociada.
  • Lectura oposicional.

La comprensión del mensaje constitiye una práctica problemática, por más transparente y natural que parezca.

El mensaje siempre contiene más de una interpretación.

El mismo evento puede ser encodificado en más de una forma.

Los mensajes proponen y prefieren ciertas lecturas sobre otras, pero nunca pueden cerrarse completamente a una sola interpretación

La polisemia de los mensajes

Los mensajes comunicaciones son polisémicos; poseen múltiples significados y no solamente uno.

  • Surge de la psicología y pasa a la sociología interpretativa, basada en la decodificación de los mensajes hacia un receptor.
  • Las situaciones definidas como reales lo son en sus consecuencias.
  • Niveles comunicativos (Bateson, 1972):
    • Denotativo.
    • Metalingüístico.
    • Metacomunicativo.
  • ¿Qué es lo que pasa? (Goffman, 1986).
  • Frames: formas transmitidas y compartidas por la sociedad a través de las cuales se observa e interpreta la realidad.

Teoría del Framing

¡Muchas gracias!