Analyse de LEGO

PRÉSENTATION LEGO

Analyse de l'annonceur et de la cible

présentation lEgo

Sommaire

Valeurs et culture de l'entreprise

Lieux de vente

Origine de la marque

Organigramme

Gammes

Chronologie

Chiffre d'affaires

SWOT et PESTEL

Concurrents et positionnement

Charte graphique

Domaines d'activités

Processus de production

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Origine de la marque

Dans les années 30, au Danemark, le menuisier Ole Kirk Christiansen voit son entreprise brûler. Pour faire face à ce préjudice, mais aussi à la crise dans le pays, le danois décide de créer des modèles miniatures de ses produits. C’est ensuite que lui vient l’idée de créer des jouets. Les premiers jouets de Christiansen voient le jour sous la forme d’animaux et de véhicules en bois. Le nom vient de l’association de deux mots danois : “leg” et “godt”, dont l’ensemble signifie “joue bien”.

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Chronologie

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Lego - "Rebuild the World"*

Valeurs

Innovation

Imagination

Créativité

Fun

Qualité

Ludique

Apprentissage

*Reconstruire le monde

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Gammes de produit

On peut diviser les produits de la marque LEGO en 4 catégories distinctes :

Gamme pour les tout-petits

Gammes inspirées de la pop culture

Gammes destinées à la décoration

Jouets pour les 5 ans et plus

présentation de l'annonceur

Lego, c'est plus de 660 boutiques à travers le monde

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Domaines d'activités

Activité principale : Commerce de jouets en gros

Mais la marque a sû se développer...

Jeux vidéos

Parcs d'attractions

Films

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Domaines d'activités

Jeux vidéos

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Domaines d'activités

Parcs d'attractions

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Domaines d'activités

Films

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Chiffre d'affaires

1,85 Milliard d'euros

Numéro 1 du marché du jouet

Bénéfice net en 2022

8,68 Milliards d'euros

En 2022

Chiffre d'affaires en 2022

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

PESTEL

SWOT

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Déploiement

Produits : large gamme, ensemble de construction, des figurines, des jeux vidéos, des films et des séries télévisées.

Expérience de marque : événements, ateliers, expositions pour engager les fans et promouvoir la créativité

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Déploiement

Partenariats : collabore avec d'autres marques et franchises pour créer des produits sous licence (Star Wars, Marvel, Disney ect...)

Éducation : propose des outils et programmes éducatifs pour les écoles et les enseignants => jeu dans l'apprentissage

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Déploiement

RSE : iniative de durabilité, utilisation de matériaux recyclés et la réduction des déchets.

Communauté : communauté active de fans à travers les RS, forums et club Lego

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Missions

- Inspirer la créativité - Promouvoir l'apprentissage par le Jeu - Fournir des produits de haute qualité

- Être un bon citoyen corporatif - Créer des expériences mémorables

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Ton de voix

Le ton de voix de Lego est conçu pour être à la fois engageant, inspirant tout en reflétant les valeurs de créativité, de jeu, d'apprentissage au coeur de la marque

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Concurrents et positionnement

Intergénérationnel

Traditionnel

Innovation

Age très ciblé

PRÉSENTATION DE L'ANNONCEUR

Charte Graphique

Typographie

LOGO

#000000

#FFFFFF

#FFED00

#E3000B

PRÉSENTATION de la cible

Les cibles

LE COEUR DE CIBLE : Les enfants de moins de 12 ans, les

AFOLS

LA CIBLE PRINCIPALE : La cible principale de LEGO est très large : Comme indiqué sur les emballages, les produits de la marques sont destinés aux personnes de 2 à 90 ans.

LA CIBLE SECONDAIRE : Les prescripteurs : l'environnement social (ami, famille...), les médias.

Comme indiqué sur les emballages, les produits de la marques sont destinés aux personnes de 2 à 90 ns.

PRÉSENTATION de la cible

Les motivations à l'achat

Auto-expression

Hédonistes

Oblatives

• Appartenir à un groupe : les AFOLS ;
• Montrer sa passion (pour un film par exemple, avec les sets liés à la pop-culture).

• Personnalisation : possibilité de personnaliser les créations LEGO ;

• Auto-satisfaction, en achetant un produit authentique, à visée ludique et créative, gage de qualité.

• Besoin de se faire plaisir, ou de faire plaisir ;
• Plaisir d'offrir (exemple : cadeaux de Noël).

PRÉSENTATION de la cible

Les freins

Besoins "primaires"

Préférences

• Le prix est le plus gros frein des produits de la marque LEGO ;
• Construction peut être un frein (pour les sets décoratifs par exemple).

• Préférence pour d'autres marques concurrentes (Play-mobil...) ;

• Préférence pour d'autres produits (poupées, voitures...) ;

• Préférence pour d'autres loisirs (vidéos, cinéma, jeux de sociétés...) ;

• Recherche de produits innovants, récents, inventifs.

Besoin de sécurité

• Par peur de manque de sécurité (pour les enfants)

PRESENTATION LÉGO

Engagements

LEGO IDEAS

Afin de mettre ses clients au cœur de son processus créatif, la marque leur propose de soumettre leurs idées sur le site mais également de voter pour les créations qu’ils souhaitent que la marque commercialise. C'est une très belle expérience client que leur offre la marque et une preuve de l'engagement des clients envers la marque.

PRÉSENTATION de la cible

Pratiques

• Les passionnés et clients fidèles à la marque font des achats réguliers ;
• Les clients de LEGO ont la possibilité de faire leurs achats en ligne ou en magasin ;
• De nombreux fans de la marque possèdent de grandes collections. Ces passionnés peuvent en discuter sur de nombreux forums : la communauté LEGO est très active sur les différents réseaux sociaux, que ce soient les traditionnels ou ceux dédiés à la marque ;
• Les clients de la marque sont également attentifs à la possible personnalisation des produits.

PRÉSENTATION de la cible

Les passionnés

Artistes

records

DES JEUX TÉLÉS

De nombreux artistes fans de LEGO s'inspirent des célèbres briques dans leurs créations.

De nombreux passionnés s'amusent à battre des records avec les briques LEGO.

Des émissions télévisées ont été créées mettant en place une compétition entre fans de LEGO.

PRÉSENTATION de la cible

Normes et attentes

• Les clients LEGO ont des attentes envers la qualité des produits ;
• Ils veillent également à la conformité aux instructions ;
• Les clients de la marque ont également des attentes envers les nouveautés (nouvelle collaboration avec une saga par exemple...) ainsi que la variété des produits proposés ;
• Les consommateurs ont une attention croissante envers les engagements des entreprises : en termes sociaux, environnementaux...
• La disponibilité des produits est également importante ;
• L'expérience client : il est important pour les clients de se sentir bien accueilli lorsqu'ils rentrent dans les boutiques ou encore lorsqu'ils visitent le site ;
• Le service client est également très important.

PRÉSENTATION DE LA CIBLE

Catégories

On peut catégoriser la cible de Lego en 2 parties

Catégorie Socio-Professionnel

Âges

LEGO cible les 1-15 ans, les 9-10 ans étant leur marché idéal. Ce sont également les parents qu'il faut convaincre car ce sont les décisionnaires. Il existe d'autres gammes qui visent plutôt les 15-30 ans et 31-49 ans (AFOLS et fans de pop-culture).

Les CSP visées par Lego sont les employés, les cadres, les chefs d'entreprise qui peuvent se permettre d'acheter des Lego à leurs enfants à n'importe quelle moment de l'année. Les ouvriers sont quant à eux visés pendant la période de Noël.

PRÉSENTATION de la cible

Besoins

Créativité et Imagination

Expériences familiales et amicales

Développement des compétences

Divertissement

Nostalgie

Cadeaux

Collection, hobbie

PRÉSENTATION LEGO

Merci !

LEGO DUPLO

Pour les 1 à 5 ans

"Apprendre par le jeu" La gamme DUPLO a été créée dans les années 1960 afin de répondre à la réponse suivante : proposer des jouets accessibles pour les tout-petits.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Majorette

Majorette est une marque française proposant des automobiles miniatures. L'entreprise excelle dans la création de miniatures de véhicules de haute qualité. Majorette a su conquérir le cœur des collectionneurs et des enfants avec des reproductions détaillées et soignées de voitures réelles.

Carsten Rasmussen

Carsten Rasmussen a rejoint le groupe LEGO en 2001 et a été nommé directeur des opérations en 2017. Il est responsable de tous les aspects de la fabrication, de la chaîne d'approvisionnement, de la qualité, des achats et des installations de l'entreprise.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Play-Doh

Play-Doh, marque emblématique spécialisée dans la pâte à modeler, offre aux enfants une expérience de création infinie. En tant que leader incontesté sur le marché du jouet créatif, Play-Doh demeure un incontournable pour l'expression artistique des enfants, symbolisant le plaisir sans limites du modelage et de la création.

Jeux vidéos LEGO

Les jeux vidéos LEGO offrent une immersion totale avec des aventures palpitantes mettant en scène les personnages emblématiques des films et des thèmes LEGO cultes. Ces jeux existent sur diverses plateformes : PC, Nintendo DS, Nintendo Switch, Playstation, Xbox...

Le premier jeu vidéo LEGO crée a été diffusé en 2005. Il s'agissait d'un jeu LEGO STAR WARS.Il existe maintenant de nombreux jeux : Star Wars, Harry Potter, Marvel, DC, Jurassic Park, Pirate des Caraïbes...

Il existe notamment des applications mobiles.

Smoby

Smoby, entreprise française créee en 1978, excelle dans la production de jouets innovants destinés à inspirer l'imagination des enfants. Spécialisée dans les jeux d'extérieur, les jeux éducatifs et les jouets interactifs, l'entreprise Smoby s'est affirmée comme un acteur clé sur le marché du jouet. Depuis ses débuts, l'entreprise met l'accent sur la qualité, la sécurité et l'amusement, offrant aux enfants des expériences de jeu enrichissantes.

Megablocks

Mega Bloks est une société québécoise fondée en 1967. Elle appartient, depuis 2014, à Mattel. L'entreprise fabrique surtout des jeux basés sur des briques en plastique à assembler. Certaines de ces briques sont similaires à celles fabriquées par Lego et, son marché étant essentiellement nord-américain, elle est donc une compétitrice directe sur ce territoire.

Les films LEGO

En 2014, Phil Lord et Christopher Miller ont réalisé le premier long métrage LEGO, La Grande Aventure Lego (Produit par les sociétés de production suivantes : Village Roadshow Pictures, Lego, Warner Animation Group et Animal Logic). Passionnés de Lego depuis leur enfance, les cinéastes ont transposé l'univers de ces personnages sur grand écran.

Les réalisateurs ont fait le choix de réaliser le film en stop motion en minimisant ainsi l'utilisation d'effets spéciaux afin de garder le caractère ludique et réaliste des jouets. Ils se sont même renseignés auprès des fans de LEGO afin d'avoir leur aval sur le projet.

Grâce au succès du premier long métrage LEGO, de nombreux autres films ont été produits : Lego Batman (2017), Lego Ninjago (2017) et La Grande Aventure Lego 2 (2019).

Barbie

Barbie, créée par la société américaine Mattel, demeure une icône emblématique du monde du jouet depuis des décennies. Lancée en 1959, cette poupée mannequin incarne l'élégance, la diversité et l'aventure. Barbie a su évoluer avec le temps, reflétant les tendances culturelles et offrant une variété de poupées, d'accessoires et de thèmes qui captivent l'imagination des enfants du monde entier. En tant que leader incontesté du marché des poupées, Barbie continue de définir les normes de la mode et de l'expression personnelle pour les générations successives. Tout comme LEGO, Mattel a crée de nombreux films d'animation autour de Barbie, et même un film en 2023.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Créer la plus grande construction

La plus haute tour LEGO du monde

Construire le plus rapidement

Ce record est détenu par la ville de Milan. En effet, une tour monumentale en LEGO a vu le jour, atteignant une hauteur remarquable de 35,05 mètres. Armés de plus de 550 000 briques, des enfants ont participé à la construction. Cette réalisation exceptionnelle a dépassé le record Guinness du monde précédent, qui était de 34,76 mètres.

Celui-ci a été battu en 2021. Le record de la plus grande construction en mini-briques Lego a été homologué par le Guinness World Record. L’œuvre, composée de 150 millions de pièces et qui s’étend sur plus de 190 mètres carrés, s’inspire de la Terre du Milieu du Seigneur des Anneaux. La construction a nécessité plus de trois ans de travail.

L'un des exploits très prisés par les amateurs de LEGO est la réalisation rapide de constructions complexes en briques. Récemment, en 2023, un adolescent a réussi à battre l'un de ces records. En effet, Cooper Wright, âgé de 13 ans, a battu un nouveau record mondial en assemblant un ensemble de 11 695 pièces en moins de dix heures, surpassant ainsi le précédent record de 12 heures, selon le Centre de nouvelles du Maine.

Walt Disney

Walt Disney, créée en 1923, est une entreprise majeure du divertissement mondialement reconnue pour ses films d'animation. Outre ses parcs à thème et émissions de télévision, Disney joue un rôle significatif sur le marché du jouet grâce à ses célèbres personnages. L'entreprise exploite ses figures emblématiques pour proposer une variété de jouets, des peluches, figurines d'action ou encore des jeux de société.

LEGO Art

BrickHeadz

Architecture

Les LEGO BrickHeadz sont des figurines. On peut en trouver à l'effigie de personnages de Disney, Star Wars, Harry Potter, Minecraft, du Seigneur des Anneaux, ou encore de sportifs.

LEGO Art propose des sets destinés à décorer vos intérieurs, inspirés d'oeuvres d'art, de films, ou encore de groupes comme les Rolling Stones.

La gamme LEGO Architecture offre la possibilité de construire des sets représentatifs des plus beaux monuments du monde.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Qu'est ce qu'un AFOL ?

Un AFOL (Adult Fan Of Lego) est une personne adulte ayant comme passion les briques LEGO. Il existe des communautés d’AFOLs dans le monde entier qui échangent en permanence via internet, ou lors d’événements qui leur sont consacrés. Par ce biais, les AFOLs surveillent de près tous les salons des industriels du jouet, où sont dévoilés par le groupe Lego les modèles à venir et autres informations importantes.

Exemple : Page Facebook

Emballé c'est pesé

La dernière étape consiste à rassembler toutes les pièces LEGO® afin de créer les ensembles. Certains ensembles peuvent contenir des centaines de pièces différentes alors l'étape d'emballage doit être rapide et précise. Des boîtes appelées « cassettes » sont acheminées sur des tapis roulants qui se situent en dessous des conteneurs qui recèlent chaque type de pièce. Ces conteneurs s'ouvrent et se ferment afin de déposer le nombre de pièces correct dans chaque cassette. Ensuite, l'équipe chargée de l'emballage plie les boîtes, ajoute la notice de construction et les pièces supplémentaires nécessaires et vérifie si les machines ont commis des erreurs.

Les films LEGO

En 2014, Phil Lord et Christopher Miller ont réalisé le premier long métrage LEGO, La Grande Aventure Lego (Produit par les sociétés de production suivantes : Village Roadshow Pictures, Lego, Warner Animation Group et Animal Logic). Passionnés de Lego depuis leur enfance, les cinéastes ont transposé l'univers de ces personnages sur grand écran.

Les réalisateurs ont fait le choix de réaliser le film en stop motion en minimisant ainsi l'utilisation d'effets spéciaux afin de garder le caractère ludique et réaliste des jouets. Ils se sont même renseignés auprès des fans de LEGO afin d'avoir leur aval sur le projet.

Grâce au succès du premier long métrage LEGO, de nombreux autres films ont été produits : Lego Batman (2017), Lego Ninjago (2017) et La Grande Aventure Lego 2 (2019).

Jesper Andersen

Jesper Andersen a rejoint le groupe LEGO en octobre 2020 en tant que vice-président exécutif et directeur financier.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Julia Goldin

Julia Goldin est Directrice Produits et Marketing. Elle est responsable du développement de produits, du marketing, de la recherche et des connaissances, des licences, des partenariats et de l'agence créative interne du groupe LEGO.

Parcs d'attractions

LEGOLAND

Il existe à ce jour 8 parcs d'attractions LEGOLAND :

• Au Danemark - Billund (1968)

• En Angleterre - Windsor (1996)
• En Californie (1999)
• En Allemagne (2002)
• En Floride (2011)
• En Malaisie (2012)
• À Dubaï (2016)
• Au Japon (2017)

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

LEGO MASTERS

Lego Masters, une émission britannique à succès, met en compétition des équipes rivalisant pour créer le projet Lego le plus impressionnant. Cette émission a été adaptée avec succès dans divers pays à travers le monde. Depuis 2020, une version française est diffusée sur la chaîne M6. Des binômes de candidats s'affrontent dans des épreuves de construction LEGO. Chaque épisode comporte deux épreuves où les binômes créent des constructions LEGO, évaluées par un jury appelé « brickmasters ». Le binôme éliminé est décidé par le jury. L'objectif est de rester le dernier binôme en lice pour remporter le prix de 20 000 €

Aide des robots

Une fois fabriquées, les pièces sont acheminées vers des boîtes à l'aide d'un tapis roulant. Lorsqu'une boîte est remplie, la machine à mouler envoie un signal radio aux camions robotisés circulant dans le hall. Ces robots, guidés grâce aux rainures se trouvant sur le sol, collectent les boites remplies de briques et les acheminent vers un autre tapis roulant qui les dirigera vers l'étape suivante de la fabrication.

Jeux vidéos LEGO

Les jeux vidéos LEGO offrent une immersion totale avec des aventures palpitantes mettant en scène les personnages emblématiques des films et des thèmes LEGO cultes. Ces jeux existent sur diverses plateformes : PC, Nintendo DS, Nintendo Switch, Playstation, Xbox...

Le premier jeu vidéo LEGO crée a été diffusé en 2005. Il s'agissait d'un jeu LEGO STAR WARS.Il existe maintenant de nombreux jeux : Star Wars, Harry Potter, Marvel, DC, Jurassic Park, Pirate des Caraïbes...

Il existe notamment des applications mobiles.

Par exemple...

En 2007, l'artiste allemand Jan Vormann a lancé un projet créatif appelé Dispatchwork qui consiste à "réparer" les fissures des murs et des bâtiments en utilisant des briques LEGO. Jan Vormann voyage à travers le monde pour intervenir dans des espaces urbains dégradés et ajouter une touche ludique et colorée en comblant les fissures avec des LEGO. Ce projet a évolué au fil des ans, devenant une sorte de mouvement collaboratif où d'autres personnes sont invitées à participer en utilisant des LEGO pour réparer les fissures dans leur propre environnement. Les participants sont encouragés à choisir des couleurs vives et à partager leurs œuvres sur les réseaux sociaux, créant ainsi une communauté mondiale engagée dans la réparation créative

Niels B. Christiansen

Ancien consultant McKinsey, puis directeur de Danfoss, Niels B. Christiansen est le PDG du groupe LEGO depuis octobre 2017. Sous sa direction, l'entreprise a élargi ses magasins à l'échelle mondiale, introduit les premiers jouets LEGO provenant de sources durables, et créé des expériences de jeu novatrices mêlant briques physiques et interactions numériques.

Vient la décoration

À quoi ressembleraient les briques sans leurs décorations ? L'étape suivante se poursuit dans les halls d'assemblage où les détails sont imprimés et où les briques à multiples éléments sont assemblées. Les visages, les tableaux de bord, les chiffres, les mots et autres éléments décoratifs sont tamponnés sur les briques grâce à une imprimante géante. Certaines pièces LEGO®, comme les jambes des minifigurines sont fabriquées à partir de plusieurs éléments qui s'emboîtent. Ces pièces complexes sont emboîtées les unes avec les autres par des machines qui exercent une pression d'une très grande précision.

Marvel

Star Wars

Harry Potter

Minecraft

Disney

Jurassic Park

Et bien d'autres...

Arrivée des camions

Tout commence avec des tout petits morceaux de plastique, que l’on appelle des granules, disponibles dans une grande variété de couleurs différentes. Les camions remplis de granules débarquent dans l'une des usines LEGO® à travers le monde, où des pompes géantes aspirent les granules et les déposent dans des silos métalliques de la taille d'un immeuble de 3 étages. Il y a 14 silos et chacun d'entre eux peut contenir jusqu'à 33 tonnes de granules. Ces granules de plastique sont ensuite acheminés vers les machines de moulage à travers des tuyaux.

Loren I. Shuster

Loren a rejoint le groupe LEGO en 2014 en tant que directeur commercial. Depuis 2017, il est directeur des ressources humaines et responsable des affaires corporatives du groupe LEGO

Jeux vidéos LEGO

Les jeux vidéos LEGO offrent une immersion totale avec des aventures palpitantes mettant en scène les personnages emblématiques des films et des thèmes LEGO cultes. Ces jeux existent sur diverses plateformes : PC, Nintendo DS, Nintendo Switch, Playstation, Xbox...

Le premier jeu vidéo LEGO crée a été diffusé en 2005. Il s'agissait d'un jeu LEGO STAR WARS.Il existe maintenant de nombreux jeux : Star Wars, Harry Potter, Marvel, DC, Jurassic Park, Pirate des Caraïbes...

Il existe notamment des applications mobiles.

Meccano

Meccano, un jeu de construction à l'origine entièrement métallique, a été créé par la société britannique Meccano Ltd. La filiale française a été établie à Paris en 1912 devenant la maison mère avec son siège et sa principale usine à Calais. La marque Meccano est synonyme de construction mécanique et d'ingéniosité, utilisant des pièces métalliques perforées, des boulons et des écrous pour permettre la création de modèles complexes et fonctionnels.

Atul Bhardwaj

Atul Bhardwaj a intégré les rangs du groupe LEGO en novembre 2020 en tant que vice-président exécutif et directeur général du numérique et de la technologie.

Parcs d'attractions

LEGOLAND

Il existe à ce jour 8 parcs d'attractions LEGOLAND :

• Au Danemark - Billund (1968)

• En Angleterre - Windsor (1996)
• En Californie (1999)
• En Allemagne (2002)
• En Floride (2011)
• En Malaisie (2012)
• À Dubaï (2016)
• Au Japon (2017)

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Playmobil

Playmobil est une marque de jouets allemande créée en 1974. Réputée pour ses figurines articulées et ses ensembles thématiques, Playmobil offre aux enfants la possibilité de créer des histoires, explorer des univers variés et développer leur créativité. Playmobil est un concurrent direct de LEGO.

Fisherprice

Fisher-Price est une marque de jouets américaine créée en 1930 et filiale du groupe Mattel depuis 1993. L'entreprise se consacre à la création de jouets éducatifs et ludiques pour les tout-petits. Fisher-Price propose des produits innovants qui favorisent l'apprentissage, la créativité et le jeu imaginatif chez les jeunes enfants.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.

Knex

Knex, fameux fabricant américain de jeux de construction, est reconnu pour la créativité et l'apprentissage ludique de ses produits. Depuis sa création en 1993, Knex a conquis le marché avec son concept unique de construction par connecteurs, attirant les enfants et les amateurs de tous âges. La marque s'est ainsi imposée comme un concurrent sérieux face à des marques renommées telles que Lego et Meccano.

Les sources

• Joué Club : https://www.joueclub.fr/contenu/la-marque-lego.html
• Wikipédia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Lego
• Lego : https://www.lego.com/fr-fr/aboutus/lego-group/management
• Ouest-France : https://www.ouest-france.fr/economie/entreprises/lego-conforte-sa-place-de-numero-un-mondial-du-jouet-bb4765be-bf48-11ed-8b0a-102ab124256a#:~:text=Pour%202022%2C%20le%20bénéfice%20net,Europe%20et%20aux%20États%2DUnis.
• LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/lego-group/life/f2549207-9e01-47dd-a410-78f24e2cb42f/
• Bricks fanatics : https://www.brickfanatics.com/fr/adolescent-lego-guinness-record-du-monde-carte-du-monde#:~:text=Un%20adolescent%20du%20Maine%20a,selon%20Centre%20de%20nouvelles%20Maine.

Fondre le plastique

À l'intérieur de ces machines de moulage, les granules sont chauffés à une température de 230° C. Ce plastique fondu est ensuite moulé dans des petits récipients métalliques en forme de brique LEGO®. À titre comparatif : imaginez un bac à glaçons, mais en version beaucoup plus compliquée. En raison de la haute précision requise et du danger qu’il représente, le procédé de moulage est presque entièrement automatisé. La machine à moulage exerce une pression de plusieurs centaines de tonnes afin que les briques prennent une forme parfaite sans défaut. Ensuite, les briques sont refroidies et éjectées en 10 secondes.

Colette Burke

Colette Burke a rejoint le groupe LEGO en janvier 2021 en tant que vice-présidente exécutive et directrice commerciale. Elle est responsable de la stratégie commerciale mondiale du groupe (commerce électronique, partenariats...).

Nikko

Nikko excelle dans les jouets radiocommandés, offrant une variété passionnante, de voitures à drones. L'entreprise est devenue un des leaders de l'innovation dans le monde du jouet, créant des expériences de jeu exceptionnelles. Leur expertise technologique se reflète dans des produits novateurs et stimulants.

Toutes les boutiques LEGO sont composées :

D'un mur Pick a Brick,

d'espaces d'animations,

et de constructions mises en avant.

LEGO Frieds

Ninjago

LEGO Technic

LEGO City

LEGO Friends

Les sets Ninanjo suivent la série d'animation du même nom. Cette gamme offre la possibilité aux enfants de jouer avec les élements du dessin animé qu'ils aiment tant.

Les premiers sets LEGO® Technic de 1977, comprenant des chariots élévateurs, des tracteurs et des grues, ont marqué une expérience de construction plus avancée. Depuis, des centaines de sets complexes, appréciés par les enfants et les adultes, ont été créés. Leur parcours inclut également la fabrication de modèles de voitures de sport.

Depuis 2005, Lego® City offre aux enfants de 6 ans et plus une expérience ludique avec des briques colorées représentant divers aspects d'une ville moderne. Les thèmes des sets incluent la construction, les chantiers, les pompiers, la police, l'hôpital, l'aéroport, le port maritime, la vie à la ferme, la jungle, les explorateurs, ainsi que la vie en ville et ses véhicules.

LEGO Friends est une gamme suivant 8 amis. Elle est destiné aux 4 ans et +.En plus des jouets et constructions, il est possible de suivre les aventures des 8 amis sur leur chaîne YouTube.

Ole Kirk Christiansen

Ole Kirk Christansen, entrepreneur danois et fondateur de LEGO. Son fils aîné Godtfred Kirk Christiansen reprend l'entreprise après sa mort. Il la rachète en 1960 avec ses trois frères.