MAPA MENTAL

1.- FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS

2.- REALIZACIÓN DEL BRIEFING

Documento donde se establecen las estrategias, acciones, elección del medio, introducción y posicionamiento del producto o servicio a través de la publicidad.

Documento que genera la reunión inicial del cliente con el director del proyecto, se debe proporcionar la siguiente información:

• Documentos o estudios existentes.
• Historia del negocio.
• Características del producto o servicio.
• Beneficios por el uso del producto.
• Precio.
• Canales de distribución intermediarios.
• Identidad de la marca.

• Características y recursos del negocio.
• Estudios y resultados de la investigación de mercados.
• Políticas de precios y ofertas.
• Canales de distribución.
• Calendario de actividades.
• Plan de contingencias.
• Plan de medios.

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ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

4.- ELABORACIÓN DEL MENSAJE

3.- PROPUESTA BASE

Captar la atención del público, comunicar efectivamente y recordar asociarla a una marca.

• LO QUE HAY QUE HACER: Para que sirve el producto, usos, ventajas de competidores, garantías, lugares de adquisición.
• A QUIÉN LE VAMOS A DECIR: A quién va dirigido (Edad, sexo, estado civil, profesión, nivel socioeconómico.
• ¿CÓMO LO VAMOS A DECIR?: Simple, sin tantos adjetivos, respeto, lenguaje y vocabulario del público.

Presentará los siguientes datos:

• El alcance de la campaña.
• Estrategia de presentación del mensaje.
• Perfil de la campaña.
• Medios de comunicación seleccionados.
• Modelo de seguimiento de resultados (AIDA: Atención, Interés, Decisión y Acción).

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5.-PLAN DE MEDIOS

6.-COORDINACIÓN DE CAMPAÑA

¿CÓMO VAMOS A LOGRAR QUE EL CONSUMIDOR RECIBA EL MENSAJE PUBLICITARIO?

Controlar y dirigir los siguientes anuncios publicitarios:TIEMPO: El indicado para no ser ignorado, cantidad y número de emisiones. COHERENCIA: Elementos comunes de reproducción en anuncios. CONCORDANCIA ENTRE EL ANUNCIO Y RESTO DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA: El empaque, precio y vendedores promuevan la misma idea. RETROALIMENTACIÓN Y COMUNICACIÓN ABIERTA: El manejo de datos e información debe crear un estrecho lazo de trabajo entre el fabricante y la agencia de publicidad.

• Establecimiento del objetivo de los medios: Se selecciona el que cubra las necesidades de la campaña publicitaria.
• Desarrollo de estrategia de los medios: Número de consumidores, frecuencia de la transmisión, grado de memorización en el público.
• El presupuesto: Elección de Programas, horarios de TV y radio; que tipo de revistas y periódicos.
• Distribución: Medio adecuado para enfocar los recursos económicos.

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7.-PUESTA EN MARCHA O LANZAMIENTO

Ejecución de la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje al consumidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio.