MAPA CONCEPTUAL BRIEF CREATIVO

Primero, ponle un título a tu brief creativo. Brinda una breve descripción del trabajo creativo para que los miembros del equipo entiendan por qué fueron incluidos. Comunícales la intención del trabajo creativo.

¿Por qué haces este trabajo? A estas alturas en tu brief creativo, será conveniente que definas la necesidad específica del negocio y qué se logrará con este trabajo. ¿Qué resultado debería tener este conjunto de trabajos para ser exitoso? Cuando escribas tus objetivos, asegúrate de que se puedan medir. Al final del proyecto, querrás volver a examinarlos y ver con claridad si se han cumplido.

Ejemplo: Título: Campaña publicitaria para el lanzamiento del nuevo producto

Ejemplo Presupuesto: El presupuesto total es de $8000. $5000 destinados a anuncios publicitarios, $1500 a diseño y $1500 a la redacción creativa.

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Título y descripción

Definir el presupuesto desde un principio te ayudará a tener las finanzas bajo control y te guiará en tu decisión. Asegúrate de usar números reales e identificar los costos siempre que puedas. Realizar una investigación rápida con anticipación será de mucha ayuda. ¿Existe alguna forma de recortar costos? Date tiempo para jugar un poco con los números incluso antes de empezar a trabajar. De este modo, quedarás bien con tu jefe.

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Ejemplo: Metas y objetivos: Llegar a 500 000 potenciales clientes a través de la búsqueda paga en un plazo de un mes y agregar 5000 suscriptores nuevos a nuestra lista de email.

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Presupuesto

Metas y objetivos

Ejemplo: Participantes: Equipo creativo: Larry (texto del anuncio publicitario), Emma (diseño del anuncio publicitario) Equipo de Marketing: Hannah (líder del equipo), Caleb (configuración del marketing por email para la campaña), Terry (distribución del anuncio publicitario) Equipo de Productos: Zach (gerente de Producto)

Al definir tu público destinatario, podrás adaptar mejor tu trabajo creativo a dicha audiencia. Busca información específica, será sumamente valiosa. Sé claro en cuanto a quiénes consumirán tu entregable (videos, anuncios, etc.). Haz un esfuerzo para definir a esta persona con algunas estadísticas demográficas como la edad, el género, el nivel de ingresos, el estado civil o el grado de formación.

BRIEF CREATIVO

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Participantes

Público

El trabajo creativo, por lo general, se hace entre colaboradores de equipos de diferentes departamentos. Los de Marketing y Diseño casi siempre están involucrados, y muchas veces también participarán otros departamentos. Significa que varias personas de diferentes equipos trabajarán juntas para lograr el resultado deseado.

Ejemplo: Público: Hombres, entre 30 y 65 años, nivel de ingresos medio-alto y como mínimo con título secundario. Además, que les guste pasar tiempo al aire libre, trabajar con las manos, herramientas y diferentes aparatos. Y que no sean clientes actuales de Apollo Enterprises.

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Activos y entregables

Mensaje y tono

Ejemplo: Activos y entregables: Tres anuncios diferentes, cada uno de ellos con un lema y una imagen diferente (una versión por cada uno de los siguientes tamaños: 250×250, 728×90, 120×600).

Ahora que ya conoces a tu público, debes determinar con claridad el mensaje que les vas a presentar. Además, al momento de que tus destinatarios en el mercado reciban el mensaje, ¿qué deberían pensar, sentir, desear y hacer? ¿Les pedirás que lleven a cabo una acción concreta? Si ya tienes las normas de la marca, asegúrate de incluirlas en tu brief creativo o indícales a los participantes dónde las pueden encontrar. Seguir las normas de la marca garantiza que el tono y la voz de tu mensaje coincidan con la intención de tu marca y mantiene la uniformidad del mensaje en todas las iniciativas de marketing.

Ejemplo: Mensaje y tono: Queremos empoderar a nuestro público para que sean creadores y usuarios del nuevo producto de Apollo Enterprises, y que lo consideren una de sus más valiosas herramientas. Deberíamos rendir homenaje al público que trabaja con las manos y hacer que se sientan orgullosos de sus creaciones.

Dado que el trabajo de tu equipo producirá algunos activos creativos (o muchos), esta parte de tu brief debería definir cuáles son dichos activos y entregables. Por ejemplo, si creas un anuncio, el entregable final debería ser el anuncio publicitario en sí. Asegúrate de especificar los requisitos del activo, como las dimensiones, la cantidad de versiones y los elementos de diseño.