ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Lo que hay que decir: Para que sirve el producto. A quién lo vamos a decir: tipo de clientes a quien va dirigido el producto. Como lo vamos a decir: de manera simple, en el lenguaje y vocabulario del público.

ELABORACIÓN DEL MENSAJE

Documento donde se juntan las estrategias, acciones, elección del medio, introducción y posicionamiento del producto o servicio a traves de la publicidad.

FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS

Incluye el conjunto de textos, imagenes, sonidos y simbolo s que transimiten una idea.

Pasos para desarrollar un plan de medios: * Estableciemiento del objetivo de los medios. *Desarrollo de estrategia de los medios * El presupuesto * Distribución

PLAN DE MEDIOS

El cliente deberá proporsionar a la agencia publicitaria toda la información que ésta le solicite para desarrollar la campaña y hacerle saber cuál es el problema a resolver.

REALIZACIÓN DE BRIEFING

¿Cómo vamos a lograr que el consumidros reciba el mensaje pucblicitario?

Es la primera herramienta de la investigación comercial.

Después de toda la investigación y planeación realizada, es lógico que se obtendrán mejores resultados si se coordinan adecuadamente los esfuerzos y recursos de la compañia.

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

COORDINACIÓN DE LA CAMPAÑA

En la propuesta publicitaria que se le entrega al cliente se incluyen los siguientes datos: 1.- El alcance de la campaña. 2.- La estrategia de cómo se presentará el mensaje. 3.- Perfil de la campaña. 4.- Medios de comunicación seleccionad os. 5.- Modelo de seguimiento de resultados.

PROPUESTA BASE

Se llega a la conclusión de cuál es la mejor forma de realizar la campaña del producto.

Se lleva a cabo la ejecución de toda la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje al conusmidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio.

PUESTA EN MARCHA

APELACION RACIONAL: Elaborar un anuncio que despierte el interés y motivación en el consumidor hasta lograr la actitud de compra. REFORZAR COSTUMBRES Y HABITOS: Las agencias a menudo realizan actividades que muestran la identidad de la marca y los beneficios del producto.

Sirve para conocer los resultados obtenidos y el grado de la frecuencia, ademas de la cobertura realizada.

Acciones debido al impacto

USO DE LA SUGESTION: Se puede transmitir una señal directo al inconsciente del consumidor para que este la adapte como un deseo de compra real. ARGUMENTOS SOCIALES: Promover la identificación de nuestro producto con algún grupo social, es decir unirlo a un estereotipo para que sea considerado como un referente de ese grupo de personas.

CONTROL DE IMPACTO