Gestión Estratégica de Redes Sociales
TEMA DE HOY
Contenido
Ikigai
Propuesta de valor
Construyendo tu marca desde cero
Valores de la marca
Naming, Slogan y Claim
El objetivo principal del marketing digital es conectar con los consumidores en línea y promocionar un producto o servicio de manera efectiva.Sin embargo, no podemos comenzar hablando de marketing digital si no tenemos un propósito claro, porque sin una razón de ser, nuestros esfuerzos no servirán de mucho, haciendo casi imposible la conexión emocional con nuestro potencial cliente.
¡Bienvenidos a este maravilloso viaje. Ponte cómodo/a que ya estamos a punto de despegar!
IKIGAI
IKIGAI
El sentido de la vida o nuestra razón de ser
Haz clic en cada elementopara conocer más...
Que tu propósito sea el norte a seguir
Empezar pequeño
Encontrar armonía y sostenibilidad
Liberarse
Estar en el aquí en el ahora
Sentir alegría de las pequeñas cosas
¿Qué te roba energía?¿Qué vas a soltar?
¿Que sí puedes hacer hoy?
¿Qué estás haciendo que no es coherente contigo y tu IKIGAI?
¿Donde está tu pensamiento recurrente?
¿Por qué estás agradecid@? ¡Haz una lista!
EL PROPÓSITO
John F. Kennedy en la NASA
Un día el presidente John F. Kennedy, iba caminando por las instalaciones de la NASA y vio a un conserje con una escoba, Cuando le preguntó al hombre cuál era su trabajo, el conserje le contestó “Pues bien Señor Presidente, estoy ayudando a llevar al hombre a la luna”. Esto demuestra como el propósito de la NASA estaba asimilado por todas y cada una de las personas dentro de la organización.
Starbucks
NIKE
“Nuestra misión: inspirar y nutrir el espíritu humano — una persona, una taza y una comunidad a la vez”.
“Brindar inspiración e innovación a cada atleta del mundo. Si tienes un cuerpo, eres un atleta”.
WALMART
GOOGLE
“Ahorrar dinero a la gente para que así puedan vivir mejor”.
“Organizar la información del mundo y lograr que sea útil y accesible para todo el mundo”.
DESCUBRAMOS NUESTRO PROPÓSITO DE MARCA
¿CÓMO HACERLO?
Excavación arqueológica
Evaluación de marca
Pregúntale a tu gente
Pregúntale a tus clientes
LA PROPUESTA DE VALOR
“La propuesta de valor a ofrecer a nuestros clientes es lo contrario al problema que ellos están experimentando”
Desde otro punto de vista, la propuesta de valor consiste en el beneficio final que obtienen los clientes cuando utilizan o consumen determinado servicio/producto.
TIPS DE VALOR
No tienes que preocuparte, ni gastar esfuerzo y tiempo pensando en cuál propuesta de valor debes ofrecer a tus clientes, pues la propuesta de valor será obvia en la medida en que conozcas realmente cuáles son los mayores problemas de tus clientes.
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES DE MARCA
VALORES
MISIÓN
VISIÓN
“Dónde queremos llegar” o “Cómo queremos mostrar la marca ante el mundo”, “Cómo queremos que los demás vean la marca. Por ejemplo: "CONSTRUIR UN CHILE DONDE CADA PERSONA SEA INDISPENSABLE." INACAP
Se refiere a todo lo que deberíamos hacer para llegar o cumplir con la visión
Se refiere al cómo te gustaría comportarte para llegar ahí. Cuáles son las cualidades de tu marca. Por ejemplo: Inclusión, diversidad de pensamiento, crear valor social,
VISIÓN
MARCAS QUE NOS HANCOMPARTIDO SUS VALORES
FACEBOOK
IKEA
H&M
- Humildad y fuerza de voluntad
- Liderazgo con el ejemplo
- Atreverse a ser diferente
- Unión y entusiasmo
- Conciencia de los costos
- Deseo constante de renovación
- Aceptar y delegar responsabilidad
- Creemos en las personas
- Somos un equipo
- Directo y pensante
- Mantenerlo simple
- Espíritu emprendedor
- Mejora constante
- Conciencia de los costos
- Concéntrese en el impacto
- Moverse rápido
- Ser audaz
- Estar abierto
- Crear valor social
NAMING
PARA COMENZAR CON ESTE PROCESO
¿QUIÉNES SOMOS OQUIÉN SOY?
TE RECOMENDAMOS HACERTE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS
¿Cuál es la audiencia a la que quiero llegar?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ QUIERO?
Luego de haber respondido estas preguntas, ya tendrás una serie de palabras que te ayudarán a tener material de dónde sacar ideas para colocarle nombre a tu marca.
TIPS VIP
Que contenga una historia detrás de la marca
FÁCIL DE PRONUNCIAR
Fácil de recordar
Agradableal oído
VEAMOS ALGUNOS EJEMPLOS
Acción poética
Adidas
Netflix
SLOGAN
CLAIM
1_CDI_GestiónEstrategicaDeRRSS
Hola CDI Chile
Created on May 16, 2023
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Gestión Estratégica de Redes Sociales
TEMA DE HOY
Contenido
Ikigai
Propuesta de valor
Construyendo tu marca desde cero
Valores de la marca
Naming, Slogan y Claim
El objetivo principal del marketing digital es conectar con los consumidores en línea y promocionar un producto o servicio de manera efectiva.Sin embargo, no podemos comenzar hablando de marketing digital si no tenemos un propósito claro, porque sin una razón de ser, nuestros esfuerzos no servirán de mucho, haciendo casi imposible la conexión emocional con nuestro potencial cliente.
¡Bienvenidos a este maravilloso viaje. Ponte cómodo/a que ya estamos a punto de despegar!
IKIGAI
IKIGAI
El sentido de la vida o nuestra razón de ser
Haz clic en cada elementopara conocer más...
Que tu propósito sea el norte a seguir
Empezar pequeño
Encontrar armonía y sostenibilidad
Liberarse
Estar en el aquí en el ahora
Sentir alegría de las pequeñas cosas
¿Qué te roba energía?¿Qué vas a soltar?
¿Que sí puedes hacer hoy?
¿Qué estás haciendo que no es coherente contigo y tu IKIGAI?
¿Donde está tu pensamiento recurrente?
¿Por qué estás agradecid@? ¡Haz una lista!
EL PROPÓSITO
John F. Kennedy en la NASA
Un día el presidente John F. Kennedy, iba caminando por las instalaciones de la NASA y vio a un conserje con una escoba, Cuando le preguntó al hombre cuál era su trabajo, el conserje le contestó “Pues bien Señor Presidente, estoy ayudando a llevar al hombre a la luna”. Esto demuestra como el propósito de la NASA estaba asimilado por todas y cada una de las personas dentro de la organización.
Starbucks
NIKE
“Nuestra misión: inspirar y nutrir el espíritu humano — una persona, una taza y una comunidad a la vez”.
“Brindar inspiración e innovación a cada atleta del mundo. Si tienes un cuerpo, eres un atleta”.
WALMART
GOOGLE
“Ahorrar dinero a la gente para que así puedan vivir mejor”.
“Organizar la información del mundo y lograr que sea útil y accesible para todo el mundo”.
DESCUBRAMOS NUESTRO PROPÓSITO DE MARCA
¿CÓMO HACERLO?
Excavación arqueológica
Evaluación de marca
Pregúntale a tu gente
Pregúntale a tus clientes
LA PROPUESTA DE VALOR
“La propuesta de valor a ofrecer a nuestros clientes es lo contrario al problema que ellos están experimentando”
Desde otro punto de vista, la propuesta de valor consiste en el beneficio final que obtienen los clientes cuando utilizan o consumen determinado servicio/producto.
TIPS DE VALOR
No tienes que preocuparte, ni gastar esfuerzo y tiempo pensando en cuál propuesta de valor debes ofrecer a tus clientes, pues la propuesta de valor será obvia en la medida en que conozcas realmente cuáles son los mayores problemas de tus clientes.
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES DE MARCA
VALORES
MISIÓN
VISIÓN
“Dónde queremos llegar” o “Cómo queremos mostrar la marca ante el mundo”, “Cómo queremos que los demás vean la marca. Por ejemplo: "CONSTRUIR UN CHILE DONDE CADA PERSONA SEA INDISPENSABLE." INACAP
Se refiere a todo lo que deberíamos hacer para llegar o cumplir con la visión
Se refiere al cómo te gustaría comportarte para llegar ahí. Cuáles son las cualidades de tu marca. Por ejemplo: Inclusión, diversidad de pensamiento, crear valor social,
VISIÓN
MARCAS QUE NOS HANCOMPARTIDO SUS VALORES
FACEBOOK
IKEA
H&M
NAMING
PARA COMENZAR CON ESTE PROCESO
¿QUIÉNES SOMOS OQUIÉN SOY?
TE RECOMENDAMOS HACERTE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS
¿Cuál es la audiencia a la que quiero llegar?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ DESEO PROYECTAR?
¿QUÉ QUIERO?
Luego de haber respondido estas preguntas, ya tendrás una serie de palabras que te ayudarán a tener material de dónde sacar ideas para colocarle nombre a tu marca.
TIPS VIP
Que contenga una historia detrás de la marca
FÁCIL DE PRONUNCIAR
Fácil de recordar
Agradableal oído
VEAMOS ALGUNOS EJEMPLOS
Acción poética
Adidas
Netflix
SLOGAN
CLAIM