Le modèle économique des médias vidéo - L'exemple de Brut
Mise à jour : 29/01/2024
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Le modèle économique des médias vidéo L'exemple de Brut.
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L'œil après une question permet d'afficher la réponse
L'œil à côté d'un média permet de l'afficher en grand
Le format :
Témoignages face caméra sur le terrain, sous-titres, musique, cadrage vertical, rythme rapide …Portrait de deux jeunes femmes exerçant un métier souvent exercé par des hommes.
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Regardez cette vidéo de Brut.
A quoi reconnaît-on que c’est une vidéo Brut. ?
- Logo
- Format court
- Sous-titres
- Images d’illustration
- Cadrage
- Interview
- Musique
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Regardez cette vidéo de Brut.
En cas de problème pour lire la vidéo
Quelle est la différence entre ces vidéos ?
La première vidéo parle du café à travers l’angle de la santé alors que la deuxième aborde ce sujet d’un point de vue plus écologique.
Qui sont les personnes interrogées ?
Les vidéos en contexte
Que remarquez-vous ?
C’est quoi un partenariat rémunéré ?
Un partenariat rémunéré est une publicité réalisée par un média ou un “créateur de contenu”/influenceur et publiée sur son propre compte et parfois sur celui de la marque en question. La marque rémunère le média ou l’influenceur en échange.
La publicité sur Instagram
Comment identifier un partenariat rémunéré ?
Le partenariat rémunéré et la publicité sur les réseaux sociaux comme ici Instagram ne sont pas comparables sur la forme. Cependant leur objectif est le même : promouvoir un produit ou une marque.
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
Facebook
Instagram
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
TikTok
Instagram
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
L'affichage de la mention "partenariat rémunéré" sur Instagram
Instagram
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
TikTok
Twitter
Le cas de Twitter
Le choix de Brut
Que dit la loi ?
Que dit la loi ?
Regardez les 40 premières secondes de ces vidéos
Identifiez les points communs
Le thème :
Le format :
Portrait de deux jeunes femmes exerçant un métier souvent exercé par des hommes.
Témoignages face caméra sur le terrain, sous-titres, musique, cadrage vertical, rythme rapide …
Si la vidéo ne se joue pas, cliquez ici
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Quels éléments pourraient donner envie de faire ce métier ? Quels éléments pourraient ne pas donner envie de faire ce métier ?
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Les sous-titres des vidéos
Afficher les éléments qui pourraient donner envie de faire ce métier v
Afficher les éléments qui pourraient donner envie de faire ce métier
Afficher les éléments qui pourraient ne pas donner envie de faire ce métier
Afficher les éléments qui pourraient ne pas donner envie de faire ce métier
Sur ces captures quelle différence observez-vous ?
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Sur ces captures quelle différence observez-vous ?
Sur ces captures quelle différence observez-vous ?
Pub et info
Proportion des partenariats sur Brut.
Interview du co-fondateur de Brut.
Guillaume Lacroix : La conception classique des médias traditionnels de la séparation entre la publicité, qui dans les médias traditionnels est une interruption publicitaire, et l'éditorial, ce n'est pas un sujet qui est très pertinent pour les plus jeunes générations. Les plus jeunes générations, elles sont plutôt intéressées par : qu’est-ce qu'on me raconte comme histoire? Est-ce que les histoires qu'on me raconte, je peux les croire ? Est-ce qu'elles sont crédibles ? Est-ce qu'elles sont légitimes ? Est-ce que je m'y retrouve ? C'est la capacité qu'a Brut de raconter des histoires avec des marques, tout en étant très aligné avec nos valeurs.
Expliquez comment Guillaume Lacroix, un des co-fondateurs de Brut., justifie le mélange des genres entre publicité et information.
Extrait d’une interview donnée à France Inter le jeudi 31 octobre 2019
afficher le script de l'interview
Pourquoi Brut. a besoin d'argent ?
Source : www.in-interiors.fr
Le modèle économique de Brut
Source : lemonde.fr
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Le modèle économique de Brut.
Regardez la première minute de cette vidéo :
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Le modèle économique de Brut.
Quels intérêts les marques ont-elles à faire appel à Brut. pour créer des vidéos sponsorisées ?
- L’image : “Nos initiatives reçoivent un bel accueil de la communauté Brut. avec presque 100 % de réactions positives”.
- Toucher un public jeune : “média en affinité avec nos messages et qui nous permet d’aller toucher les jeunes générations (18-34 ans)”.
- La “force de frappe” : “Les diffusions des 4 premières vidéos ont généré plus de 2,5M de vues et près de 24M d’impressions. Les campagnes ont permis d’améliorer notre part de voix sur la thématique RSE en social média”.
La RSE c'est quoi ?
RSE = Responsabilité Sociétale (ou sociale) des Entreprises. Objectif : avoir un impact social et environnemental positif sur la société. Les champs d’action de la RSE sont :
- le respect de l’environnement,
- l’impact social,
- l’impact sur la société en général.
La RSE c’est quoi ?
Brut. n’est pas une exception
Brut. n’est pas le seul média en ligne à avoir un modèle économique qui repose sur la création de contenus de marques, Loopsider ou encore Konbini réalisent aussi des partenariats rémunérés avec certaines marques.
La RSE c’est quoi ?
Focus sur Loopsider
Captures d’écran de la page “À propos” du site de Loopsider - 15 mai 2023 :
La RSE c’est quoi ?
Focus sur Loopsider
Capture d’écran de la page “À propos” du site de Loopsider - 15 mai 2023 :
La RSE c’est quoi ?
Focus sur Loopsider
La RSE c’est quoi ?
Interview du 30 mai 2023 de Johan Hufnagel, directeur des publications de Loopsider :
La déontologie
Ensemble des règles et des devoirs qui régissent une profession et la conduite de ceux qui l'exercent.
La RSE c’est quoi ?
Charte mondiale d’éthique des journalistes : 13. Le/la journaliste[...] évitera toute confusion entre son activité et celle de publicitaire ou de propagandiste.
La RSE c’est quoi ?
Pour préparer votre séance
En cliquant sur le logo en haut à droite, vous trouverez tout ce qui vous est nécessaire pour préparer votre séance.
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En Classe Brut - Economie des médias
f.rose
Created on May 12, 2023
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Le modèle économique des médias vidéo - L'exemple de Brut
Mise à jour : 29/01/2024
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Un partenariat rémunéré est une publicité réalisée par un média ou un “créateur de contenu”/influenceur et publiée sur son propre compte et parfois sur celui de la marque en question. La marque rémunère le média ou l’influenceur en échange.
La publicité sur Instagram
Comment identifier un partenariat rémunéré ?
Le partenariat rémunéré et la publicité sur les réseaux sociaux comme ici Instagram ne sont pas comparables sur la forme. Cependant leur objectif est le même : promouvoir un produit ou une marque.
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
Facebook
Instagram
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
TikTok
Instagram
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
L'affichage de la mention "partenariat rémunéré" sur Instagram
Instagram
Comment les partenariats rémunérés sont-ils signalés?
TikTok
Twitter
Le cas de Twitter
Le choix de Brut
Que dit la loi ?
Que dit la loi ?
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Le format :
Portrait de deux jeunes femmes exerçant un métier souvent exercé par des hommes.
Témoignages face caméra sur le terrain, sous-titres, musique, cadrage vertical, rythme rapide …
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Guillaume Lacroix : La conception classique des médias traditionnels de la séparation entre la publicité, qui dans les médias traditionnels est une interruption publicitaire, et l'éditorial, ce n'est pas un sujet qui est très pertinent pour les plus jeunes générations. Les plus jeunes générations, elles sont plutôt intéressées par : qu’est-ce qu'on me raconte comme histoire? Est-ce que les histoires qu'on me raconte, je peux les croire ? Est-ce qu'elles sont crédibles ? Est-ce qu'elles sont légitimes ? Est-ce que je m'y retrouve ? C'est la capacité qu'a Brut de raconter des histoires avec des marques, tout en étant très aligné avec nos valeurs.
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Extrait d’une interview donnée à France Inter le jeudi 31 octobre 2019
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RSE = Responsabilité Sociétale (ou sociale) des Entreprises. Objectif : avoir un impact social et environnemental positif sur la société. Les champs d’action de la RSE sont :
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Brut. n’est pas le seul média en ligne à avoir un modèle économique qui repose sur la création de contenus de marques, Loopsider ou encore Konbini réalisent aussi des partenariats rémunérés avec certaines marques.
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Focus sur Loopsider
Captures d’écran de la page “À propos” du site de Loopsider - 15 mai 2023 :
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Focus sur Loopsider
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La RSE c’est quoi ?
Focus sur Loopsider
La RSE c’est quoi ?
Interview du 30 mai 2023 de Johan Hufnagel, directeur des publications de Loopsider :
La déontologie
Ensemble des règles et des devoirs qui régissent une profession et la conduite de ceux qui l'exercent.
La RSE c’est quoi ?
Charte mondiale d’éthique des journalistes : 13. Le/la journaliste[...] évitera toute confusion entre son activité et celle de publicitaire ou de propagandiste.
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