Prudence

Mariel Alondra Laguna Rosales

condones prudence

Los Condones Prudence son una marca de condones masculinos. Consta de un condón que se compone por una delgada capa de látex que recubre al pene y se adapta a su forma cuando éste se encuentra erecto.

condones prudence

Estudios de calidad realizados por la PROFECO, afirman que los Condones Prudence se encuentran encabezando una de las listas de condones que proporcionan la mayor eficacia y protección. Se estima que su margen de error es menor al 3% y que estos, generalmente ocurren por un mal uso o mala colocación del preservativo.

condones prudence

Cuentan con certificaciones que avalan su calidad: • CE : Constituye la prueba de que el producto se ha evaluado y cumple los requisitos de seguridad, sanidad y protección del medio ambiente exigidos por la UE. • FDA : Examinan, evalúa y aprueba una amplia gama de productos para uso médico, incluyendo fármacos, dispositivos médicos, alimentos, cosméticos y muchos otros productos relacionados con la salud. • ISO 9001 e ISO 13485

condones prudence

Todos nuestros condones son seguros para sexo anal, oral o vaginal. El lubricante saborizado no contienen azúcares y están diseñados para ser compatibles con la mucosa de las cavidades y con el látex del que está hecho el condón.

PROBLEMÁTICAS IDENTIFICADAS

* El marketing utilizado solo se enfoca en una red social: Facebbok, por lo que su alcance es bajo. * La elaboración de los condones, unicamente son de latex, por lo que las personas alérgicas no pueden acceder a este producto. * Compite con diferentes marcas, como lo son Play Boy, Sico, Durex, Tojan, etc. * Los diferentes productos que tiene la marca, no son muy conocidos, pues la sexualidad aun es un tema tabú

HIPÓTESIS

El nucleo principal de los problemas en las ventas y el marketing de prudence radica en que la educación sexual en México es nula o reducida, pues sigue siendo un tema tabú en muchas sociedades. Por la falta de información, sobre todo en jóvenes que han empezado su vida sexual, se han desencadenado problemas como lo son embarazos no deseados, ITS y ETS.

Marco teórico-conceptual

La compañía, con 15 años en el mercado local, tiene actualmente la mayor participación de mercado por venta de unidades, con 36 por ciento, seguida de Sico con 27 por ciento, y Trojan con 15 por ciento, según cifras de Grupo Knobloch. En México se vendieron el año pasado 74 millones de unidades.

Marco teórico-conceptual

Prudence, una marca propiedad de la organización sin fines de lucro que promueve programas de salud sexual DKT, opera actualmente en un mercado en crecimiento, pues en 2016 las ventas por unidades fueron por 65.1 millones, y en 2015 fueron por 61.1 millones, también según datos de Knobloch.

Marco teórico-conceptual

Todos los condones de la compañía provienen de Malasia, donde se produce, según la empresa, el mejor caucho, que a su vez es el material base para la fabricación de látex. Desde que se hace el pedido hasta que llegan a México listos para venderse pasan alrededor de 10 meses.

Marco teórico-conceptual

Prudence, una marca propiedad de la organización sin fines de lucro que promueve programas de salud sexual DKT, opera actualmente en un mercado en crecimiento, pues en 2016 las ventas por unidades fueron por 65.1 millones, y en 2015 fueron por 61.1 millones, también según datos de Knobloch.

Marco teórico-conceptual

A pesar del crecimiento, el uso de métodos de protección sexual no es algo habitual en los jóvenes. De acuerdo nuevamente con cifras del Inegi, el 45 por ciento de los jóvenes entre 15 y 19 años, y el 46 por ciento en el rango de 20 a 24 años, no usó algún método anticonceptivo en su primera relación sexual. Justo atendiendo a ese grupo poblacional, Prudence en México ha apostado por un marketing mucho más irreverente e innovaciones tecnológicas.

Objetivos

"Nuestros preservativos son seguros y de alta calidad, pero cuentan con un precio accesible para que puedan ser comprados por los adolescentes (…) nuestro último fin es incrementar el número de parejas protegidas y el acceso de más parejas a métodos anticonceptivos" Alan Vera

Avances

Los condones de Prudence son probados electrónicamente antes de entrar a las bolsa metálicas y realizan distintas pruebas, entre ellas el estirar 7 veces su tamaño, retener 3.7 litros de agua, y permanecer inflado con 18 kilos de aire.

Datos

De acuerdo con el Instituto Mexicano de la Juventud, la proporción de jóvenes con vida sexual activa aumenta de manera importante para el grupo de 25 a 29 años (89%). Sin embargo, entre las principales causas por las que deciden no usar preservativo destaca el precio y la vergüenza por ir a comprarlos personalmente al punto de venta.

niveles sobre la Competencia

La Asociación Nacional de Farmacias de México (ANAFARMEX) reveló que la mayor venta de preservativos ocurre el 14 de febrero, pero el alto desplazamiento de este producto en tiendas y farmacias comienza desde el 12 y hasta el 16 de febrero.

TOP 6

1. Sico 2. Prudence 3. Playboy Condoms 4. Safe On 5. Trojan 6. Durex Fuente: ByPrice

Aspectos a investigar

1. ¿Cuáles son las principales diferencias de Prudence con las otras marcas del top 6? 2. ¿Qué tipo de márketing establecieron las otras marcas para poder participar en el top 6? 3. ¿Qué estrategias se pueden utilizar para que prudence cumpla con sus objetivos? 4. ¿Cómo se podría alcanzar a un público más jóven? 5. ¿Con las estrategias y las campañas se podria concientizar a la pblación de la importancia de la edicación sexual?

DATO

En México, las y los jóvenes inician su vida sexual entre los 15 y los 19 años, en promedio. La gran mayoría de ellos (97%) conoce al menos un método anticonceptivo; sin embargo, más de la mitad no utilizaron ninguno en su primera relación sexual.

Selección de la muestra

Considerando el rango de edad en que el ser humano inicia su vida sexual, y según diversas investigaciones, los adolescentes no utilizan presenrvativos por pena, desinformación e incluso por falta de recursos; por lo que la principal campaña está enfocada en el mercado de 15 a 19 años. La principal ventaja es que, partiendo de esa muetsra, se puede acceder más fácil al mercado de 20 años en adelante.

Objeto de estudio

En su mayoría, las y los jóvenes de 15 a 19 años están cursando el bachillerato. Recordemos que los centros educativos son la principal fuente en donde los jóvenes reciben información de primera mano y que además, son sitiols en donde las campañas de cualquier producto que les favorezca serpan bien recibidas.

Selección de la muestra

Además de los jóvenes, los adultos también estan considerados en esta campaña, pues la sexualidad humana es un fenómeno sociocultural que está influido por la calidad de las relaciones interpersonales, el contexto en que nos desenvolvemos y por la integración que hemos hecho de las experiencias vividas. La identidad, el deseo y comportamiento sexuales son componentes esenciales de nuestra sexualidad.

Selección de la muestra

Es por esto que la invitación a participar en la siguiente propuesta de campaña es abierta para personas de 16 años en adelante. Al iniciar nuestra vida sexual, es necesario cuidarnos y mantenernos informados de las responsabilidades que conlleva tener una vida sexual activa.

propuesta de campaña

Elaborar un spot de 1 minuto y subirlo a redes sociales, principalmente a la página de FB, en donde se muestre una postura libre de estereotipos y tabús de la sexualidad. En la página se podrá encontrar información acerca de las ITS, ETS y la planificación familiar, además de un chat en los canales de WhatsApptotalmente didáctico, en dode los jóvenes tengan la confianza de acercarce a "Tío Prudence" (que es uno de los personajes más simbólicos dentro de la página de FB)

propuesta de campaña

Todo el contenido que se muestre en la página de FB será elaborado por jóvenes y jóvenes adultos, quienes tendrpan mejores aportaciones para la elaboración de memes informativos, infografías concretas y llamativas para los jóvenes.

propuesta de campaña

Debido a que FB es una red social en donde los niños tienen acceso, la plataforma busca cuidar su integridad, por lo que censura algunas imágenes, memes y publicaciones que incluyan jergas o lenguaje coloquial. Ante esta situación, que afecta a las publicacones de prudence, se abrirá unacuenta en Only Fans, pues de esta manera, sepodrán hacer publicaciones sin censura.

propuesta de campaña

Se elaborará un código QR, con el logotipo de Prudence, para que en dodnde quiera que se encuentre el código, sea identificable y la mayor parte de la población pueda escanearlo y visitar la página de Prudence. Este logo será colocado en algunos productos muestra de prudence, como lo son condones (de colores, sabores y texturizados), lubricantes (con diversas características, como retardantes, de temperatura, etc.) y en algunos juguetes (como anillos)

propuesta de campaña

Además de aparecer en algunos productos muestra de Prudence, también serán impresos en pequeños flyers que se repartirán principlamente con los jóvenes para que se tenga más influencia. Los flyers, además de tener impreso el QR, tendrán la invitación a la Expo Make Love by Prudence

propuesta de campaña

Expo Make Love by Prudence "si no te gusta ser X pero si XXX" Se tendrá la entrada libre y se aplicará un 10 % de descuento al presentar el flyer, además serán acreedores de un boleto por cada $100 de compra para participar en la rifa de un super kit de productos Prudence

propuesta de campaña

Expo Make Love by Prudence "si no te gusta ser X pero si XXX" En la expo, se colocarán diferentes stands en donde se promocionarán preservativos masculinos, diferentes productos de la familia prudence, juegos y juguetes, lencería, disfraces y diferentes presentaciones de los colaboradores Prudence. No dejando de lado la información para la prevención de ETS e ITS.

propuesta de campaña

Expo Make Love by Prudence "si no te gusta ser X pero si XXX" En la expo, se incluirán fuentes tecnológicas como la realidd vitual, sets de gamers, e incluso un stand especial con un asesor virtual para que los jóvenes y adultos puedan acercarse y ser orientados y no les de pena.

propuesta de campaña

Expo Make Love by Prudence "si no te gusta ser X pero si XXX" En la expo, se incluirán fuentes tecnológicas como la realidd vitual, sets de gamers con la temática de prudence, sección de juegos con entrada de fichas de canje, e incluso un stand especial con un asesor virtual para que los jóvenes y adultos puedan acercarse y ser orientados y no les de pena.

propuesta de campaña

Expo Make Love by Prudence "si no te gusta ser X pero si XXX" En horas específicas se hará una dinámica con los invitados en donde se podrán ganar diferentes premios prudence.Las dinámicas van desde subir un tik tok en la Expo Make Love by Prudence, Hacer un post en FB con el #MakeLove #LoveXXX "LovePrudence, etc.

propuesta de tiempo

Para la elaboración y los preparativos de la campaña, la emprese se preparará desde Junio 2023, los flyers se repartirán en centros comerciales, camellones, plazas, deportivos, centros educativos, etc, que estén cerca de las escuelas de nivel superior y medio superiro, haciendo difusion principlamente a jóvenes de 16 años y en adelante, en todo el mes de octubre e inicios de Noviembre. La Expo se llevará a cabo todo el mes de noviembre.

Otras campañas de condones

campaña prudence

Explicación y conclusión de fenómenos

ventajas

Una de la sprincipales ventajas de esta campaña es que como empresa y producto de primera mano, tenemos la cercanía con nuestros clientes y sobre todo, nos podemos acercar más a los jóvenes para orientalos en su sexualidad. Otra ventaja es que las dinámicas de la propuesta no están diseñadas solo para jóvenes, sino también para adultos, pues la sexualidad es añgo natural y se puede disfrutar si se practica de manera responsable.

desventajas

En el caso de la expo, se corre el roesgo que los participantes no sean en su mayoría los jóvenes, o que aun dentro de la expo, se sientan acongojados por los estereotipos.Por la zona en que se lleve a cabo la expo, puede que a muchas personas les quede lejos, se podría proponer tener diferentes puntos de encuentro para la expo o en su defecto, hacerla móvil.

impacto

Se pretende que el impacto qe tenga esta campaña sea benéfico para las personas, sobre todo a los jóvenes por: * la prevención de ITS *prevención de ETS * concientización y planificación familiar * quitar estereotipos acerca de la sexualidad humana * darle confianza a los jóvenes para obtener información certera y confiabe

beneficios

Para la elaboración y los preparativos de la campaña, la emprese se preparará desde Junio 2023, los flyers se repartirán en centros comerciales, camellones, plazas, deportivos, centros educativos, etc, que estén cerca de las escuelas de nivel superior y medio superiro, haciendo difusion principlamente a jóvenes de 16 años y en adelante, en todo el mes de octubre e inicios de Noviembre. La Expo se llevará a cabo todo el mes de noviembre.

beneficios

Dar a conocer todos los productos de la familia prudence, así como sus usos, haciendo nuetsros productos una "necesidad". Ampliar nuestro mercado, consiguiendo clientes jóvene. El seguimiento y la atención a los clientes, que es fundamental poque son los principales consumidores del producto quienes pueden aportar mejoras para la marca, mejoras para los productos y mejoras para los servicios.

conclusiones

La elaboración de una campaña publicitaria requiere de una planeacipon concisa en donde se tengan bien establecidos los objetivos, las metas, el enfoque y el tiempo estimado para cumplir los propósitos. Hay diversos canales para difundir información, no solo nos debemos enfocar en redes sociales, pues podemos combinar diferentes estrategias, es por eso que en este proyecto se proponen práctocas de cmapo en donde los jóvenes se acercan a otros jóvenes para poder convencer.

conclusiones

Al ser un producto que está ligado a la salud, es necesario que los datos que se muestran sean completamente verdaderos y comprobables, además de cumplir con las certificaciones necesarias. En el caso de la Expo, se dió un tiempo de ejecución extendido, para poder preparar el material y poder capacitar al personal que quede al frente de los stands.

Mariel Alondra Laguna Rosales