Garrido_Portela_Jimena_S10

Investigación publicitaria

¿Qué es?

Conclusión

Por: Jimena Garrido PortelaSacado de: No title. (s/f-i). Neolms.com. Recuperado el 27 de marzo de 2023, de https://unid.neolms.com/student_lesson/show/3844192?lesson_id=17827722&section_id=68244989

La investigación publicitaria es un estudio del rendimiento y eficacia de la publicidad, con la que se busca optimizar los anuncios de una campaña independientemente del medio en el cual se vaya a difundir.

La realización de la investigación publicitaria en las campañas de marketing nos ayudan a tomar mejores decisiones tácticas y estratégicas. Además, también es muy importante controlar posteriormente la idoneidad de las decisiones que se han tomado.

Aspectos relevantes del postest

¿Por qué es importante?

La importancia de la investigación publicitaria reside en que puede ayudar a las empresas a anunciarse de forma más eficaz y a detectar las señales que pueden hacer que su campaña fracase de forma estrepitosa.

Nivel de recuerdo: se divide en 2: recuerdo espontáneo y recuerdo asistido.Penetración del mensaje. Valoración general. Efecto..

Aspectos relevantes del pretest

¿Cuáles son los tipos que existen?

Pretest publicitario: también llamado pre-testing, que consiste en probar el anuncio antes de emitirlo o publicarlo, de esta forma se podrá detectar aquellos puntos débiles y los defectos que tenga la campaña y eliminarlos. También con ello tenemos una mayor probabilidad de crear anuncios más eficaces. Postest publicitario: en este caso la investigación se lleva a cabo cuando se ha publicado el anuncios en los medios seleccionados. Aquí tenemos una visión más real de cómo está yendo la campaña puesto que se prueban en la vida real.

omprensión: se comprueba si el público objetivo ha entendido las creatividades, si se identifica y además retiene el mensaje transmitido. Impacto e idoneidad del mensaje: de esta forma se evalúa si el mensaje seleccionado a comunicar llama la atención, desgasta, etc., así como comprobar si los métodos que se han elegido para comunicarlos son los adecuados. Credibilidad: analizando la aceptación o rechazo de las acciones que se proponen a desarrollar. Efecto: que las creatividades causan y poder definir si podrán influir en la motivación de compra del consumidor.