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Teorias dos efeitos da comunicação social

roberto filho

Created on March 27, 2023

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Teorias dos Efeitos da Comunicação Social

Jorge Pedro Sousa

Os meios de comunicação adquiriram o poder de influenciar nossas tomadas de decisões e nossas personalidades. Junto com eles, as teorias sobre os efeitos da mídia também geraram grande impacto nas nossas percepções de realidade e das cognições.

Ex.: Sustenta que as pessoas com pouca informação política são mais influenciáveis pelas notícias, alterando, mas facilmente, atitudes e comportamentos do que as pessoas com mais informação.

1. teoria das balas mágicas

• A emissão radiofônica do programa A Guerra dos Mundos, de Orson Welles. • Pretendia explicar os efeitos dos meios de comunicação, sendo os efeitos dos meios de comunicação. • Os termos “Balas Mágicas” e “Agulha Hipodérmica” traduzem metaforicamente as pessoas possuem o mesmo comportamento mecânico ao serem atingidas pelas mensagens midiáticas, ou seja, elas têm a mesma resposta ao receberem estímulos. • Porém, a partir de uma pesquisa, foi constatado a contradição da “teoria” imposta.

2. teorias do two-step e do multi-step

• Livro The People’s Choice: How the Voters Makes His Mind in a Presidential Campaing.• As pessoas tendem a ler, ver ou escutar aquilo que já estão de acordo e as pessoas com quem concordam. • As pessoas mostram alguma indiferença pela propaganda eleitoral porque sabem que se trata de propaganda destinada a persuadir.

two-step

Multi-step

Seria a existência de um patamar mediador entre o público em geral e os meios de comunicação social.

Pretende relevar a complexa teia de relações sociais que medeia o efeito dos meios de comunicação social.

don't look up

Não olhe para cima - Filme de 2021

3. teoria persuasiva

Os estudos sobre persuasão através da comunicação social continuaram; Lei do emissor; José Rodrigues e o efeito latente;

Wolf, Hovland e Weiss falam sobre a lei do emissor;Recency e Primacy; Explicitação das conclusões;

4. agenda-setting

Teoria apresentada por shaw e mccombs

Gabriel Tarde; Lang Lang e Cohen; Ruptura com o paradigma funcionalista; 1976- McCombs; 1979- Shaw; McClure e Patterson; Behr e Iyengar;

5. teoria da tematização

a opinião pública não é inteiramente livre, pois manifesta-se como uma estrutura dependente da valorização.

Pretende traduzir o processo de definição, estabelecimento e reconhecimento público dos grandes temas políticos através da comunicação social.

Passa por ser opinião pública aquilo que se diz nas mídias sobre os grandes temas políticos.

Opinião pública unicamente a opinião publicada

6. teoria do espiral do silêncio

1973

Teoria proposta por elizabeth noelle-neumann

A comunicação social tem efeitos poderosos e diretos sobre a sociedade e as pessoas.

As pessoas temem o isolamento, buscam a integração social e gostam de ser populares.

As pessoas têm de permanecer atentas às opiniões e aos comportamentos maioritários.

7. A Teoria dos Usos e Gratificações

A Teoria inverte a lógica tradicional da investigação em comunicação social.

Os efeitos dos meios não podem, assim, ser vistos unicamente agentes ativos de comunicação sobre seres meramente passivos.

Usam as mídias de forma a sentirem-se gratificadas.

identificação pessoal

orientação cognitiva

entretenimento

8. teoria do knowledge gap

1970

Teoria proposta por Tichenor, Donohue e Olien

A Teoria do Knowledge Gap (ou Teoria das Diferenças de Conhecimento, do Diferencial de Conhecimento ou ainda do Distanciamento Social) levanta a hipótese de que entre os principais efeitos da comunicação social a longo prazo se inscreve a capacidade de diferenciar "classes" sociais em função do conhecimento.

Poder aquisitivo = mais informação

8. teoria do knowledge gap

Tendemos a buscar conhecimento sobre assunto que nos agradam.

Notícias/informações complexas fazem que o leitor perca o interesse no assunto

9. A teoria da dependência das mídias

1976

Teoria proposta por:

Explica a dependência dos individuos aos meios de comunicação. Ball-Rokeach e DeFleur (1982; 1993) salientam que a dependência que as pessoas apresentam do sistema de meios de comunicação depende também dos assuntos, já que há assuntos mais e menos importantes para a vida de cada pessoa.

MELVIN DEFLEUR

BALL-ROKEACH

9. A teoria da dependência das mídias

efeitos

Três Objetivos

Compreensão; Orientação; Play.

A) Cognitivos, por exemplo, na aquisição de valores e crenças, na captação da atenção e na forma como as pessoas constroem uma visão da realidade;

B) Afetivos, na eclosão de estados de ansiedade e medo ou na expressão de sentimentos de alienação ou ainda de dessensibilização emocional associada à exposição prolongada a determinados fenômenos;

C) Comportamentais, na ativação ou desativação de disposições específicas para atuar num determinado sentido e em relação a uma determinada ocorrência (BALL-ROKEACH, 1998; KATZ et al., 1973).

10. TEORIA DO CULTIVO OU DA INCUBAÇÃO

1967

Teoria proposta pelo teórico George Gerbner

Objetivo de analisar a forma como a televisão influencia a sociedade

Efeitos: Medo da realidade social; “Julgamento televisivo”

11. TEORIAS DA SOCIALIZAÇÃO PELas Mídias

1. Meios de comunicação como instituições-agentes de socialização.

2. Meios de comunicação como agentes de socialização política.

12. TEORIAS DA CONSTRUÇÃO SOCIAL DA REALIDADE

A realidade da qual temos consciência, é um produto da sociedade.

exteriorização

objetivação

interiorização

A sociedade e a ordem social existem somente como produto das ações dos indivíduos.

A sociedade é, porém, uma realidade objetivamente independente da consciência dos indivíduos.

Os indivíduos, não obstante, são um produto da sociedade.

13. outros efeitos da comunicação social

Efeitos fisiológicos: corresponde a mudanças fisiológicas que podemos observar e perceber por mensagens difundidas pela televisão e cinema.

Efeito recíproco: É a mudança de porte de algum acontecimento devido ao fato de que ele foi midiaticamente comunicado.

Efeito de boomerang: Se dá quando uma mensagem provoca efeitos contrários ao que se era esperado, atingindo de maneira retroativa os emissores.

13. outros efeitos da comunicação social

Efeito de transvaze: ocorre quando uma mensagem provoca efeitos numa entidade na qual, a princípio, não se esperava qualquer tipo de mudança.

Efeito em terceiras pessoas: Sustenta a ideia de que os indivíduos em geral acreditem que a comunicação social influencia mais os outros do que a eles mesmos.

Efeito de atrelado ou vagão: Acredita-se na evidência de que várias pessoas tendem a seguir as opiniões que são ou parecem ser dominantes.

14. Sistematizando os efeitos da comunicação social

2003

denis Mcquail - longo ou a curto prazo, estratégico/planejado ou casual/coincidental

Denis McQuail (2003: 431-434) aborda os efeitos da comunicação sendo a longo ou a curto prazo, sendo estratégico/planejado ou casual/coincidental. Para ele, a propaganda por exemplo, é uma atividade planificada, ou seja, estratégica e produz um efeito a curto prazo. Já no que diz respeito a contribuição da comunicação para a socialização por sua vez, acontece a longo prazo e de forma não planificada, casualmente.

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