Son reuniones que se generan entre 6 y 12 personas para hablar de forma espontánea sobre un tema, producto o servicio. Esta entrevista genera debate. Se tiene que genenar en un ambiente de confianza y seguro para los participantes. Nos beneficia al ver y sentir las reacciones del consumidor.
BENEFICIOS:- Degustar y usar productos nuevos - Evaluación de mensajes publicitarios - Exploración de empaques - Evaluación del mensaje de marketing
FOCUS GROUP
BENEFICIOS:Nos facilita generar nuevas hipótesis para enriqueces distintos enfoques teóricos y brindar información útil para el uso de otras técnicas, brindando mayor comparación de los datos obtenidos.
Esta técnica también es usada para los métodos cuantitativos, solo que en este caso se maneja una conversación mucho más profunda, que puede o no estar estructurada pero sin preguntas preparadas, todo surge como un diáligo solo para obtener datos muy valiosos sobre los consumidores.
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD
BENEFICIOS:- Evaluación del concepto de desarrollo de productos - Desarrollo y prueba de campañas publicitarias - Actividades y seguimiento del comportamiento. - Seguimiento cualitativo tradicional
Permite una mayor retroalimentación de temas específicos y en tiempo real a través de diversas actividades. Nos sirve para obtener información sincera del panelista.
PANELES ONLINE
BENEFICIOS:- Comprender las necesidades y deseos de los consumidores - Analizar actitudes y comportamientos - Probar productos y empaques - Prueba de campañas publicitarias - Desarrollo de nuevos productos
TECNICAS CUALITATIVAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
Se basa en un enfoque más natural, permitiendo que el consumidor sea él mismo. Podemos trabajar con esta técnica con información previa a la entrevista.
ENFOQUE ENDOGRAFICO
Se analiza cómo ven estas personas la realidad, en esta técnica se conocen las opiniones del consumidor final.
GRUPOS DE DISCUCIÓN
BENEFICIOS:Se puede revisar publicaciones para captar la voz de participante a través del contenido escrito.
Esta técnica permite la investigación de diálogos en el mundo real. Este enfoque proporciona una idea más clara de la vida de los consumidores, permitiendo un entorno muy agradable y una visión del consumidor más sincera.
RELACIONES SOCIALES
BENEFICIOS:Los videos en el hogar del consumidor permiten sondear las preguntas que realizaran posteriormente para darle seguimiento a la investigación.
Se puede hacer uso de grabaciones de video para obtener momentos importantes del consumidor.
RECURSOS MULTIMEDIA
FOROS DE DISCUCION ONLINE
Sin limitaciones geográficas puedes acceder a personas a las que normalmente no es fácil llegar.
TECNICAS CUALITATIVAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Laura Falcon
Created on March 22, 2023
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Son reuniones que se generan entre 6 y 12 personas para hablar de forma espontánea sobre un tema, producto o servicio. Esta entrevista genera debate. Se tiene que genenar en un ambiente de confianza y seguro para los participantes. Nos beneficia al ver y sentir las reacciones del consumidor.
BENEFICIOS:- Degustar y usar productos nuevos - Evaluación de mensajes publicitarios - Exploración de empaques - Evaluación del mensaje de marketing
FOCUS GROUP
BENEFICIOS:Nos facilita generar nuevas hipótesis para enriqueces distintos enfoques teóricos y brindar información útil para el uso de otras técnicas, brindando mayor comparación de los datos obtenidos.
Esta técnica también es usada para los métodos cuantitativos, solo que en este caso se maneja una conversación mucho más profunda, que puede o no estar estructurada pero sin preguntas preparadas, todo surge como un diáligo solo para obtener datos muy valiosos sobre los consumidores.
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD
BENEFICIOS:- Evaluación del concepto de desarrollo de productos - Desarrollo y prueba de campañas publicitarias - Actividades y seguimiento del comportamiento. - Seguimiento cualitativo tradicional
Permite una mayor retroalimentación de temas específicos y en tiempo real a través de diversas actividades. Nos sirve para obtener información sincera del panelista.
PANELES ONLINE
BENEFICIOS:- Comprender las necesidades y deseos de los consumidores - Analizar actitudes y comportamientos - Probar productos y empaques - Prueba de campañas publicitarias - Desarrollo de nuevos productos
TECNICAS CUALITATIVAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
Se basa en un enfoque más natural, permitiendo que el consumidor sea él mismo. Podemos trabajar con esta técnica con información previa a la entrevista.
ENFOQUE ENDOGRAFICO
Se analiza cómo ven estas personas la realidad, en esta técnica se conocen las opiniones del consumidor final.
GRUPOS DE DISCUCIÓN
BENEFICIOS:Se puede revisar publicaciones para captar la voz de participante a través del contenido escrito.
Esta técnica permite la investigación de diálogos en el mundo real. Este enfoque proporciona una idea más clara de la vida de los consumidores, permitiendo un entorno muy agradable y una visión del consumidor más sincera.
RELACIONES SOCIALES
BENEFICIOS:Los videos en el hogar del consumidor permiten sondear las preguntas que realizaran posteriormente para darle seguimiento a la investigación.
Se puede hacer uso de grabaciones de video para obtener momentos importantes del consumidor.
RECURSOS MULTIMEDIA
FOROS DE DISCUCION ONLINE
Sin limitaciones geográficas puedes acceder a personas a las que normalmente no es fácil llegar.