SUPERMERCADO MERCADONA

SUPERMERCADO MERCADONA

BH2-B

ANA MENÉNDEZ GARCÍA ELENA MÉNDEZ CRESPO

Índice

Tipo de intermediario y anuncio

1.

7.

Marca

2.

8.

Publicidad

Logotipo

3.

Envases

4.

Productos

5.

Estrategia de precios

6.

Distribución

MARCA

Mercadona es la cadena de distribución de España que vende más productos de marca blanca o marca del distribuidor con un 46,5% del total de productos vendidos.27 Además, cerca del 60% de los productos que vende son de marcas propias. Mercadona utiliza la marca Hacendado para los productos de alimentación, Deliplus para los productos de cosmética, Bosque Verde para limpieza del hogar y droguería y Compy para productos para mascotas. Además de esto, Mercadona ofrece productos de otras marcas que no son propias como nocilla o Nivea.

LOGOTIPO

Primero, puede ver una cesta de la compra. Aquí está muy estilizado y, en cierto modo, no se parece mucho a una cesta de la compra. Entonces, por un lado, el logo es significativo, pero por el otro, no es lo suficientemente significativo. Al menos, aquellos que no sabían que Mercadona era una tienda no lo habrían adivinado solo por el logo. Otra desventaja del antiguo logo era que el nombre de la marca estaba escrito dos veces. Primero, podía verlo dentro de la canasta. Aquí, se estableció en un tipo único que ayudó a que la marca denominativa fuera reconocible. La palabra «merca» era pequeña, mientras que «Dona» ocupaba mucho más espacio. El único problema aquí era que la marca denominativa no era muy legible, especialmente la palabra pequeña «merca». Para resolver este problema, los autores del logotipo agregaron el nombre completo en letras más grandes a continuación. Para empezar, era claramente legible y visible en cualquier tamaño. Además, creó un cierto estado de ánimo: letras gruesas y en negrita con extremos redondeados que connotaban amabilidad y un apetito saludable.

ENVASES

Mercadona ofrece muchos tipos de envases diferentes. En la actualidad para reducir el plastico utilizado emplea nuevas técnicas de envases. Todo esto ayuda al medio ambiente. La sostenibilidad no es un término nuevo en la Política de Medioambiente de Mercadona. Cada año, la empresa recicla el 100% de todos los embalajes en forma de bolsas de caja, lo que significa 220.000 toneladas de cartón y plástico para fomentar una economía circular donde evitar el desperdicio de materias primas muy valiosas.

15 PRODUCTOS DEL MERCADONA

Guacamole Cacahuete tostado Tequeños Avena digestive Arcilla verde Serum plex repair Papel higiénico Comida perro snack Zumo pura naranja Crema facial Papel aluminio Suavizante Servilletas Galletas relieve Pistacho tostado

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ESTRATEGIA DE PRECIOS

Utiliza la estrategia de precios psicológicos o llamados también precios mágicos como 1,95 o 2,99 además de que para algunos productos mantienen el precio pero diminuyen la cantidad o calidad del producto. Así, hacen ver a los clientes que siguen pagando el mismo precio por el producto pero realmente lo han cambiado.

DISTRIBUCIÓN

La estrategia de distribución que utiliza es la distribucción exclusiva ya que los productos de sus marcas propias solo se venden a través de un único medio, sus supermercados propios. El canal de distribución que sigue mercadona al igual que la mayoria de los supermercados es el canal corto ya que compra los prodcutos a los fabricantes para ponerlos a la venta y permitir que lleguen a los consumidores

ANUNCIOS MERCADONA

Aunque Mercadona no usa anuncios, y por tanto no vemos en la televisión propaganda de los productos de los fabricantes, sí que utiliza una estrategia de precios bajos y de buena calidad que es lo que distingue sus productos, y al asumir esta estrategia, los fabricantes, están integrándose en su marketing. Sin embargo, en sus inicios si realizó algun video publicitario para youtube como el de 1990 donde también da a conocer sus tiendas y productos y las ofertas que ofrecía. Actualmente, lo más característico de Mercadona es la canción que se escucha en sus tiendas “Mercadona, Mercadona”. Además, ofrece el servicio de compra online lo que provoca que cada vez más gente haga la compra por internet y se aproveche de este servicio del que no disponen otros supermercados. https://youtu.be/sX42QS8nGgw

TIPO DE INTERMEDIARIO

Supermercado Mercadona al igual que la mayoria de los supermercados es un minorista ya que compra a fabricantes o mayoristas y vende los productos directamente a los consumidores. Se trata de un intermediario minorista ya que compra los productos a fabricantes y posteriormente los pone a la venta en sus tiendas para que sean comprados por los consumidores finales. Es cierto que al igual que todos los supermercados compra en grandes cantidades los productos algo típico de los mayoristas pero no se trata de uno de ellos ya que los productos llegan al consumidor no a un minorista.

PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

En cuanto a la publicidad que utilizan: promoción de ventas como 3X2 o la de la 2º ud con un porcentaje de rebaja. Sigue diferentes estrategias para conseguir aumentar sus ventas como la de colocar la fruta y verdura a la entrada y hacer que la gente compre más al verla al principio y tener el carro vacio cuando la mayoria de los supermercados la colocan en el fondo. Apuesta por su propias marcas, no dejan al cliente la posibilidad de elegir entre muchas marcas. Al lado de las cajas como el resto de supermercados, colocan los productos en los que tal vez no habíamos pensado, como chicles, cuchillas o pilas en las cajas de modo que mientras hacemos cola para que nos cobren, perdamos el tiempo observándolos y acabemos echándolos al carro. Impulsó su política de Siempre Precios Bajos que permitía al cliente realizar toda la compra general con productos de máxima calidad y al precio más bajo del mercado. Otro de los aspectos destacados de la estrategia de marketing de Mercadona es la ubicación de las tiendas. En ningún momento se separa del concepto de proximidad y confianza de las tiendas de barrio. Podemos resumir que la estrategia de marketing y publicidad de Mercadona pasa por obtener el mejor boca a boca posible entre clientes. Que este salga de un supermercado satisfecho. Satisfecho con el precio, con el trato y por la calidad de los productos.

Gracias

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