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SHOPIFY_SESIÓN_1

Marlene Bernal

Created on March 20, 2023

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SEMANA TEC

Construye tu tienda en línea con Shopify

PROFESORA : MTRA. MARLENE BERNAL

SESIÓN 1

Vamos conociéndonos

MARLENE BERNAL

Licenciada en Diseño de Indumentaria
Maestría en Administración y Negocios área Mercadotecnia
Intercambio en Alemania MBA International Trade
E-Commerce Manager procesos y gestión mediante Mercado Libre, Shopify y Marketplaces
Profesora de Español Collège Mangin (Sarrebourg, France)
Profesora de Español Particular Dortmund (Deutschland)
Traductora de Artículos St. Bonifatius Dortmund (Deutschland)
Diseñadora de Moda marca de prendas deportivas vendidas en Liverpool
Coach de Gimnasia Artística
Atleta de alto rendimiento/Seleccionada Nacional en Gimnasia Artística

marlene_bernal@tec.mx

contacto

Compártenos algo de ti

1. Nombre 2. Carrera y Semestre 3. Regi@/ Foráne@/ Extranjer@ 4. Color favorito 5. ¿Tienes conocimiento previo de alguna plataforma de E-commerce?

Objetivo de la materia

Que el alumno aprenda a construir una tienda virtual mediante la plataforma de E-Commerce Shopify. Así mismo que elabore un plan de negocios, cree su propia marca y aprenda como esta plataforma ha ayudado a millones de emprendedores a tener su propia empresa.

Esquema de Evaluación

Actividad 1 (10%)
Actividad 2 (10%)
Actividad 3 (10%)
Evidencia 1 (70%)

SUMA TOTAL: 100%

Políticas del Curso

Llevaremos el curso de forma PRESENCIAL.
Participa con entusiasmo y respeto a quien habla.

Llamadas fuera del salón.
Entregar actividades puntualmente.
Asistir a todas las clases estipuladas para poder entregar la evidencia.

¿Qué es Shopify?

Shopify es una plataforma de comercio electrónico que, con su tecnología y herramientas, ofrece a negocios y profesionales la posibilidad de montar una tienda online con extrema facilidad y en poco tiempo.

Shopify es la “democratización” del ecommerce, ya que cualquiera puede montar su propia tienda online en unas horas y sin necesidad de conocimientos avanzados.

Fue fundada en 2006 por los canadienses Tobias Lütke, Scott Lake y Daniel Weinand.

Actualmente hay más de 18,000 tiendas en línea de México registradas con Shopify.Cabe destacar el pico de máxima popularidad este 2020, coincidiendo con los meses clave de la pandemia de la Covid-19. Alrededor de 820.000 comerciantes de todo el mundo están usando Shopify para sus tiendas online, según Shopify United.

Datos mundiales

https://www.shopify.com/es/blog/tutorial-shopify#:~:text=Shopify%20es%20una%20plataforma%20de,facilidad%20y%20en%20poco%20tiempo.

Casos de ÉxitoInternacionales

Kylie CosmeticsUSA

GymsharkREINO UNIDO

Según Forbes 2023 Ben Francis pasó de ser culturista a multimillonario. Es el fundador de Gymshark y construyó un unicornio de ropa deportiva.

Casos de ÉxitoInternacionales

Ben Francis empezó a coser su propia ropa de deporte cuando era un estudiante universitario de 19 años y repartidor de pizzas en 2012. Hoy es uno de los multimillonarios más jóvenes del mundo, gracias al rápido crecimiento de su empresa Gymshark en las redes sociales utilizando Shopify.

GymsharkREINO UNIDO

¿Conoces alguna marca internacional que utilice Shopify?

Casos de ÉxitoNacionales

Ben & FrankMÉXICO,Cdmx

Lolly in the SkyMÉXICO, Monterrey

Casos de ÉxitoNacionales

Hillman EyewearMÉXICO,Ago 2020

¿Conoces alguna marca nacional que utilice Shopify?

COMPONENTES DE UN MODELO DE NEGOCIO

Es un instrumento que facilita comprender y trabajar desde un punto de vista integrado que entiende a la empresa como un todo.

https://javiermegias.com/blog/2011/11/herramientas-el-lienzo-de-modelos-de-negocio-business-model-canvas/.

COMPONENTES DE UN MODELO DE NEGOCIO

https://www.youtube.com/watch?v=Rka-24BWtUM

MODELO DE NEGOCIO

Segmentos de clientesMercado en masas o nicho.

Flujos de Ingreso Venta, suscripción, etc...

Propuesta de valor Precio, Ahorro, Diseño o Personalización.

Recursos ClaveRecursos necesarios, tipo,cantidad o intensidad.

Canal de VentaComo vamos a entregar nuestra propuesta de valor.

Actividades ClaveProcesos de producción, marketing,etc...

Relación Que mantendremos con nuestros clientes.

AlianzasGarantías y Proveedores

Estructura de Costos Conocer y optimizar costos fijos y variables.

Actividad 1.Desarrollo de Business Model Canvas

¿Qué tengo que hacer?1. Revisa el material 2. Desarrolla el lienzo de tu modelo de negocios 3. Elabora una presentación

Portada

Lienzo de tu modelo de negocios
Justificación de la empresa
Reflexión personal
Bibliografía APA

Subir a CANVAS

INDIVIDUAL

FECHA DE ENTREGA: Lunes 5 Mayo

¿Por qué es importante construiruna marca ?

Definición de Marca

La definición comercial de marca plantea que “es un nombre, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores” (Kotler, 2001; 404).

https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/

Logotipo, Isotipo e Imagotipo

Logotipo Propiamente dicho, que es una representación tipográfica.

ImagotipoQue resulta de la combinación entre un logotipo y un isotipo.

Isotipo Que consiste en un ícono o signo visual.

Monograma

En diseño gráfico un monograma es un símbolo formado mayormente por letras o cifras, que pueden encontrarse entrelazadas o no y que suelen representar las iniciales del nombre de una empresa o de una persona.

TH MONOGRAM: LA NUEVA COLECCIÓN DE TOMMY HILFIGER OTOÑO 2022.Llegó el nuevo monograma rediseñando los elementos preppy en una fusión clásica y vanguardista que deja ver todo el ADN de la marca dandole un refresh al branding.

Influencia del Color

Ejemplos: Marcas

Paleta de color para Shopify

En una tienda en línea, típicamente se utilizan dos o tres colores. Lo más común es que el tercer color sea el negro o el blanco. Selecciona la paleta de color que vas a utilizar, y te recomiendo que busques el código HEX/ HTML de ese color. Lo puedes encontrar el Google y lo identificas porque siempre inicia con #. Ejemplo: #1887e2

Primario

Secundario

Acentos

Paleta de color para Shopify

HEX/ HTLM = Los códigos de color HTML son tripletes hexadecimales que representan los colores rojo, verde y azul (#RRGGBB). Los cuales son colores seguros Web que surgieron durante los inicios de internet; una paleta de 216 colores que aparece sistemáticamente en todos los navegadores principales. Página para buscar los códigos HTLM colores: https://htmlcolorcodes.com/es/Ejemplo: #1887e2

Primario

Secundario

Acentos

Generador de lo Imagotipo con AI

Paleta de Color

coolors.co

logo.com

Generador de lmagotipo con Adobe Illustrator

#DF531A

#000000

#58E9F8

Paleta de Color

coolors.co

Añadir lmagotipo en Shopify

#DF531A

#000000

#58E9F8

Actividad 2.Desarrollo de la identidad de marca

¿Qué tengo que hacer?1.- Lleva a cabo una sesión de lluvia de ideas (brainstorm) y genera al menos de 5 posibles nombres para tu marca. 2.- Revisa en el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual) y en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, …) si los nombres generados anteriormente ya se encuentran en uso por algún negocio. 3.- Presenta una lista con las opciones de las marcas que pasaron la evaluación en el IMPI (Screenshot). 4.-Evalúa de forma cualitativa (entrevistas informales) con al menos 3 posibles consumidores (Personales o por Whastapp). 5.-Selecciona el nombre de la marca y la paleta de colores. 6.-PESTLE (5 Bullets), un análisis de dos competidores y un FODA(5 bullets) para tu marca. 7.-Diseña la marca y el logotipo ( PNG sin fondo 300px. )con la paleta de colores . En Canva, Illustrador o logo.com. 8.- Define el valor de la marca. 9.-Elabora el empaque y etiqueta 10.-Crea una presentación con los puntos del 1-9. Reflexión personal sobre el desarrollo de esta actividad. Bibliografía en formato APA.

*Quitar fondo con remove.bg

Subir a CANVAS

INDIVIDUAL

FECHA DE ENTREGA: Lunes 5 Mayo

Retroalimentación de la Actividad 2. Creación de mi Marca

¿Qué tengo que hacer? 1.- Nombre del alumn@ 2.- Mostrar el logotipo de su marca 3.- Paleta de color 4..- Valor de la marca ¿Por qué voy a querer comprar algún producto o servicio de tu marca? (Diferenciador)

SESIÓN 2

Actividad 3.Análisis, diagnóstico y selección de las plataformas electrónicas de e-commerce

¿Qué tengo que hacer? 1.- Revisa en fuentes secundarias las plataformas de e-commerce más utilizadas en la actualidad (mínimo 1 plataforma por cada integrante del equipo). 2.- Realiza una evaluación al detalle de cada una de las plataformas, vaciando en una tabla los hallazgos más importantes de cada una de ellas. Indiquen en la tabla quién fue responsable de buscar la información de cada plataforma. 3.-Realiza un análisis comparativo entre las diversas plataformas de e-commerce resaltando las ventajas y desventajas. 4.-De acuerdo a la tabla anterior, cada uno de los integrantes del equipo, deberá seleccionar la plataforma de e-commerce que sea más congruente con su modelo de negocio y que te ayude a alcanzar los objetivos de negocio que te has propuesto alcanzar. Justifiquen su elección. TODOS SELECCIONAR SHOPIFY. 5.- Elabora una presentacion y añadir su reflexión personal. 6.- Bibliografía en formato APA.

Subir a CANVAS

EN EQUIPOS

FECHA DE ENTREGA: Martes 6 Mayo

¿Qué es una página de inicio en una tienda en línea?

Escaparate de la tienda

Página de Inicio

Escaparate es el espacio exterior de las tiendas comerciales, destinado a exponer las mercancías en venta al público. Los escaparates, también conocidos como vidrieras o vitrinas, están cerrados con cristales para evitar robos o daños de los productos.

Página de inicio en Shopify

Página de inicio en Shopify: Características Importantes

¿Es un eCommerce?

¿Qué estas vendiendo?

¿Qué Características tiene una página exitosa?

LOGO

CARRITO DE COMPRAS

INICIAR SESIÓN Y REGISTRO

CAJA DE BÚSQUEDA

DESCUENTOS

IMAGENES DE PRODUCTO

Consumidor en E-Commerce

Es importante saber el tipo de consumidor que va a adquirir nuestros productos o servicios.

Por ejemplo:

Ejecutiva

Deportista

Niños

Consumidor en E-Commerce

Decisiones Emocionales

Decisiones Racionales

Es importante que el proceso de compra sea lo más fácil y rápido posible para el consumidor para lograr atraparlo y finalizar la compra.

Tasa de abandono de navegaciónmediante E-Commerce

El abandono de la navegación (browse abandonment) hace referencia a los usuarios que abandonan una tienda online tras visitar categorías o páginas de producto, pero que no llegan a añadir algún artículo a su carrito.

https://www.salecycle.com/es/blog/guias/estadisticas-carritos-abandonados/

COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA

BrandingLogotipo (PNG sin fondo 300PX)Paleta de Color Negro: #000000 Blanco: #FFFFFF Gris: #696B74

COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA

Elementos Gráficos Banner (Horizontal JPG 1800PX X 400 PX )

COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA

Elementos Gráficos Fotografías de la marca

Tu tienda debe de tener la capacidad de contar una historia, gran parte de este trabajo lo hacen las fotografías.

COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA

Lista de Productos

Nombre del producto
Precio
Categoría (Hombre)

COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA

Lista de Productos

Descripción

COMPONENTES DE UNA TIENDA EN LÍNEA

Fotografía de Productos El estándar es mostrar el producto con un fondo blanco como foto principal. Pero puedes cargar varias imágenes para que muestres diferentes ángulos o elementos de tu producto.

FORMATO: JPG/ 500 X 500 /600/ 700 PX

Fotos de Producto (6 productos) Fondo blanco, producto con modelo. (JPG/ 500 X 500 PX)
Descripción del Producto (Precio, Categoría, Materiales)
Foto del Banner (FORMATO: JPG/ 1080 PX DE ANCHO X 400-600-800 DE ALTO)

Tarea

DESCRIPCIÓN

BANNER

FOTOS PRODUCTO

Creación de imágenes utilizando AI

Prompt: Imagen de un labial color rojo con fondo blanco sobre una copa de champaña.

Imágen generada mediante Bing.com/create

Evidencia 1. Presentación + tienda en línea

SESIÓN 3

¿Qué tengo que hacer?Elabora una presentación que contenga la siguiente información: 1.- Lienzo de tu modelo de negocio (Business Model Canvas) 2.- El desarrollo de tu marca 2.1. El nombre elegido y logotipo. 2.2.- La paleta de colores. 2.3.- Posicionamiento de tu marca 3.-Análisis de las plataformas de e-commerce (tabla comparativa Actividad 3) y la plataforma de e-commerce seleccionada para el desarrollo de tu tienda en línea 4. PESTLE, análisis de dos principales competidores de tu tienda en línea, FODA y propuesta de valor de tu tienda en línea

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Individual

FECHA DE ENTREGA: Viernes 9 Mayo

Evidencia 1. Presentación y tienda en línea

¿Qué tengo que hacer?5.- El correo y password como evidencia del desarrollo de tu tienda en línea mostrando:

Transmitir buena sensación
Política de precios clara con información sobre gastos de envío
Diseño minimalista y ordenado (se incluye menú y sub-menús)
Disposición clara de productos
Página
Buenas imágenes y videos
Favicon (icono que aparece en el navegador de tu tienda en línea)
Heather y footer
Opciones de pago (Al menos 1: Paypal, depósito bancario)
Redes sociales (mínimo 1)
Límite de compra para envío gratis a partir de XXX cantidad
Diferenciador de tu página

6.- Referencias consultadas en formato APA.

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Individual

FECHA DE ENTREGA: Viernes 21 Marzo

CONSTRUYE TU TIENDA EN SHOPIFY

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Temas, Favicón
HEATER Y FOOTER
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