MARKETING
Recherche et analyse
TYPE DE MARQUE
Haribo est une marque de confiserie allemande et le nom d'une multinationale fondée en 1920 par le confiseur allemand Hans Riegel. C'est une marque de producteur, elle appose son logo sur ses produits pour permettre d'être repérable et reconnaissable.
Bien qu’ils possèdent leurs propre boutiques, Haribo va principalement vendre ses produits dans des magasins affiliés, des grandes surfaces ou encore des petites épiceries etc.
Haribo est une entreprise fabricante internationale de bonbons présente sur les cinq continents. Chaque jour, ce sont 100 millions d'oursons d'or qui quittent les usines d’Haribo.
FONCTIONS DE LA MARQUE
QUALITES COMMERCIALE
"Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits."
Les qualités commerciales de la marque vont être plutôt : • Euphonique/Facilement prononçable - Le nom se prononce facilement peu importe le language.• Facilement mémorisable - Via son slogan et ses personnages emblématiques. Les emballages produits sont singuliers et permettent une identification simple de la marque.• Exportable - La marque est connue à l'internationale, une marque de bonbon s'exporte facilement.• Evocatrice/Significative - Les couleurs, son logo significatif et ses bonbons colorés sont evocateurs de la marque.• Sa notoriété - La marque, de part son ancienneté et son histoire, a sur devenir la référence dans le domaine de la confiserie dans l'imaginaire collectif.• Perdurable - Une marque alimentaire rayonnant dans son secteur est amené à perdurer dans le temps. • Disponible - Haribo possède une forte disponibilité de part son apparition dans un grand nombre de magasins, lui permettant de se rendre présent facilement pour ses consommateurs.
IMAGE DE MARQUE
• Les Composantes Objectives : La marque se place comme leader du marché de la confiserie. Les prix restent raisonnables mais ils démontrent que c'est eux qui fixent les standards de ce domaine tant ils le dominent. Haribo a d'ailleurs mis en place un système international précis de gestion de la qualité. Chaque année, Haribo fait certifier tous ses sites de production par des audits indépendants et selon la norme de sécurité alimentaire FSSC 22000 reconnue à l'international. • Les Composantes Subjectives : Haribo a une image de marque familiale, son slogan en est pour beaucoup, comme il l'indique ses bonbons sont destinés à des enfants comme des adultes. Via leurs publicités, leur rayonnement de marque et plus globalement toute la communication qu'ils font, les produits Haribo apparaissent comme synonymes de moment de plaisir, de qualité élevée et de production responsable. • Les composantes Projectives : La marque se projete de façon à être le grand leader du milieu et devenir un référentiel dans la tête des consommateurs, à tel point que Haribo devient la définition de bonbon. Haribo ne se place pas en type de confiserie haut de gamme mais en référence dans le secteur, à tel point que le consommateur ne jure que par Haribo.
HARIBO MARKETING
d.truffy09
Created on March 13, 2023
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Modern Presentation
View
Terrazzo Presentation
View
Colorful Presentation
View
Modular Structure Presentation
View
Chromatic Presentation
View
City Presentation
View
News Presentation
Explore all templates
Transcript
MARKETING
Recherche et analyse
TYPE DE MARQUE
Haribo est une marque de confiserie allemande et le nom d'une multinationale fondée en 1920 par le confiseur allemand Hans Riegel. C'est une marque de producteur, elle appose son logo sur ses produits pour permettre d'être repérable et reconnaissable.
Bien qu’ils possèdent leurs propre boutiques, Haribo va principalement vendre ses produits dans des magasins affiliés, des grandes surfaces ou encore des petites épiceries etc.
Haribo est une entreprise fabricante internationale de bonbons présente sur les cinq continents. Chaque jour, ce sont 100 millions d'oursons d'or qui quittent les usines d’Haribo.
FONCTIONS DE LA MARQUE
QUALITES COMMERCIALE
"Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits."
Les qualités commerciales de la marque vont être plutôt : • Euphonique/Facilement prononçable - Le nom se prononce facilement peu importe le language.• Facilement mémorisable - Via son slogan et ses personnages emblématiques. Les emballages produits sont singuliers et permettent une identification simple de la marque.• Exportable - La marque est connue à l'internationale, une marque de bonbon s'exporte facilement.• Evocatrice/Significative - Les couleurs, son logo significatif et ses bonbons colorés sont evocateurs de la marque.• Sa notoriété - La marque, de part son ancienneté et son histoire, a sur devenir la référence dans le domaine de la confiserie dans l'imaginaire collectif.• Perdurable - Une marque alimentaire rayonnant dans son secteur est amené à perdurer dans le temps. • Disponible - Haribo possède une forte disponibilité de part son apparition dans un grand nombre de magasins, lui permettant de se rendre présent facilement pour ses consommateurs.
IMAGE DE MARQUE
• Les Composantes Objectives : La marque se place comme leader du marché de la confiserie. Les prix restent raisonnables mais ils démontrent que c'est eux qui fixent les standards de ce domaine tant ils le dominent. Haribo a d'ailleurs mis en place un système international précis de gestion de la qualité. Chaque année, Haribo fait certifier tous ses sites de production par des audits indépendants et selon la norme de sécurité alimentaire FSSC 22000 reconnue à l'international. • Les Composantes Subjectives : Haribo a une image de marque familiale, son slogan en est pour beaucoup, comme il l'indique ses bonbons sont destinés à des enfants comme des adultes. Via leurs publicités, leur rayonnement de marque et plus globalement toute la communication qu'ils font, les produits Haribo apparaissent comme synonymes de moment de plaisir, de qualité élevée et de production responsable. • Les composantes Projectives : La marque se projete de façon à être le grand leader du milieu et devenir un référentiel dans la tête des consommateurs, à tel point que Haribo devient la définition de bonbon. Haribo ne se place pas en type de confiserie haut de gamme mais en référence dans le secteur, à tel point que le consommateur ne jure que par Haribo.