Infografía acerca de la evolución de la publicidad Master Martín Hilal Jaquelin Daniela López Diaz 12 de Marzo de 2023
Evolución de Publicidad
"La mayoría de los investigadores considera que las primeras expresiones publicitarias se remontan a la antigüedad; otros creen desproporcionada esta visión tan larga. Un tercer grupo lo integran aquéllos que adoptan criterios eclécticos."
Desde la publicidad de nuestros antepasados hasta la publicidad interactiva y multisensorial del siglo XXI, la promoción de productos y servicios ha sufrido muchos cambios desde la primera muestra publicitaria de hace más de 3.000 a. C.
Antecedentes de la publicidad
- La epoca antigua: la talla y la escritura
Nadie sabe con exactitud cuándo empezaron las empresas a utilizar la publicidad para distinguirse. Lo que tiene sentido y lo que se sabe con seguridad es que las primeras formas de publicidad eran verbales. En los mercados antiguos, la manera que tenían los vendedores para anunciar sus productos y servicios era de viva voz: “¡Lleve, lleve sus especias!”
- Primer anuncio publicitario
El primer anuncio publicitario fue descubierto en Tebas, antigua ciudad egipcia ubicada a lo largo del Nilo. Según el libro The Story of Advertising (La Historia de la Publicidad), James Playsted Wood menciona un papiro creado en el año 3000 a. C. por encargo de un esclavista que intentaba encontrar a uno de sus esclavos.
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por heraldos o kerux, que eran los que comunicaban las noticias más importantes a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
- La Edad Media: la revolución de la imprenta
Gutenberg inició la revolución de la palabra escrita en Europa al inventar la imprenta mecánica de tipos móviles en 1439. Fue entonces cuando nació la distribución en serie de los primeros anuncios publicitarios y comenzaron a multiplicarse hasta el punto de que se podían ver carteles de publicidad en las paredes de las ciudades.
- La publicidad en la era industrial
La siguiente etapa en la historia de la publicidad fue la revolución industrial y la llegada de la prensa en el siglo XVII. Junto con los libros, la gente de toda Europa tuvo la oportunidad de leer periódicos, revistas y diarios. Los comerciantes y los fabricantes comenzaron a producir en masa folletos y tarjetas comerciales. Algunos eventos importantes fueron; * El primer periódico del mundo, Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien (Relación de todas las intersecciones e historias memorables), fue publicado en 1605 en Estrasburgo por Johann Carolus. * En 1739, se publicó por primera vez la Scots Magazine, la revista más antigua del mundo que aún se publica. * La primera agencia de publicidad fue fundada por William Taylor en 1786 y existió hasta finales de la década de 1980 como White Bull Holmes, en Londres.
* En 1842, la publicidad se definió oficialmente como "todo medio de comunicación destinado a dar a conocer un bien, producto o servicio e incitar al público a adquirirlo". Ese mismo año, se creó la primera agencia de publicidad en Filadelfia.
- La publicidad en el siglo 20
A principios del siglo XX, la historia de la publicidad siguió su curso y ya estaba presente en todas partes, con las primeras agencias de publicidad plenamente responsables de su contenido.* El 4 de junio de 1917, cinco grupos regionales de la industria y 111 miembros fundadores formaron la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, ahora llamada las 4A. * La primera publicidad radiofónica de pago se emitió en la WEAF (WFAN) de Nueva York el 28 de agosto de 1922. * Después de la Segunda Guerra Mundial, la televisión se convirtió en la principal fuente de promoción de productos y servicios para las masas. El primer anuncio en la historia de la publicidad por televisión se emitió el 1 de julio de 1941 y duró casi diez segundos. Producido por la empresa Biow, el vídeo promocionaba un reloj Bulova. El mensaje era: "América funciona con la hora de Bulova". * 1957: El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración, el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy. * 1963: David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: «el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa»
- Publicidad en la era digital
En los años 90, nadie tenía idea de que internet cambiaría la historia de la publicidad y la forma en que los productos y servicios se promocionan. En solo dos décadas, ¡se han creado más medios de comunicación que nunca! Entre los cuales, por mencionar algunos, tenemos: * Publicidad por correo electrónico (email marketing) * Banners promocionales * Referenciación de pago * Pujas en tiempo real * Publicidad en redes sociales * Notificaciones push * Marketing por SMS y mucho mas
El consumidor es el foco de la publicidad de hoy
En el pasado, el marketing tenía como objetivo vender solo el producto. En la publicidad de hoy, las marcas a través de sus campañas deben transmitir contenido de valor, dejando a un lado la venta directa y enfocando más en lo que el cliente realmente necesita, para poder conectar con la realidad de sus consumidores.En la actualidad, el usuario tiene mucho poder, por eso la publicidad comenzó a enfocarse en el consumidor, en cómo darle ese valor agregado para que se sienta cómodo con la marca, en crear contenido original que conecte con los valores y la ideología de la empresa. En la forma de ofrecerle una experiencia personalizada, en hacer sentir el único y darle el valor que se merece.
INFOGRAFIA DE LA EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD
Jaquelin Daniela Lopez Diaz
Created on March 12, 2023
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Infografía acerca de la evolución de la publicidad Master Martín Hilal Jaquelin Daniela López Diaz 12 de Marzo de 2023
Evolución de Publicidad
"La mayoría de los investigadores considera que las primeras expresiones publicitarias se remontan a la antigüedad; otros creen desproporcionada esta visión tan larga. Un tercer grupo lo integran aquéllos que adoptan criterios eclécticos."
Desde la publicidad de nuestros antepasados hasta la publicidad interactiva y multisensorial del siglo XXI, la promoción de productos y servicios ha sufrido muchos cambios desde la primera muestra publicitaria de hace más de 3.000 a. C.
Antecedentes de la publicidad
Nadie sabe con exactitud cuándo empezaron las empresas a utilizar la publicidad para distinguirse. Lo que tiene sentido y lo que se sabe con seguridad es que las primeras formas de publicidad eran verbales. En los mercados antiguos, la manera que tenían los vendedores para anunciar sus productos y servicios era de viva voz: “¡Lleve, lleve sus especias!”
El primer anuncio publicitario fue descubierto en Tebas, antigua ciudad egipcia ubicada a lo largo del Nilo. Según el libro The Story of Advertising (La Historia de la Publicidad), James Playsted Wood menciona un papiro creado en el año 3000 a. C. por encargo de un esclavista que intentaba encontrar a uno de sus esclavos.
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por heraldos o kerux, que eran los que comunicaban las noticias más importantes a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
Gutenberg inició la revolución de la palabra escrita en Europa al inventar la imprenta mecánica de tipos móviles en 1439. Fue entonces cuando nació la distribución en serie de los primeros anuncios publicitarios y comenzaron a multiplicarse hasta el punto de que se podían ver carteles de publicidad en las paredes de las ciudades.
La siguiente etapa en la historia de la publicidad fue la revolución industrial y la llegada de la prensa en el siglo XVII. Junto con los libros, la gente de toda Europa tuvo la oportunidad de leer periódicos, revistas y diarios. Los comerciantes y los fabricantes comenzaron a producir en masa folletos y tarjetas comerciales. Algunos eventos importantes fueron; * El primer periódico del mundo, Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien (Relación de todas las intersecciones e historias memorables), fue publicado en 1605 en Estrasburgo por Johann Carolus. * En 1739, se publicó por primera vez la Scots Magazine, la revista más antigua del mundo que aún se publica. * La primera agencia de publicidad fue fundada por William Taylor en 1786 y existió hasta finales de la década de 1980 como White Bull Holmes, en Londres. * En 1842, la publicidad se definió oficialmente como "todo medio de comunicación destinado a dar a conocer un bien, producto o servicio e incitar al público a adquirirlo". Ese mismo año, se creó la primera agencia de publicidad en Filadelfia.
A principios del siglo XX, la historia de la publicidad siguió su curso y ya estaba presente en todas partes, con las primeras agencias de publicidad plenamente responsables de su contenido.* El 4 de junio de 1917, cinco grupos regionales de la industria y 111 miembros fundadores formaron la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, ahora llamada las 4A. * La primera publicidad radiofónica de pago se emitió en la WEAF (WFAN) de Nueva York el 28 de agosto de 1922. * Después de la Segunda Guerra Mundial, la televisión se convirtió en la principal fuente de promoción de productos y servicios para las masas. El primer anuncio en la historia de la publicidad por televisión se emitió el 1 de julio de 1941 y duró casi diez segundos. Producido por la empresa Biow, el vídeo promocionaba un reloj Bulova. El mensaje era: "América funciona con la hora de Bulova". * 1957: El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración, el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy. * 1963: David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: «el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa»
En los años 90, nadie tenía idea de que internet cambiaría la historia de la publicidad y la forma en que los productos y servicios se promocionan. En solo dos décadas, ¡se han creado más medios de comunicación que nunca! Entre los cuales, por mencionar algunos, tenemos: * Publicidad por correo electrónico (email marketing) * Banners promocionales * Referenciación de pago * Pujas en tiempo real * Publicidad en redes sociales * Notificaciones push * Marketing por SMS y mucho mas
El consumidor es el foco de la publicidad de hoy
En el pasado, el marketing tenía como objetivo vender solo el producto. En la publicidad de hoy, las marcas a través de sus campañas deben transmitir contenido de valor, dejando a un lado la venta directa y enfocando más en lo que el cliente realmente necesita, para poder conectar con la realidad de sus consumidores.En la actualidad, el usuario tiene mucho poder, por eso la publicidad comenzó a enfocarse en el consumidor, en cómo darle ese valor agregado para que se sienta cómodo con la marca, en crear contenido original que conecte con los valores y la ideología de la empresa. En la forma de ofrecerle una experiencia personalizada, en hacer sentir el único y darle el valor que se merece.