Milo

¿QUÉ ES MILO?

Es una icónica marca Australiana de bebidas de Nestlé solubles en leche.Esta marca es muy fácil de identificar y de recordar,ya que a través de generaciones se ha posicionado en el mercado familiar.

el fundador

Milo fue creado por el australiano Thomas Mayne en 1934.

PRODUCTOS ALTERNOS

Milo aparte de vender la bebida en polvo, también ofrece galletas; cereal y nuggets.

Tipo de producto

Se localiza en el tipo de Producto de conveniencia, ya que es fácil de encontrar. Es económico y está disponible en cualquier punto de venta tradicional.

PRecios

Los precios pueden variar dependiendo su cantidad, referencia y tamaño. Es decir:-Milo leche polvo 500gr= 20.350 -Galleta sandwich Milo 408gr= 7.464 -Cereal Milo 700gr= 20.320 -Nuggets Milo 40gr= 3.085

DIstribución

Su distribución se maneja de forma indirecta y directa. Empieza en las ciudades principales, en las mayoristas como por ejemplo Alkosto y Makro. También estan las minoristas que son los almacenes de cadena ejm: Yumbo, Éxito, Olimpica. T.A.T como las tiendas de barrio. De forma directa es adquirir los productos directamente de fábrica.

Segmentación de mercado

Demográfico

Psicográfico

Milo está enfocado en las edades de 6 a 17 años,ya que son los muchachos en proceso de formación escolar y física por lo tanto necesitan energía para "crecer" y cumplir todas tareas diarias.

Aportar energía;vitaminas y minerales es la principal meta,por lo tanto Milo es perfecto para los muchachos en etapa de crecimiento;deportistas y estudiantes.

Motivacional

La motivación principal es suplir una necesidad fisiológica,ya que es un alimento para el correcto funcionamiento del cuerpo (homeostasis) y aporta energía al organismo .

Marketing Mix

Ciclo de vida del producto

Milo se encuentra en la etapa de madurez,ya que al ser un producto creado en el año 1934 es ahora un producto el cual ha evolucionado através de generaciones,pero el objetivo de la marca siempre ha sido el mismo y el target tambi´´en.Milo sigue posicionándose en el mercado y al tener varia competencia él no cede su lugar,gracias a su trabajo de Marketing y Branding.

Milo estableció ciertas estructuras basadas en las 4P: Producto, precio, plaza y promoción.-Producto: Innovación, investigación y ejecución sobre la calidad del producto. Variabilidad de opciones para los clientes. -Precio: Utiliza una estretgia de descuentos en cuanto a cantidad, medios de pago, beneficios comerciales. -Plaza y distribución: Ubicación geografica de fábricas que permita la expasión a diferentes territorios. -Promoción: Su estretegia fue ligada con la salud y la energía. Incentiva la participación deportiva

Campañas publicitarias

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Historias de banca: https://www.youtube.com/watch?v=3Qp7k8WmldU

Referencias

Realizado por: Andrey Sebastián Alvarado Juan Sebastián León

Ariza Soisa, Paula; Castellblanque, Mariano, dir. Plan estratégico de lanzamiento y comunicación de la marca Milo, de Nestlé, en España. 2018.