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Análisis de eslóganes publicitarios.
Lucía González Ramírez
Created on March 8, 2023
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Transcript
Análisis de eslóganes publicitarios
Thamara, Silvia, Gonzalo y Lucía
Análisis de eslóganes publicitarios
Análisis grupal
Análisis individual
Bibliografía
LOS ESLÓGANES
KFC
Aquarius
Un eslogan es una frase o lema que acompaña a una marca para reforzar su mensaje o hacerlo más comprensible. Representan una idea esencial de la marca y son usados en campañas publicitarias. Estos ayudan al consumidor a recordar más fácilmente la marca, con frases pegajosas que se quedan en la memoria.
Puerto de indias
Nestlé
KITKAT
LG
M&M's
Toyota
Cocacola
L'Oreal
LOS ESLÓGANES
¿Qué son?
Estructura
Medio comunicativo
Intención comunicativa
Estructura
La estructura predominante son los sintagmas nominales. También aparecen muchos verbales pero hay casos en los que los creadores de los eslóganes omiten el verbo como en el de KFC o el de Nestlé. Algunos de los eslóganes analizados son originarios en inglés pero al traducirlos la estructura sigue siendo la misma. Hay eslóganes que se basan en juegos de palabras o expresiones conocidas como "para chuparse los dedos" o "tómate un respiro, tómate un kitkat".
Medio comunicativo
El medio comunicativo que predomina es el audiovisual ya que vemos la televisión con frecuencia por lo que la gran mayoría los hemos extraído de los anuncios. Ej: LG, Toyota, L'Oreal. Otro medio que también es muy utilizado en visual ya sea en carteles, revistas o folletos. Ej: Puerto de Indias Para nuestra opinión, el mejor medio es el audiovisual por anuncios televisivos ya que la gran mayoría de personas tiene una televisión en su casa por lo que de una forma u otra acabará viendo el anuncio o escuchando hablar de la marca porque otros lo hayan visto.
Intención comunicativa
La principal intención de los eslóganes es engancharnos a la marca a través de ellos para que así consumamos sus productos y seamos sus clientes. Además de esa característica, tembién hay eslóganes que intentan remarcar algún aspecto de la realidad como por ejemplo el de L'Oreal que predica que tenemos que considerar que valemos más o el de Cocacola, en el que nos dicen que la necesitamos para vivir, al igual que en el de Aquarius.
Aquarius
Al leer directamente la frase “La bebida de los que nos morimos por vivir” ya podemos exponer que la marca esta relacionada con las bebidas, y que la empresa nos dice que su bebida es la mejor del mercado, ya que dice que la toman las personas que se mueren por vivir. El medio de comunicación es visual ya que lo podemos encontrar en vallas publicitarias, y audiovisual porque también es visible en sus anuncios en las redes sociales y en la televisión.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
L'Oreal
L'Oréal es una marca de estética que surge de la combinación de la palabra "oro" con "auréale" (su famosa fórmula para tintar el pelo) y su eslogan fomenta el poder de la mujer en la sociedad. Esto provoca que las mujeres se sientan atraídas por sus productos y los quieran utilizar para "valer más".
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
KFC
Si no supiéramos nada sobre la marca KFC podemos deducir que es una marca relacionada con la alimentación o restauración ya que la expresión “Para chuparse los dedos” es conocida por el significado de que la comida está muy rica, lo que provoca que nos queramos hasta chupar los dedos.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
KITKAT
Este eslogan surge por la conocida expresión de "tómate un kit kat" la cual significa que pares y te tomes un descanso. Con esta expresión surge la marca y con ella su propio eslogan en el cual entendemos que "kitkat" significa tanto la propia marca como tomarte un respiro por lo que deducimos que en tu descanso puedes tomarte un kitkat.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
M&M's
Gracias al eslogan “ El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano” podemos deducir que esta marca trata sobre la alimentación, concretamente alimentos que están hechos de chocolate (M&M’s). Este eslogan se creó debido a que el recubrimiento de dicho snack está hecho de azúcar que evita que se derrita en la mano.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
Puerto de Indias
Este eslogan "sabor de amor atrevido" nos ayuda a entrender que es una bebida y con ayuda de la imagen gracias a la copa podemos ver que no solo es cualquier bebida sino una alcoholica.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
LG
Si no supiéramos que LG es una marca de productos electrónicos, no sabríamos de qué trata, ya que en el eslogan “ la vida es buena” no hay nada relacionado con las tecnologías.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
TOYOTA
Leyendo la frase, “Let's go places” que en español significa “Vamos a lugares”. Lo que podemos apreciar en la imagen, ya que entendemos que la marca tiene que estar relacionada con los vehículos o con los viajes a diferentes lugares. El medio de comunicación es audiovisual porque este anuncio lo podemos encontrar en las televisiones.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
Coca Cola
La imagen del anuncio se relaciona directamente con el eslogan "La chispa de la vida", ya que ambos buscan transmitir la idea de que Coca Cola es una bebida que proporciona energía, creatividad y felicidad y que ayuda a enfrentar los desafíos de la vida de manera positiva y optimista. Y hace un juego de palabras usando "chispa" en referencia al gas del resfresco.
INTENCIÓN COMUNICATIVA
ESTRUCTURA
MEDIO COMUNICATIVO
NESTLÉ
Interpretando a simple vista, en la frase que podemos observar, somos capaces de comprender que la compañía debe estar relacionada con la salud y el bienestar. . “A gusto con la vida” es tener una actitud vital que, por supuesto, empieza por una buena alimentación, con lo que podríamos también relacionarlo con marcas de comida. El medio de comunicacion es audiovisual por que el anuncio lo podemos encontar en la television y en las redes sociales.