HARIBO

HARIBO C'EST BEAU LA VIE, POUR LES GRANDS ET LES PETITS

Start

DI PALMA Eva, BOUDIGNON Oriane et JOURDA Laura

R 405 Expression Communication - BRUNEL Thierry

SOMMAIRE

Introduction

L'histoire d'HARIBO

Stratégie de communication

Stratégie créative

Stratégie de moyens

Conclusion

Introduction

Qui est HARIBO ?

• 1920 en Allemagne, Hans Riegels créé HARIBO dans sa buanderie.
• "HA" pour Hans, "RI" pour Riegel et "BO" pour Bonn
• HARIBO est présent dans 83 pays et emploie plus de 6000 personnes.

Choix de la campagne publicitaire

Publicité Haribo Happy Life, 25 mai 2022

• Pluralité de ses produits
• Pubs dynamiques et joyeuses

introduction

Sommaire

histoire

Le 13 décembre 1920, par Hans Riegel Bonn, en Allemagne

CRéation

évolution

Difficultées

publicité

A partir de 1933, HARIBO devient une PME au vu de l'ampleur de ses ventes.

En 1945, difficultés économique dues à la guerre et décès du fondateur de la marque

En 1962, première publicité télévisée et évolution du slogan.

L'histoire d'HARIBO

Valeurs de HARIBO :

• Qualité
• Innovation
• Plaisir
• Respect
• Responsabilité
• Tradition

stratégie de communication

Introduction

histoire

L'histoire de HARIBO

275,4 M€

87,3M€

Chiffre d'affaires 2021

Trésorerie 2021

Identité visuelle

10%

7,90%

Logo : écriture arrondi à caractère enfantin

Du CA consacré au publicité

Profitabilité 2021

21,8 M€

7 000

Résultat net 2021

Effectif 2021

stratégie de communication

Introduction

histoire

Evolution slogan

1991

1930

"Haribo la vie c'est beau"

"Haribo fait la joie des enfants"

1996

1960

"Haribo c'est beau la vie pour les grands et les petits"

"...Et aussi celle des adultes"

2 objectifs :

• Prendre des parts de marchés sur les concurrents
• Conquérir les non-consommateurs relatifs

stratégie de communication

Introduction

histoire

SWOT

stratégie de communication

Introduction

histoire

PESTEL

stratégie de communication

Introduction

histoire

Comment HARIBO peut-il continuer à se différencier de ses concurrents dans un marché saturé de confiseries afin d'accroître son marché actuel ?

stratégie de communication

Introduction

histoire

Publicité Haribo Happy Life 25 mai 2022

stratégie de communication

Introduction

histoire

Stratégie de communication

Affectif :Créer une relation émotionnelle positive Cognitif : Faire connaître ses produits et communiquer leur qualité et leur diversité Conatif : Susciter le désir d'achat et fidéliser les consommateurs

Outils de communication :

• Campagnes de publicité de masse
• Sponsoring
• Partenariat

Canaux de communication :

Cibles :

• Cibles principales : enfants et jeunes adultes
• Consommateurs fidèles de tous âge
• Cibles secondaires : Personnes âgées, professionels
• Cibles relais : Influenceurs des réseaux sociaux

2 objectifs :

• Prendre des parts de marchés sur les concurrents
• Conquérir les non-consommateurs relatifs

stratégie de communication

Histoire

stratégie créative

Stratégie de communication

Concurrence :

• Krema
• Lutti
• Carambar

Distribution :

• Circuit court : producteur puis client
• Circuit long : producteur puis distributeur puis client

stratégie de communication

Histoire

stratégie créative

Stratégie créative

Copy stratégie créative

• Créer un lien émotionnel avec la cible
• Scène originale pour marquer le public

stratégie de communication

stratégie de moyens

stratégie créative

Stratégie de moyens

• En 10 ans, le CA a doublé
• Aujourd'hui : 250 millions d'euros en France
• 10 % du CA : marketing et communication

stratégie de moyens

stratégie créative

conclusion

Conclusion

• Image de marque forte, slogan et logo emblématiques et large gamme de produits.
• Stratégie centrée sur la création d'une image forte et la fidélisation des consommateurs de tous âge.
• Critiques sur la teneur en sucre des produits et l'utilisation d'additifs alimentaires.
• Campagne de communication pour les Jeux Olympique de Paris en 2024.

stratégie de moyens

Conclusion

FIN

Merci de votre attention !